品牌影響力決(jue) 定著一個(ge) 國家在全球產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈中的地位，一個(ge) 國家擁有的品牌越多，對價(jia) 值鏈的主導力就越強

　　品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。不久前，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，強調“著力推動品牌建設”，提出到2025年“中國品牌影響力穩步提升”、到2035年“質量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，為(wei) 推動我國品牌建設取得更大進展提供了路線圖。

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chan) 品向中國品牌轉變。”近年來，全社會(hui) 品牌發展理念與(yu) 時俱進，品牌發展氛圍日益濃厚，企業(ye) 品牌、產(chan) 業(ye) 品牌、區域品牌競相湧現，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采，我國品牌建設取得顯著成效。也要清醒看到，我國國際知名品牌還不算多，品牌發展水平與(yu) 經濟社會(hui) 高質量發展要求相比還有差距，從(cong) 品牌大國邁向品牌強國還需要付出艱苦努力。

　　著力推動品牌建設，需要在各領域全麵發力。比如，提高農(nong) 業(ye) 效益和農(nong) 產(chan) 品附加值，離不開農(nong) 業(ye) 品牌的建設，應當強化政策支持，實施好農(nong) 業(ye) 品牌精品培育計劃等激勵措施，實現品牌強農(nong) 。在工業(ye) 領域，著力打造一流工業(ye) 品牌，培育一批科研開發與(yu) 技術創新能力強、質量管理優(you) 的係統集成方案領軍(jun) 品牌和智能製造、服務型製造標杆品牌，才能更好推動工業(ye) 轉型升級，助力中國製造向高端邁進。還要做強做優(you) 服務品牌，培育具有國際競爭(zheng) 力的生產(chan) 性服務品牌，打造優(you) 質數字服務品牌、電商品牌等。品牌建設是多領域多賽道的，進一步提升各領域品牌發展能力，才能讓中國品牌的金字招牌成色更足。

　　著力推動品牌建設，需要更好激發企業(ye) 的主動性創造性。企業(ye) 是創新的主體(ti) ，也是塑造和培育品牌的基本單元。對企業(ye) 來說，高質量的產(chan) 品、先進的技術、優(you) 質的服務等，是打造一流品牌的基礎。企業(ye) 加大技術創新、管理創新力度，提升優(you) 質產(chan) 品開發能力，能為(wei) 品牌建設夯實基礎。同時，要鼓勵企業(ye) 建立品牌培育管理體(ti) 係，在產(chan) 品設計、文化創意、技術創新與(yu) 品牌建設融合發展等方麵下功夫，豐(feng) 富品牌文化內(nei) 涵，講好品牌故事。還要鼓勵支持中小微企業(ye) 實施技術改造、質量改進、品牌建設，支持大型骨幹企業(ye) 發揮示範引領作用，將品牌建設融入國家形象塑造，加快打造一批高端品牌。

　　著力推動品牌建設，還需要完善品牌培育發展機製。應當健全法律法規，優(you) 化市場監管，提高公共服務水平。一方麵，鼓勵開展品牌理論、價(jia) 值評價(jia) 研究，完善品牌價(jia) 值評價(jia) 標準，推動品牌價(jia) 值評價(jia) 和結果應用。另一方麵，多措並舉(ju) 優(you) 化品牌發展環境，包括支持企業(ye) 加強品牌保護和維權，依法嚴(yan) 厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為(wei) ，推動形成政府重視品牌發展、企業(ye) 爭(zheng) 創卓越品牌、社會(hui) 崇尚優(you) 質品牌、大眾(zhong) 信賴國產(chan) 品牌的濃厚氛圍。

　　品牌影響力決(jue) 定著一個(ge) 國家在全球產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈中的地位，一個(ge) 國家擁有的品牌越多，對價(jia) 值鏈的主導力就越強。新征程上，下大力氣增強企業(ye) 品牌發展能力，打造更多具有廣泛影響力的一流品牌，有效提升產(chan) 品和服務附加值，有助於(yu) 推動我國經濟由大向強。

　　(作者為(wei) 北京理工大學管理與(yu) 經濟學院院長)