中新網10月24日電(中新財經 左雨晴) 這個(ge) “雙11”，淘寶直播間等到了來自抖音的“新朋友”。

　　10月19日，新東(dong) 方表示將在淘寶上開展教育直播業(ye) 務，俞敏洪也將在天貓“雙11”期間來淘寶直播。20日上午，羅永浩本人在朋友圈確認入駐淘寶直播，參加天貓“雙11”。

　　抖音頂流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的羅永浩，讓淘寶直播間熱鬧了起來。而在頭部主播跨平台直播的背後，又釋放了哪些信號？

　　羅永浩賣貨 俞敏洪分享教育

　　據“交個(ge) 朋友直播間”微博20日消息，羅永浩本人的淘寶直播首秀將定檔天貓“雙11”預售日10月24日晚8點，而在天貓“雙11”期間，交個(ge) 朋友和羅永浩還將會(hui) 進行多場直播帶貨，並以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等商品為(wei) 主。

　　中新財經注意到，目前羅永浩的淘寶直播間已開啟預熱活動。而在21日16點開啟的預熱直播中，雖然羅永浩尚未登場，但直播間剛開播一個(ge) 小時，就已有近70萬(wan) 的觀看人數。

　　與(yu) 羅永浩的高調入駐相比，俞敏洪方麵則低調了一些。

　　新東(dong) 方向中新財經證實了俞敏洪將在淘寶直播這一消息。新東(dong) 方表示，10月31日，俞敏洪會(hui) 在天貓“新東(dong) 方迅程教育專(zhuan) 營店”做1個(ge) 小時現場直播，但主要是分享有關(guan) 大學生學習(xi) 成長規劃的內(nei) 容。

　　“這是常規動作，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法，沒有介紹什麽(me) 產(chan) 品。”新東(dong) 方對此回應。

　　而對於(yu) 東(dong) 方甄選是否會(hui) 在天貓“雙11”期間進行淘寶直播，東(dong) 方甄選向中新財經表示，暫無相關(guan) 消息可回應。

　　主播跨平台“交朋友” 圖什麽(me) ？

　　羅永浩淡出後的“交個(ge) 朋友”直播間，前景並不樂(le) 觀。第三方數據顯示，即使羅永浩仍會(hui) 偶爾出現在直播間，但近三個(ge) 月來，“交個(ge) 朋友”的粉絲(si) 和互動數均出現了負增量。

　　四個(ge) 月後，羅永浩回歸“救場”，落腳處卻選在了淘寶，為(wei) 什麽(me) ？

　　易觀分析品牌零售行業(ye) 分析師魏建輝認為(wei) ，跨平台直播有助於(yu) 為(wei) 企業(ye) 帶來更多流量，獲得更多用戶資源，避免對單一平台的過多依賴，增強企業(ye) 的抗風險能力。

　　想拓展多渠道的不僅(jin) 有“交個(ge) 朋友”，此前在抖音走紅的東(dong) 方甄選，如今除了抖音直播間外，也開辟了自己的天貓旗艦店、京東(dong) 自營店、微信小程序和APP。

　　不過麵對平台，主播麵前尚有一道難題。

　　“不同的平台用戶屬性、偏好可能有所不同，需要主播針對性推薦更適合的品類來精準識別用戶需求，提升用戶主播的認可度和信賴度，進而提高複購率。”魏建輝表示。

　　平台挖牆腳，還是直播新機遇？

　　曾經的抖音“一哥”入駐淘寶，這是否意味著抖音和淘寶會(hui) 就此展開對決(jue) ？

　　交個(ge) 朋友表示，交個(ge) 朋友以及羅永浩在抖音的直播運營不會(hui) 變化，交個(ge) 朋友會(hui) 繼續保持和抖音的良好關(guan) 係，繼續在抖音做好直播。

　　魏建輝認為(wei) ，對於(yu) 淘寶和抖音來說，其直播優(you) 勢各有千秋。

　　“抖音屬於(yu) 內(nei) 容平台，精準分發機製，品宣效果比較好，偏重衝(chong) 動消費型品類，如服裝、食品飲料等，娛樂(le) 和購物的結合性較佳。但抖音平台的生態布局有待進一步提升，更好滿足更多用戶的需求；淘寶本質是屬於(yu) 購物平台，用戶購物需求性比較明確，直播在不同程度承擔輔助銷售的作用。”

　　此外，在魏建輝看來，主播跨平台直播對行業(ye) 亦有其積極的一麵。

　　“主播跨平台直播有利於(yu) 平台不斷強化自身的生態布局，更好吸引更多優(you) 秀主播入駐自身平台；吸納的優(you) 秀主播會(hui) 進而吸引更多用戶、更多品牌商及服務商入駐平台，加強網絡雙邊效應，實現互利共生發展。”魏建輝說。

　　那麽(me) ，主播跨平台直播是否會(hui) 為(wei) 直播行業(ye) 帶來新一輪洗牌？

　　魏建輝認為(wei) ，綜合來看，隻有跨平台直播呈現規模化效應後，行業(ye) 洗牌才會(hui) 加速。(完)