以獎金為(wei) 誘餌，以生命做噱頭，在“與(yu) 虎同住”的活動策劃中，掩蓋在不可預知的巨大風險之下的，是活動組織者對生命的輕佻態度

　　4月1日，江蘇常州淹城野生動物園在其社交賬號發布視頻稱，邀請遊客參加與(yu) 虎同住的挑戰活動，視頻中，一則“重金懸賞令”海報稱，現場報名入住白虎帳篷體(ti) 驗，每小時可獲得10萬(wan) 元現金獎勵。

　　一石激起千層浪，麵對這則“重金懸賞令”，有人感到難以置信，有人則躍躍欲試。該動物園工作人員表示，有數十人致電谘詢，其中不少人表示要報名。雖然工作人員表示“確保體(ti) 驗者安全”，但白虎似乎不給麵子，根據實際情況看，它不僅(jin) 排斥新的環境和物件，而且瞬間撕碎了帳篷，導致活動無法正常開展。白虎的實際表現也加劇了公眾(zhong) 的質疑——如果真的有人“以身試虎”，結果又將怎樣？

　　此事引起關(guan) 注之後，據報道，轄區派出所民警介紹稱，他們(men) 已向園方詢問此事，園方回應稱此事係“愚人節”的宣傳(chuan) 活動。經仔細看過後發現，海報右下角有幾乎透明的小字寫(xie) 著“愚人節快樂(le) ”。看到這裏，大家才恍然大悟，如此驚世駭俗的“重金懸賞令”，原來不過是噱頭營銷的一個(ge) 新變種。所謂“愚人節”，不過是拿無知當有趣，以出格博出位的“遮羞布”。

　　身處注意力經濟時代，商家搞活動、造噱頭，隻要無傷(shang) 大雅都無可厚非。怕隻怕，有人以嘩眾(zhong) 取寵為(wei) 能事，以撩撥情緒為(wei) 樂(le) 事，打著策劃營銷的幌子無所不用其極。以獎金為(wei) 誘餌，以生命做噱頭，在“與(yu) 虎同住”的活動策劃中，掩蓋在不可預知的巨大風險之下的，是活動組織者對生命的輕佻態度。

　　廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nei) 容，不得欺騙、誤導消費者。此外，廣告法還規定，廣告不得危害人身、財產(chan) 安全，泄露個(ge) 人隱私。換句話說，無論動物園真的準備將“與(yu) 虎同住”進行到底，還是僅(jin) 為(wei) 了炮製一個(ge) 營銷噱頭，都是一種不折不扣的違法行為(wei) 。正因為(wei) 如此，當地市場監管部門表示，該短視頻涉嫌違反廣告法相關(guan) 規定，已責令當事人停止發布，予以刪除，並對其涉嫌違法情況做進一步調查處理。

　　近年來，各種無底線營銷屢見不鮮。有人裝神弄鬼博出位，有人嘩眾(zhong) 取寵賺眼球，當營銷策劃偏離了積極健康的軌道，無聊與(yu) 無恥、違規與(yu) 違法可能隻在毫厘之間。不良商家醉心於(yu) 此，一方麵在於(yu) 噱頭營銷總能起到立竿見影的轟動效果，另一方麵在於(yu) ，如果缺少必要的處罰措施，商家很容易另辟蹊徑故技重施。

　　對“與(yu) 虎同住”做進一步調查處理，不僅(jin) 是必要的，而且是必須的。經此一役，有必要讓那些熱衷於(yu) 搞噱頭的人看清楚，法律是不容觸碰的“老虎屁股”。 成都商報-紅星新聞特約評論員 趙誌疆