2022年卡塔爾世界杯已拉開帷幕，掀起了一波宅家看球的消費熱潮，也為(wei) 線下實體(ti) 店銷售帶來新的增長。美團數據顯示，世界杯開幕當日，平台上啤酒、飲料、零食、水果等外賣訂單量環比增長31%。盒馬數據顯示，近幾日火鍋訂單銷售額環比增長四成，半成品火鍋銷售額環比增長近100%。此外，來自中國的“世界杯周邊”更是早早走向全球。

　　業(ye) 內(nei) 人士表示，世界杯大幕拉開，有望帶動相關(guan) 周邊消費。今年世界杯賽事時段為(wei) 下午六點至淩晨三點，是拉動正餐和夜宵的新增長點，或進一步激發餐飲及宅家消費活力。

　　火鍋啤酒+養(yang) 生滋補成標配

　　中國證券報記者從(cong) 美團了解到，受宅家看球帶動，過去七天，平台上“世界杯主題”堂食套餐訂單量環比增長80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的看球需求不斷升溫，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧等地成熱門選擇。

　　據大眾(zhong) 點評數據，開賽前三周，不少用戶就已開始檢索預訂世界杯看球餐廳，過去七天，世界杯餐廳、看球餐廳等關(guan) 鍵詞搜索量環比增長556%。不少餐飲商戶表示，晚上21點時段成為(wei) 預訂的“黃金時段”。

　　“目前店裏已推出超百個(ge) 觀球位，並在每晚九點後舉(ju) 辦夜宵全場五折活動，本周重要比賽時段就餐的訂位滿座率已超100%，我們(men) 將適當考慮擴大訂座率。”上海趁燒歡樂(le) 燒肉相關(guan) 負責人告訴記者。

　　火鍋、啤酒、燒烤等成為(wei) 球迷首選。美團數據顯示，世界杯開幕當日，全國啤酒外賣訂單量環比增長43%、飲料增長25%、零食增長55%、水果增長35%。盒馬數據顯示，剛剛過去的周末，火鍋消費迎來新一輪高峰，整體(ti) 銷售額環比增長四成，半成品火鍋銷售額環比增長近100%；11月以來，平台上啤酒銷售額相比去年同期增長168%。叮咚買(mai) 菜數據顯示，11月19日以來，空氣炸鍋係列產(chan) 品銷量持續走高，比上周同期增長51.5%。

　　一邊熬夜、一邊養(yang) 生也成球迷標配。盒馬數據顯示，世界杯開幕當天，盒補補西洋參、鮮參蜜片銷售額比上月同期分別增長167%、242%，枸杞蜂蜜增長四成以上，決(jue) 明子菊花茶、玉米須茶一度斷貨；“美顏滋補”類商品也迎來爆發式增長，阿膠糕、即食花膠銷售額比上月同期分別增長206%、420%。

　　宅家看球帶動相關(guan) 需求大增

　　除了滿足口腹之欲，打造沉浸式的宅家看球環境也受到不少球迷追捧，並帶動世界杯周邊產(chan) 品、投影儀(yi) 、音箱等訂單量快速上漲。

　　美團數據顯示，最近三天，黑白足球氣球、32強裝飾旗的外賣訂單量環比增長2950%、世界杯吊旗增長3250%、官方球星卡增長933%、世界杯主題口罩增長231%。此外，平台上投影儀(yi) 的外賣訂單量同比增長165%，環比增長34%；音箱的外賣訂單量同比增長超100%，環比增長29%。

　　記者在外賣平台上搜索“投影儀(yi) ”，發現多家數碼文具店、商超均有售。“今年球賽是在冬天，球迷喜歡在家看球，用投影看相對更過癮，”北京西城區一家數碼店老板表示，世界杯前一周開始，店裏下單投影儀(yi) 、小音箱的顧客就明顯增多。

　　業(ye) 內(nei) 人士表示，今年世界杯在冬季舉(ju) 辦，宅家消費將成為(wei) 主流形態。隨著外賣需求越來越旺盛，線上平台依托線下實體(ti) 門店的即時零售業(ye) 態，將為(wei) 消費者帶來更便捷、更豐(feng) 富的消費體(ti) 驗。對線下實體(ti) 門店而言，也是把握世界杯消費熱、擴大並穩固周邊客群的很好機遇。

　　中國商家收獲大量訂單

　　除了全世界球迷大狂歡，不少中國商家也喜提世界杯訂單，組成了一支出海“中國隊”。

　　阿裏巴巴國際站數據顯示，今年9至11月，與(yu) 世界杯相關(guan) 的足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊產(chan) 品成為(wei) 阿裏國際站的搜索關(guan) 鍵詞，其中足球鞋的全球買(mai) 家數同比增長翻倍，獎杯獎牌買(mai) 家數同比增長126%，足球守門員手套買(mai) 家數同比增長更是達到323%。

　　運動品牌卡爾美跨境電商負責人徐小提告訴記者，公司原本是福建泉州的一家外貿小廠，2014年收購了西班牙運動品牌卡爾美，並通過速賣通實現品牌出海。

　　“今年世界杯，我們(men) 的目標是GMV(商品交易總額)實現同比增長500%，並沉澱1萬(wan) 個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 家。我們(men) 已經開發了各國國家隊隊徽同色係的產(chan) 品，在今年世界杯專(zhuan) 場上線，總備貨6萬(wan) 件，覆蓋球衣、健身服飾、秋冬服飾等各個(ge) 品類，迎接這場足球盛事。”徐小提表示。

　　在浙江義(yi) 烏(wu) 做了十幾年獎杯獎牌外貿生意的義(yi) 烏(wu) 市金尊文體(ti) 用品公司負責人葉德模告訴記者，公司接到了今年世界杯的紀念獎品及球迷紀念章、鑰匙鏈等周邊產(chan) 品的訂單，預計今年的業(ye) 績會(hui) 比去年增長至少50%，“單是今年上半年，公司業(ye) 績就已經超過了去年和前年的總和。”葉德模表示，因為(wei) 中東(dong) 人更喜歡“土豪金”顏色，所以相比往年的獎杯獎牌，今年產(chan) 品在顏色上會(hui) 更加絢麗(li) 。