春暖花開，以婚慶為(wei) 主要內(nei) 容的“甜蜜經濟”熱潮踏春而至，為(wei) 餐飲酒店、婚紗攝影、珠寶首飾等多個(ge) 行業(ye) 注入蓬勃活力。

　　婚慶消費市場上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細分行業(ye) 的發展日趨成熟，並與(yu) 新婚消費的其他行業(ye) 如家電、家具、室內(nei) 裝修、房地產(chan) 等密切關(guan) 聯，逐步形成婚慶產(chan) 業(ye) 鏈，充滿潛在商機。

　　婚慶市場肉眼可見地火爆起來，相關(guan) 行業(ye) 和企業(ye) 是否能夠滿足現有需求呢？從(cong) 近年的市場表現來看，婚慶服務品質有待進一步提升。

　　拿婚宴服務來說，我國婚宴服務提供商存在明顯的地域性差異，缺乏統一的行業(ye) 標準，難以實現規模化發展。婚禮策劃市場以小規模企業(ye) 、工作室為(wei) 主，獲客成本相對較高，知名度也有待提升。優(you) 秀的婚禮策劃師資源緊缺，企業(ye) 難以形成穩定的品牌形象和口碑。總體(ti) 來看，行業(ye) 內(nei) 各個(ge) 環節比較分散，大多呈現單打獨鬥的狀態，企業(ye) 難以通過規模效應提升盈利能力，也難以滿足消費者在服務質量、服務便利性等方麵的更多更高需求。

　　目前，一些地方的婚俗仍存在鋪張浪費和攀比現象。許多地方都在推行婚俗改革，倡導簡約適度的婚俗禮儀(yi) ，低碳、綠色、簡約消費理念也正深入人心，這給相關(guan) 企業(ye) 帶來調整和轉型的機會(hui) 。

　　天眼查數據顯示，我國目前有143萬(wan) 多家婚慶企業(ye) ，婚慶行業(ye) 亟需通過整合全產(chan) 業(ye) 資源來滿足消費者需求，並通過規模經營降低成本。

　　調查表明，越來越多年輕人想要輕量化但具有創意的婚禮。“小而美”成為(wei) 年輕人的“心頭好”，草坪婚禮、露營婚禮逐漸進入大眾(zhong) 視野。這意味著婚慶行業(ye) 需要推出更為(wei) 靈活豐(feng) 富的婚慶產(chan) 品。另外，“一站式”婚慶服務成為(wei) 新潮流，整合式、一體(ti) 化的服務能夠幫助年輕消費者更輕鬆地作出決(jue) 策。

　　著眼未來，婚慶市場需要向年輕人靠攏，滿足年輕人多元化、個(ge) 性化、性價(jia) 比高等婚禮訴求，將婚慶與(yu) 文旅、民宿等行業(ye) 相融合，構建一個(ge) 業(ye) 態豐(feng) 富、協同作用的可持續經營生態。海南“婚俗+婚慶旅遊”的發展模式就頗受當地年輕人歡迎。三亞(ya) 借助天涯海角國際婚慶節等品牌活動，規範婚慶旅遊市場發展，聯動多方企業(ye) 實現資源共享，延伸婚慶產(chan) 業(ye) 鏈。無獨有偶，江蘇南京以“2022金陵七夕文化節”為(wei) 契機，酒店、旅行社、婚慶公司、家電企業(ye) 、汽車品牌等聯合打造多元婚慶主題內(nei) 容，再結合現場領證、線上直播、互動體(ti) 驗等一係列項目，為(wei) 新人提供多種浪漫選擇，亦達到實現多品牌交互出圈的目的。

　　發展“甜蜜經濟”，融合是大勢所趨。融合既包括項目產(chan) 業(ye) 的融合、服務體(ti) 係的融合，也包括拓展經營的融合。如今不少地方的婚慶產(chan) 業(ye) 已形成區域聯合，涵蓋文博單位、旅遊景區、文化街區、旅行社、星級酒店等領域，實現了地區內(nei) 的婚慶優(you) 質資源共建共享。相信，以“婚慶＋”為(wei) 方向，串聯上下遊企業(ye) 後的婚慶產(chan) 業(ye) 業(ye) 態將更加豐(feng) 富、協同作用將更加凸顯，相關(guan) 企業(ye) 抵禦風險的能力也將更強，融合後的“甜蜜產(chan) 業(ye) ”必將迎來更大發展。

　　梁 婧