近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(ye) 信息中心編製的《2022年中國家電行業(ye) 年度報告》發布。數據顯示，2022年家電內(nei) 銷市場傳(chuan) 統品類出現了不同程度的下滑，風口型品質家電增長態勢良好，部分業(ye) 內(nei) 觀點預計，今年家電市場整體(ti) 將迎來一定程度上的複蘇，但與(yu) 此同時，產(chan) 品格局的變化也悄然展開。市場份額將集中於(yu) 個(ge) 人護理小家電、個(ge) 性家電，以及高端家電。

　　全國家用電器工業(ye) 信息中心數據顯示，2022年家用電器內(nei) 銷零售額7307.2億(yi) 元，同比下滑9.5%。另據海關(guan) 總署數據，2022年家用電器出口336645萬(wan) 台，同比下降13%；出口額5681.6億(yi) 元，同比下降10.9%。

　　傳(chuan) 統大家電中，彩電持續受到移動終端屏幕的衝(chong) 擊，並在下半年市場價(jia) 格走低的影響下，銷售規模呈現兩(liang) 位數下滑；洗衣機由於(yu) 消費者替換購買(mai) 有限，銷售下滑幅度也超過10%。

　　產(chan) 業(ye) 觀察家許意強指出，去年家電市場的慘淡主要受大環境影響，但需要注意的是，彩電、洗衣機等品類的下滑另有內(nei) 生性原因，包括產(chan) 品同質化以及品牌效應的削弱等症結。

　　具體(ti) 而言，如今傳(chuan) 統家電的產(chan) 能相對過剩，生產(chan) 商之間的競爭(zheng) 非常激烈。另外在傳(chuan) 統家電產(chan) 品上，不同品牌的產(chan) 品相對來說沒有太大區別，因此，消費者更傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 價(jia) 格低廉的產(chan) 品，這就迫使企業(ye) 采取低價(jia) 策略以吸引顧客，進而陷入價(jia) 格戰循環。

　　許意強指出，更為(wei) 根本的是，傳(chuan) 統大件家電作為(wei) 必需品，其市場空間有限，不能提供更多的增量，目前國內(nei) 家庭家電保有量已經大幅提升，通過“家電下鄉(xiang) ”等舉(ju) 措，下沉市場也早已不是可以“跑馬圈地”的空白領域，盡管企業(ye) 可以打出“降價(jia) 牌”，但該策略的邊際效益也在遞減，對銷量提升有限。

　　對於(yu) 2023年的家電市場行情，業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家預測複蘇有望，但更多的市場份額將集中於(yu) 個(ge) 人護理小家電、個(ge) 性家電以及高端家電。對於(yu) 企業(ye) 而言，順應市場變化、順勢而為(wei) 將成為(wei) 必由之路。

　　數據也佐證了這一點，艾媒谘詢數據顯示，2017-2022年小家電市場規模上漲趨勢明顯，五年間複合增長率達到8.72%，預計到2023年底，其市場規模有望達到1924億(yi) 元。細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) ；其次是廚衛類，占比37.2%。

　　資深產(chan) 業(ye) 經濟觀察家梁振鵬表示，未來可預見的時間內(nei) ，個(ge) 性化家電的出貨量將持續提升，相比彩電、冰箱、空調等必備電器，如今的消費者更加青睞能提升生活質量的產(chan) 品。

　　梁振鵬認為(wei) ，隨著生活水平和消費觀念的不斷提升，消費者對於(yu) 家電產(chan) 品的需求也發生了變化。不再隻是單純地追求產(chan) 品的性能和價(jia) 格，而更加注重個(ge) 性化需求，例如產(chan) 品的設計、功能和使用體(ti) 驗等。

　　此外，家庭個(ge) 性化需求的增加也不容忽視，隨著家庭結構的多樣化和家庭需求的差異化，消費者對於(yu) 家電的個(ge) 性化需求也愈發強烈。例如，有些家庭需要廚電產(chan) 品能夠適應不同的烹飪需求，有些家庭則更加注重產(chan) 品的智能化和互聯性。

　　除了個(ge) 性化，高端化將成為(wei) 刺激家電市場的重點。以冰箱產(chan) 品為(wei) 例，“走向高端化”正在品牌的轉型升級戰中掀起一股浪潮。據奧維雲(yun) 網數據，2022年冰箱線下市場零售額規模同比下降12.8%，但均價(jia) 上升17.1%，8000元以上市場即將占據半壁江山，零售額占比高達到48.8%。

　　許意強談到，家電企業(ye) 可以增加高端觸點，如在大型連鎖核心門店放樣，加強建材渠道尤其是高端建材商場布局，加強設計師渠道、TOP零售大店，以及品牌直營的場景家電體(ti) 驗店，並增加線上線下高端分享會(hui) ，都是順應家電高端化潮流的良好策略。