電影“周邊產(chan) 品”是門好生意嗎

　　本報記者 薑天驕

　　□ 隨著影視行業(ye) 的快速發展，電影市場產(chan) 業(ye) 鏈不斷延長，基於(yu) 熱門影片推出的衍生品逐步得到市場認可。

　　□ 好的電影衍生品要有清晰、具體(ti) 的用戶和場景定位，是電影主體(ti) 敘事的一種延伸。相關(guan) 產(chan) 品隻有在上市速度上先人一步，在設計上不斷創新，具有更高的辨識度，才能擁有強大的市場競爭(zheng) 力。

　　今年春節檔，《流浪地球2》口碑票房雙豐(feng) 收，電影火爆也帶動相關(guan) 周邊產(chan) 品熱銷。在淘寶平台，“流浪地球2周邊”搜索量增長超220%。截至1月30日14時，電影《流浪地球2》官方授權模型周邊的眾(zhong) 籌金額已經突破1億(yi) 元。

　　《流浪地球2》周邊產(chan) 品包含電影中出現的機械狗笨笨、人工智能MOSS、數字生命卡U盤、門框機器人和挖掘機等一眾(zhong) 角色的模型，以及手機支架、紀念幣、亞(ya) 克力立牌搭配組合等，最貴套裝眾(zhong) 籌價(jia) 為(wei) 3158元，單價(jia) 最高手辦眾(zhong) 籌價(jia) 為(wei) 759元，參與(yu) 官方周邊衍生品眾(zhong) 籌的三家廠商分別是賽凡科幻空間、52TOYS和徐工集團。

　　近年來，隨著影視行業(ye) 快速發展，電影市場產(chan) 業(ye) 鏈不斷延長，基於(yu) 熱門影片推出的衍生品逐步得到市場認可。在這方麵，電影產(chan) 業(ye) 發達國家的成功案例比比皆是。比如，迪士尼憑借《冰雪奇緣》讓擁有一件“艾莎裙”成為(wei) 很多女孩的夢想。相關(guan) 數據顯示，在美國，電影產(chan) 業(ye) 總收入的70%來自電影衍生品授權和主題公園等版權運營；在日本，衍生品收入約占電影產(chan) 業(ye) 總收入的40%。

　　電影衍生品開發是一門好生意嗎？清華大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院教授金兼斌認為(wei) ，對於(yu) 那些大製作，周邊產(chan) 品或衍生產(chan) 品的配套設計和開發是其整體(ti) 商業(ye) 策劃中非常重要的有機部分。這類衍生產(chan) 品通常借助電影主產(chan) 品中的特色元素，針對特定人群進行設計，如果開發運用得當，能夠有效放大電影的經濟效益和社會(hui) 效益，讓圍繞電影製作的一些創新、創意方麵的投入，能夠最大限度發揮影響和效用。

　　電影衍生品市場潛力很大，是一座值得深挖的“富礦”。究竟什麽(me) 樣的電影適合開發衍生品，怎樣將衍生品開發與(yu) 電影創作發行相結合，考驗著授權商的產(chan) 品開發和創意能力。

　　從(cong) 我國電影產(chan) 業(ye) 鏈來看，電影衍生品的設計和生產(chan) 仍然是電影發行後的一個(ge) 環節，通常隻有電影取得一定成績才會(hui) 考慮電影衍生品的設計，加上我國文創企業(ye) 對爆款IP的開發經驗較少，可能導致相關(guan) 產(chan) 品開發滯後，錯過市場黃金期。作為(wei) 此次《流浪地球2》周邊眾(zhong) 籌產(chan) 品的提供方，賽凡科幻空間近日發文呼籲大家理性消費。畢竟，一般眾(zhong) 籌的產(chan) 品不能做到緊跟電影熱度，與(yu) 現貨模式相比，缺少衝(chong) 動購買(mai) 的消費動機。另外，由於(yu) 眾(zhong) 籌產(chan) 品整體(ti) 供應鏈時間長於(yu) 其他銷售方式，消費者的轉化率也會(hui) 偏低。

　　值得注意的是，一些影視IP的衍生品在推出正版之前，未經授權的山寨版就已經“滿天飛”，且憑借價(jia) 格優(you) 勢迅速占領市場。這提示在支持IP周邊市場發展的同時，還需加大版權保護力度。

　　有業(ye) 內(nei) 人士表示，好的電影衍生品一定要具有清晰、具體(ti) 的用戶和場景定位，可以簡單但同樣需要用心和創意，是電影主體(ti) 敘事的一種延伸。相關(guan) 產(chan) 品隻有在上市速度上先人一步，在設計上不斷創新，具有更高的辨識度，才能擁有強大的市場競爭(zheng) 力。

　　“在理想情況下，衍生產(chan) 品不僅(jin) 能帶來可觀的經濟利潤，還能在一定程度上延長電影主產(chan) 品的觀影熱度，讓電影IP擁有更為(wei) 持久和蓬勃的生命力。”金兼斌說。