加快國際消費中心城市培育建設

　　創新消費場景 引領消費潮流(消費視窗·聚焦消費新場景)

　　本報記者 羅珊珊 劉新吾 田 泓

　　《 人民日報 》( 2023年03月22日 第 19 版)

　　《政府工作報告》提出，“把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置”“穩定汽車等大宗消費，推動餐飲、文化、旅遊、體(ti) 育等生活服務消費恢複”。

　　國際消費中心城市是國內(nei) 消費市場升級的高級形態，也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平台。2021年7月，上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設，五市立足全域消費資源稟賦特點，探索創新消費載體(ti) 場景、引領消費新潮流和新風尚、促進商旅文娛多業(ye) 態融合發展，給消費者帶來新體(ti) 驗，全力擴內(nei) 需、促消費。

　　當前，上海已成為(wei) “首店經濟”標杆，北京22個(ge) 傳(chuan) 統商圈完成升級改造，天津金街、佛羅倫(lun) 薩小鎮迭代升級，廣州“以展興(xing) 市”匯聚消費新動能，重慶著力培育夜間經濟，打響了新品牌。消費市場新活力提振了發展信心，為(wei) 推動經濟整體(ti) 好轉奠定了堅實基礎。

　　首店經濟撬動新需求

　　順應消費升級趨勢，聚集全球優(you) 質商品、服務，加快培育本土品牌

　　今年1月，位於(yu) 上海市靜安區江寧路的MOHO購物中心開業(ye) ，這座商業(ye) 新地標成了熱門打卡地。

　　“這裏新開了不少品牌首店，有美妝、時尚百貨，還有沉浸式互動劇場等，值得去探店。”在靜安區工作的陳媛對新店充滿了好奇，一家家新店在環境氛圍、產(chan) 品設計、服務體(ti) 驗等方麵下足功夫，帶來更高層次的消費滿足感。

　　商業(ye) 大數據服務平台中商數據發布的報告顯示，2022年上海共引入1073家首店，其中全球首店、亞(ya) 洲首店共12家，中國首店133家，上海首店915家。

　　“首店經濟從(cong) 本質上來說，是以創新消費需求增長點為(wei) 基礎，促進供給側(ce) 結構性改革，解決(jue) 產(chan) 業(ye) 鏈延伸不夠或產(chan) 業(ye) 同構等問題。”複旦大學社會(hui) 發展與(yu) 公共政策學院教授張伊娜認為(wei) ，高質量首店能夠激發消費者的好奇心，對線下消費起到引流作用，娛樂(le) 類、服務類首店能起到豐(feng) 富業(ye) 態的效果，滿足新的消費需求。

　　商務部相關(guan) 負責人表示，國際消費中心城市要聚焦“國際”，順應消費升級趨勢，聚集全球優(you) 質企業(ye) 和優(you) 質商品、服務，加快培育本土品牌，努力構建融合全球消費資源的集聚地。要緊扣“消費”，高標準推進商圈建設，引領消費潮流風尚，加強市場監管服務，全力打造消費升級新高地。要突出“中心”，不斷強化集聚輻射和引領帶動作用，形成全球消費者集聚和區域聯動發展中心。

　　品嚐香甜可口的澳洲冰淇淋，品味來自全球各地的優(you) 質葡萄酒……走進位於(yu) 重慶環球購物中心的陸海新通道國際消費中心，“一帶一路”沿線20多個(ge) 國家的上萬(wan) 種商品令人眼花繚亂(luan) ，大大豐(feng) 富了消費者的選擇。

　　“過去，東(dong) 盟國家貨物需要通過海運運抵我國東(dong) 部沿海，再轉運至西部，耗時一個(ge) 月以上。陸海新通道開通後，物流周期縮短10天以上。”陸海新通道國際消費中心相關(guan) 負責人介紹，從(cong) 咖啡、榴蓮等特色農(nong) 產(chan) 品，到鋼鐵、紙張等工業(ye) 製成品，許多東(dong) 盟國家產(chan) 品通過新通道進入中國市場，經貿往來更加密切。

　　依托西部陸海新通道等開放優(you) 勢集聚全球優(you) 質消費資源，同時抓住成渝地區雙城經濟圈建設機遇，增強消費中心輻射帶動作用，重慶加快推動形成區域消費聯動發展新格局。

　　特色經濟增加新供給

　　鼓勵城市商圈特色化、差異化發展，加快發展新業(ye) 態、新模式

　　嘉陵江畔，燈火璀璨。重慶洪崖洞遊人如織，戴家巷熱鬧非凡。順著步道往上，店鋪林立，商品琳琅滿目。“有提前預訂嗎？沒預訂要等位。”珮姐火鍋店大門外，服務員笑容滿溢。店內(nei) ，生意火爆。

　　長江邊上，華燈初上，南岸區龍門浩老街“蘇醒”了。青磚黛瓦，老街舊巷，曆史文物建築煥發新的生機。南濱路上的小熊集市，從(cong) 圍爐煮茶到深夜食堂，遊客結伴而行、談笑風生。

　　餐飲美食、旅遊購物、人文曆史在此交融，夜色下，山水之城獨特的地形地貌別有一番風味。數據顯示，重慶城市消費60%發生在夜間。以推動夜間經濟為(wei) 抓手培育建設國際消費中心城市，重慶對多個(ge) 特色夜市景區提檔升級，打造新品牌。

　　重慶已連續舉(ju) 辦4屆“夜市文化節”，升級舉(ju) 辦3屆“不夜重慶生活節”。去年活動期間，推出近200場夜間特色主題活動，超20萬(wan) 戶商家參與(yu) ，吸引市民遊客超1.6億(yi) 人次，帶動銷售額超73億(yi) 元。

　　“我們(men) 還啟動了首批夜間經濟示範區創建，各區縣結合區域特色，加快推進夜間經濟集聚區建設，形成全市夜間經濟‘各美其美、美美與(yu) 共’競相發展的格局。”重慶市商務委相關(guan) 負責人說。

　　各地鼓勵城市商圈特色化、差異化發展。推動傳(chuan) 統商圈發展新業(ye) 態、新模式，提升商圈品牌吸引力和業(ye) 態活力。

　　天津積極發揮北方國際航運樞紐優(you) 勢和京津冀協同發展區位優(you) 勢，加快建設全球商品貿易港，開展跨境電商和保稅展示交易，推進“買(mai) 全球”“賣全球”。

　　《天津市“十四五”擴大內(nei) 需戰略實施方案》提出，深入推進國際消費中心城市建設，打造消費地標，聚焦海河國際商業(ye) 中心建設，推進“一帶九軸九商圈”空間布局，打造濱江道—和平路金街地標商圈，提升改造津灣廣場、泰安道—小白樓等商圈商街。

　　廣州充分發揮珠三角製造業(ye) 體(ti) 係和粵港澳大灣區開放體(ti) 係優(you) 勢，計劃用5年左右時間，基本建成“灣區製造”引領、全球資源薈萃，麵向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市。

　　前不久剛剛發布的《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃(2022—2025年)》明確，推進廣州城市商業(ye) 空間集聚發展、複合發展、品質發展，著力破解優(you) 質零售商圈單中心集聚、外圍商圈發育不足的問題，打造2個(ge) 具有世界影響力的嶺南特色商圈。

　　融合創新打造新地標

　　優(you) 化消費環境，在恢複和擴大消費中發揮帶頭作用

　　進入3月，北京東(dong) 城區王府井大街的喜悅購物中心項目現場，內(nei) 部裝飾、機電安裝、外立麵更新等工作馬不停蹄，升級改造加速推進。

　　“項目改造總投資額超2億(yi) 元，改造建築麵積超7萬(wan) 平方米，預計今年國慶前夕全麵亮相。”王府井集團常務副總裁周晴介紹，作為(wei) 北京國際消費中心城市建設重點項目，項目以滿足新生代客群對消費升級的需求為(wei) 目標，以“藝術+文化+科技”為(wei) 媒介，通過多元跨界玩法、創新業(ye) 態和“新國潮”文化相融合的消費動能，打造北京潮流文化新地標。目前，經過前期與(yu) 近3000家品牌方的接洽與(yu) 拓展，約500家意向品牌進入招商落地簽約階段，85%屬於(yu) 新生熱點品牌。

　　在新華書(shu) 店買(mai) 的第一本書(shu) ，在四聯美發第一次做發型……在一些老北京人眼中，王府井大街是從(cong) 小逛到大的商業(ye) 街，許多的購物體(ti) 驗都在這裏完成。對於(yu) 年輕消費群體(ti) 而言，如今的王府井大街，不再隻是購物消費的地方，更像是北京風貌的體(ti) 驗館：有時尚潮流的王府中環，有“穿越時空”的百貨大樓和平菓局，有曆史悠久的出版社，還有藝術氛圍濃厚的北京人藝。

　　“北京首批開展國際消費中心城市培育建設，已完成首輪22個(ge) 傳(chuan) 統商圈和22個(ge) 傳(chuan) 統商場升級改造，王府井步行街獲評國家級示範步行街，SKP連續兩(liang) 年登頂全球銷售店王，累計竣工地標性項目71個(ge) ，環球影城主題公園、三裏屯太古裏西區等熱點項目開業(ye) 運營。”北京市商務局相關(guan) 負責人表示，今年，北京將實施新一輪商圈改造提升行動計劃，推動各區“一圈一策”方案落地，完成崇文門、朝青等重點商圈改造提升，推動王府井、CBD加快打造世界級商圈。

　　“在北京等五市建設國際消費中心城市的新背景下，國際一流商圈迎來了部分線上需求轉向線下、高品質消費引領經濟高質量發展的機遇。”北京市工商聯兼職副主席、振興(xing) 國際智庫理事長李誌起介紹，未來北京在增加優(you) 質品牌商品供給、提高國際消費的集聚力和引領性方麵，還可以重點突破，大有可為(wei) 。

　　“培育建設國際消費中心城市，是黨(dang) 中央作出的一項重要決(jue) 策部署。”商務部部長王文濤表示，近兩(liang) 年來，商務部和上海、北京、廣州、天津、重慶五市一起，加強頂層設計、總體(ti) 規劃，穩步推進，初見成效。下一步，將強化各城市的功能定位和特色，項目化、清單式地推進培育建設方案的落實，優(you) 化消費載體(ti) 和環境，在恢複和擴大消費中發揮示範和帶頭作用。