融合燃脂運動、遊戲電競、精致護理

　　Z世代理想家電“畫像”什麽(me) 樣？

　　對於(yu) “可宅可浪”的Z世代來說，“家”承載的生活場景更加豐(feng) 富，燃脂運動、遊戲電競、精致護理等場景紛紛被Z世代搬入家中，功能多元、設計獨特的家電產(chan) 品創造了新鮮、有趣、愜意、便捷的居家體(ti) 驗，成為(wei) 他們(men) 生活中不可或缺的幫手。國潮風、黑科技、養(yang) 生範、重環保構成了Z世代理想家電“畫像”。

　　種草、購買(mai) 、分享都在線上

　　當之無愧“衝(chong) 浪達人”

　　Z世代更容易在社交平台上被硬核、有趣的視頻內(nei) 容種草家電品牌及產(chan) 品，智能、養(yang) 生、國牌等成為(wei) 其家電消費新興(xing) 趣標簽，購買(mai) 後，他們(men) 也樂(le) 於(yu) 在社交平台上分享體(ti) 驗，表達態度。以B站為(wei) 例，截至2022年6月，家電內(nei) 容年搜索量同比增加112%，月均投量同比增加98%，每4個(ge) B站用戶中就有1個(ge) 看過家電內(nei) 容。

　　36氪研究院統計數據顯示，2021年中國Z世代人群規模為(wei) 2.33億(yi) ，消費規模約2.33億(yi) ，預計到2035年，這一數據將達到16萬(wan) 億(yi) 元。開啟獨立生活的Z世代對家電產(chan) 品的需求不斷提升，正在成為(wei) 家電消費的主流群體(ti) 。2021年，Z世代群體(ti) 貢獻的家電銷量占比同比增速超過20%。

　　步入租房、買(mai) 房陣營的Z世代們(men) 開始“雲(yun) 看房”“雲(yun) 裝修”，線上平台是其獲取家電產(chan) 品信息、購買(mai) 家電產(chan) 品的主流陣地。數據顯示，84.3%的受訪者通過線上平台了解家電性能參數和品牌特征，其中九成以上期待從(cong) 立體(ti) 而生動的視頻中獲取家電產(chan) 品關(guan) 鍵信息。

　　就購買(mai) 渠道而言，以貨架式電商、直播電商、內(nei) 容/社交電商等為(wei) 典型的線上渠道成為(wei) 74.3%用戶的購買(mai) 路徑，線上下單、線下收貨或自提，符合Z世代對快捷便利生活的追求。

　　是幫手亦是陪伴

　　家電承載Z世代情緒價(jia) 值

　　盡管Z世代個(ge) 性化消費特征明顯，但個(ge) 性的背後也蘊含一定共性偏好：國產(chan) 品牌、智能體(ti) 驗、優(you) 質性能和節能環保型家電受到更多Z世代的青睞。

　　隨著國潮複興(xing) ，Z世代的民族及家國情懷也越來越多地折射在消費領域。54.8%用戶較德係、日係、美係等品牌優(you) 先選擇國產(chan) 家電，對“Made in China”的品質、口碑及性價(jia) 比也更具信心。

　　Z世代期待科技創新帶來的美好生活體(ti) 驗，對滿滿“黑科技”的智能家電呼聲較高。在人工智能、大數據、物聯網等技術加持下，家電產(chan) 品的性能邊界得以拓展。支持人機互動、遠程操控的智能家電升級生活品質、省時省力，97%的受訪者表示自己對智能家電產(chan) 品感興(xing) 趣。

　　Z世代的生活中，家電不止扮演著傳(chuan) 統視角下的工具角色，更多了幾分陪伴意味，成為(wei) 其情感依賴和情緒承載。家電是他們(men) 生活中的得力助手，也是幸福理想生活的點綴和象征。

　　“養(yang) 生趁年少”

　　重點關(guan) 注廚房、空氣健康

　　作為(wei) 保溫杯裏泡枸杞的“後浪”，Z世代早已把養(yang) 生提上日程，企圖借助外力，如具備健康功能的家電產(chan) 品，進行熬夜和養(yang) 生之間的硬核極限拉扯。因而，Z世代對養(yang) 生健康類家電呈現一定偏好，八成用戶表示自己比較關(guan) 注家電的養(yang) 生功能，廚房健康、空氣健康及個(ge) 人護理類產(chan) 品最受青睞。其中，廚房場景下的健康養(yang) 生類產(chan) 品，如破壁機、空氣炸鍋等成為(wei) 廚房新星，加濕器、空氣淨化器為(wei) 典型的空氣健康類家電，受到的關(guan) 注度略高於(yu) 美容儀(yi) 、智能體(ti) 脂秤等個(ge) 人護理類產(chan) 品。

　　此外，受教育及社會(hui) 環境等因素的綜合影響，Z世代致力於(yu) 成為(wei) 低碳環保新風尚的踐行者，在家電消費領域也不例外。99.25%的受訪者重點關(guan) 注家電產(chan) 品的能耗及碳排放指標，其中近七成用戶會(hui) 優(you) 先選購低能耗的家電，“綠色生活從(cong) 我做起”。

　　文/記者 陳斯(北京青年報)