今年春節檔，電影市場迎來“開門紅”。燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據顯示，截至1月27日晚21時30分，2023年春節檔票房67.34億(yi) 元，超過2022年春節檔總票房。觀影總人次1.29億(yi) ，總場次265.37萬(wan) 。今年春節檔影片類型更豐(feng) 富，風格更多元，實現了票房與(yu) 口碑雙豐(feng) 收，有力印證了我國文化市場的消費潛力，極大提振了市場複蘇的信心。

　　電影春節檔實現“開門紅”，與(yu) 線下消費“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場、吃大餐、看電影已經成為(wei) 許多消費者節日活動的“標配”。在春節氛圍的加持下，影院與(yu) 商場互相引流，電影市場與(yu) 線下商業(ye) 複蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場暖、消費熱的良好氛圍。

　　口碑，是驅動電影消費的核心要素。今年春節檔，高質量的作品獲得觀眾(zhong) 的高口碑，作品的高口碑反過來又拉動了票房走高。有的影片票房憑借高口碑走出一條漂亮的上升線，在激烈競爭(zheng) 中實現突圍，多個(ge) 話題在社交平台上熱度居高不下。《流浪地球2》上映以來，相關(guan) 話題多次衝(chong) 上熱搜。口口相傳(chuan) 的口碑效應助力票房持續攀升。《熊出沒·伴我“熊芯”》同樣好評如潮。該片打破了由其前作保持的春節檔動畫片首日票房紀錄，也是“熊出沒”係列電影首次進入春節檔票房榜前三名。從(cong) 今年春節檔的特征可以看出，觀眾(zhong) 對電影質量的期待越來越高。當前，我國觀眾(zhong) 觀影更趨成熟理性，特別是在社交媒體(ti) 助推下，電影口碑加速擴散，將倒逼電影市場回歸“內(nei) 容為(wei) 王”。

　　合理票價(jia) ，是推高市場熱度的關(guan) 鍵。數據顯示，2023年春節檔預售平均票價(jia) 為(wei) 54.4元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價(jia) 的58.0元，下調了3.6元。漲價(jia) 雖然是推高電影票房最直接的手段，但過高的票價(jia) 導致觀影需求明顯流失，對院線長遠發展不利。今年春節檔，影院通過讓利策略成功吸引了一部分對價(jia) 格敏感的觀影人群走進影院，合理票價(jia) 促進很多觀眾(zhong) 多頻次觀影，這種以“價(jia) ”換“量”的營銷方式充分釋放了電影市場消費潛力。

　　電影市場“開門紅”的良好勢頭能否持續下去，關(guan) 鍵取決(jue) 於(yu) 是否有“新鮮血液”不斷給市場帶來豐(feng) 富的供給。有細心的觀眾(zhong) 發現，在觀影之前，很多即將上映的電影宣傳(chuan) 片已經迫不及待地向觀眾(zhong) 發出邀約，一眾(zhong) 熱門影片正在持續營造2023年中國電影市場良好的觀影氛圍，好內(nei) 容也一定會(hui) 吸引更多觀眾(zhong) 源源不斷地走進電影院。期待春節檔這個(ge) 良好開端能帶動上遊製片端到影院放映終端全產(chan) 業(ye) 鏈風起雲(yun) 湧，引領電影市場春暖花開。(薑天驕)