近年來，由女性消費形成的“她經濟”持續壯大，成為(wei) 助推經濟發展的重要力量，帶動“她閱讀”和“她運動”等消費領域迅速發展，為(wei) 整個(ge) 消費市場注入了新動能。

　　閱讀可以促使自我塑造、個(ge) 人成長與(yu) 精神提升，“她閱讀”則成為(wei) 女性汲取內(nei) 心力量、豐(feng) 富精神世界和構建價(jia) 值觀的重要途徑。數據顯示，2022年女性消費者在圖書(shu) 、教育培訓等品類上的支出快速提升，女性消費者購書(shu) 人次和金額也均有大幅提升，表明女性消費者更加重視豐(feng) 富個(ge) 人精神世界。其中，曆史、國學、文化、財經管理類圖書(shu) 取得超一倍的增長。從(cong) 總消費金額看，除童書(shu) 和教輔外，小說、管理、曆史等類型的圖書(shu) 更受女性消費者青睞。

　　同時，在線教育的快速發展，使接受專(zhuan) 業(ye) 培訓和輔導變得更便捷，豐(feng) 富了人們(men) 的提升途徑。2022年，女性消費者在教育培訓上的支出比2021年提升了近三成，職業(ye) 技能培訓、考證培訓和學曆教育培訓的支出最多。

　　此外，近年來運動市場迎來井噴式爆發，女性作為(wei) 消費主體(ti) 快速崛起。數據顯示，戶外、健身、騎行、遊泳、瑜伽、輪滑是女性消費者最喜歡的運動項目，她們(men) 在這些項目上的支出占到了總消費額的89%。

　　隨著女性消費需求和消費能力的日益增長，“她經濟”正在引導一係列新的消費趨勢，這也為(wei) 不少企業(ye) 指明了新的發展方向。接下來，相關(guan) 企業(ye) 應主動了解女性消費者真實需求，利用大數據、雲(yun) 計算等新技術，著重收集和分析女性在消費領域麵臨(lin) 的各種問題，從(cong) 而有針對性的推出解決(jue) 方案，以滿足女性消費者多元化、精細化的消費需求。

　　(點評人：京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院高級研究員)