證券時報記者 吳誌

　　春節檔過後的兩(liang) 個(ge) 月通常是電影院的淡季，但相比往年，今年的淡季似乎“更淡了”。剛剛過去的3月份，全國電影票房約19億(yi) 元，較2021年、2019年同期的25億(yi) 元、41.6億(yi) 元均明顯偏低。

　　另一核心指標觀影人次也存在明顯差距。今年3月的觀影人次(總出票數)約4905萬(wan) ，較2021年同期低1700萬(wan) ，較2019年同期更是少了近7200萬(wan) 人次。今年以來，電影市場內(nei) 容供應相對充足，其中有不少口碑佳片，進口大片數量也在持續增加，但觀眾(zhong) 的觀影熱情恢複似乎還需要時間。

　　觀影人次尚未恢複

　　“口碑佳但票房不佳”是近期電影市場的一個(ge) 顯著現象。據證券時報·e公司記者梳理，近期豆瓣評分超過7.0分的新片，目前票房普遍低於(yu) 2億(yi) 元。其中，8.4分的《宇宙探索編輯部》票房僅(jin) 2900萬(wan) 元。

　　進口影片狀況類似。8.8分的《名偵(zhen) 探柯南：貝克街的亡靈》首日票房僅(jin) 836萬(wan) 元，遠低於(yu) 係列前作。表現相對較好的《保你平安》、《鈴芽之旅》兩(liang) 部影片目前票房均超6億(yi) 元，這已是今年非春節檔影片的最佳成績。

　　春節檔後的3月通常是全年票房淡季，但今年清淡的市場還是讓部分從(cong) 業(ye) 者感到困惑。“《不止不休》那麽(me) 好的電影為(wei) 何票房才幾千萬(wan) ？”有影院經理在朋友圈為(wei) 影片“打抱不平”。

　　新片票房不佳的根源並不難找。從(cong) 直觀數據來看，與(yu) 票房密切相關(guan) 的觀影人次還遠未恢複是重要因素。

　　燈塔數據顯示，今年1~3月的觀影人次分別為(wei) 2億(yi) 、8645萬(wan) 、4905萬(wan) ，合計約3.35億(yi) 。與(yu) 2021年同期的4.24億(yi) 有近9000萬(wan) 人次的差距，與(yu) 2019年同期的4.81億(yi) 則少了1.5億(yi) 人次。

　　今年春節檔68億(yi) 元的票房高居曆史第二，但春節檔過後，觀眾(zhong) 的觀影熱情未能延續。尤其是進入3月份，觀影人次和票房降幅明顯。據統計，3月份的觀影人次僅(jin) 恢複至2019年同期的74%，2019年同期的40%。

　　多重因素影響

　　2022年，內(nei) 容供應不足曾是頗讓影院“頭疼”的問題，但今年情況已明顯變化。據燈塔平台數據，一季度共上映新片80部，尤其是3月份達37部，各類影片供應充足，其中不乏重點影片。內(nei) 容豐(feng) 富，觀眾(zhong) 為(wei) 何“不為(wei) 所動”？

　　“個(ge) 人覺得還是觀眾(zhong) 熱情的問題。觀影這種休閑方式被大家放棄太久了，春節這種強需求的時候不能作為(wei) 對標，日常消費還需時日恢複。這種情況跟產(chan) 品端的關(guan) 係沒有那麽(me) 大。”北京影行天下文化傳(chuan) 播有限公司創始人安玉剛對證券時報·e公司記者表示。

　　知名電影市場研究機構拓普谘詢創始人程飛則認為(wei) ，導致觀影人次下滑的原因是多方麵的，首先是進口片日漸式微。“每年春節檔過後的兩(liang) 個(ge) 月，市場都會(hui) 進入全年的冷淡期，這部分大盤缺失主要依靠引進好萊塢進口大片填補。而今年《黑豹》、《蟻人3》等影片表現不盡人意，這意味著觀眾(zhong) 的欣賞口味在發生改變，對高概念模式化生產(chan) 的好萊塢超英片已出現審美疲勞。”

　　“此外，中高體(ti) 量票房影片斷層明顯，數量大幅下滑；持續攀升的票價(jia) 一定程度上勸退了以輕中度為(wei) 主的影院搖擺觀眾(zhong) ；最後，今年1月份全國疫情仍處於(yu) 持續爆發期，1月中上旬市場受到較大影響等，也影響了市場的整體(ti) 走勢。”程飛表示。

　　數據顯示，今年中高體(ti) 量票房影片與(yu) 2019年相比的確差距明顯。2019年一季度呈現“一超多強”局麵，其中40億(yi) 元票房體(ti) 量影片1部，10億(yi) 元至30億(yi) 元影片多達4部，另有2部影片票房接近10億(yi) 元。

　　但今年到目前為(wei) 止雖有2部40億(yi) 元體(ti) 量影片，中腰部影片卻十分缺乏，10億(yi) 元至30億(yi) 元影片隻有一部《熊出沒：伴我“熊芯”》。

　　票價(jia) 方麵，據拓普谘詢數據，2019年一季度全國平均票價(jia) 38.87元，而2023年一季度平均票價(jia) 已高達47.12元，提升近10元。程飛認為(wei) ，這一定程度上對非剛需性檔期的觀影人次拉動帶來了不利影響。

　　作為(wei) 資深影迷，互聯網分析師丁道師則認為(wei) ，應更客觀地看待當前的電影市場。“與(yu) 2019年相比，旅遊等文娛消費都還沒有恢複到最高峰狀態，但同比去年還是實現了較大幅度的增長，而且今年1~2月不少地方仍然受到疫情波及，電影、文旅等消費都受到了一定影響。

　　給市場一點時間

　　2022年，國內(nei) 影院受疫情衝(chong) 擊明顯，全年票房近300億(yi) 元，僅(jin) 相當於(yu) 2014年水平。隨著疫情影響逐漸消散，業(ye) 內(nei) 對2023年的市場抱有較高期待。但單看觀影人次，一季度的恢複情況算不上理想，也未達到部分從(cong) 業(ye) 者的預期。

　　麵對這種狀況，包括影視製作、發行、放映等環節的多位從(cong) 業(ye) 者在接受記者采訪時坦言，一方麵，當前行業(ye) 確實還沒找到能迅速破局的方法，市場的恢複需要時間；另一方麵，市場對優(you) 質內(nei) 容的需求仍然存在，行業(ye) 應更注重優(you) 質內(nei) 容的供應。

　　“其實今年以來電影從(cong) 定檔到宣發已經逐漸恢複常態化，每周上映多部影片，在題材類型、國別等方麵非常豐(feng) 富，可以滿足不同觀眾(zhong) 的消費需求。”程飛認為(wei) ，觀影人次的下滑並不是常態，當前觀影人次的下滑歸根結底還是影片內(nei) 容質量的問題。

　　“今年火爆的春節檔讓我們(men) 看到觀眾(zhong) 的觀影熱情仍在，隻要有好的內(nei) 容，觀眾(zhong) 樂(le) 於(yu) 為(wei) 之買(mai) 單。”程飛表示，今年上映的許多電影仍是疫情期間積壓的影片，所以未來持續生產(chan) 供給優(you) 質內(nei) 容變得至關(guan) 重要。持續的觀眾(zhong) 觀影需求洞察、鼓勵優(you) 質內(nei) 容生產(chan) 的產(chan) 業(ye) 政策扶持、優(you) 秀人才培養(yang) 等手段是促進市場繁榮發展的重要驅動力之一。

　　據拓普谘詢此前盤點，今年待映影片片單豐(feng) 富，市場供片仍相對充足，且不乏具備口碑潛力的熱門影片。拓普谘詢認為(wei) ，2023年國內(nei) 市場有望恢複至2019年的八成水平，全年票房有望衝(chong) 擊500億(yi) 元至550億(yi) 元。

　　作為(wei) 市場端從(cong) 業(ye) 者，安玉剛觀察到今年市場的新變化是，觀眾(zhong) 並不想通過“哭”來釋放情緒，去電影院更多的是希望獲得歡樂(le) 。基於(yu) 此，安玉剛認為(wei) ，接下來的市場急需純喜劇的項目，重點可以關(guan) 注五一檔期的情況，五一檔又可在一定程度預示暑期檔的情況。

　　“作為(wei) 深度電影愛好者，我之前幾乎每周都會(hui) 去電影院。今年之所以沒有去那麽(me) 多次，一開始是因為(wei) 疫情，後來是因為(wei) 供給不足，粗製濫造的片子太多，真正的好電影太少了。所以後期還是要加強內(nei) 容供給，推出更多的好電影。”丁道師表示。

　　丁道師表示，預估從(cong) 二季度開始市場會(hui) 逐步企穩回暖，經過今年的恢複緩衝(chong) 後，明年會(hui) 重新回到正向增長，可能超過2019年。(證券時報)