“特種兵旅行”大軍(jun) 交換式出遊，湘鄂贛三省旅遊市場從(cong) 競爭(zheng) 走向抱團

　　【擴內(nei) 需促消費在行動】“交換遊”換出了更大的旅遊圈

　　本報記者 張翀

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　　去年12月，湘鄂贛三省推出跨省一卡通，抱團發力旅遊市場。今年以來，在“特種兵式旅行”風潮帶動下，三地年輕人交換式出遊，帶動湘鄂贛三地旅遊快速升溫，火爆出圈。

　　“在前往武漢的路上，車廂裏四分之三的乘客都是大學生，多數是到武漢進行‘特種兵式旅行’的。而當我們(men) 回程時，身邊則幾乎坐滿了前往南昌遊玩的年輕人。”近日，在南昌讀大三的小凡和3位室友，利用周末“打卡”了武漢一眾(zhong) 熱門景點，順便也見識了湘鄂贛“交換遊”的火熱。

　　恰逢春暖花開的春遊季，“交換遊”引爆長江中遊湘鄂贛三地，三地旅遊市場“換”出了一個(ge) 更大的旅遊圈。

　　有業(ye) 內(nei) 人士表示，三地跳出“搶人”“內(nei) 卷”的零和博弈，共享市場、抱團發展，不僅(jin) 帶動了旅遊市場回暖，同時也撬動了三地旅遊資源的循環，進一步提升了市場競爭(zheng) 力和影響力。

　　三地掀起“交換遊”熱潮

　　今年以來，邵品記武漢熱幹麵老板邵世棕從(cong) 來往的遊客身上發現了市場變化的“端倪”。“一邊吃著臭豆腐、一邊端著熱幹麵的湖南伢，一邊啃著雞脖子、一邊喝著糊米酒的江西老表，出現得越來越頻繁，尤其是周末成為(wei) 戶部巷遊客的主流。”

　　在武漢、長沙、南昌，三地遊客正掀起一股周末交換出遊的熱潮，“長沙武漢南昌交換遊”等話題頻頻登上社交媒體(ti) 熱搜。其中，“特種兵式旅行”的年輕人是“交換遊”的主力。

　　3月31日零時，乘坐K122火車硬座從(cong) 南昌出發。淩晨4時15分，抵達武昌，騎共享單車前往糧道街吃一碗武漢熱幹麵。上午9時，湖北省博物館。上午11時，江漢路步行街……在小凡的行程表上，從(cong) 抵達武漢到離開武漢不足24小時，行程卻遍及武漢熱門景點。

　　據了解，選擇“特種兵式旅行”的人大多是像小凡一樣的大學生，大家想用最短的時間去更多的地方。“‘特種兵式旅行’強調24小時打卡一座城，這樣可省掉一筆住宿費，年輕人有時間、體(ti) 力好，可以選擇淩晨坐火車硬座，趴車上睡一覺就到了目的地。”小凡說。

　　這股旅遊熱潮，讓武漢著名的早點美食聚集地糧道街、戶部巷的商戶們(men) ，看到從(cong) 未見過的情景——淩晨時分，哪怕是曙光未現，剛剛開門的店鋪前人頭攢動，遠道而來的年輕人爭(zheng) 相“打卡”，稍顯疲憊卻又十分興(xing) 奮。

　　4月7日，上完一周課的小凡，又與(yu) 室友結伴前往長沙旅行。小凡說，年輕人追求“在路上”的感覺，希望能趁著年輕有時間有精力，去更多地方，領略更廣闊的世界。

　　三地為(wei) 何能“交換”旅遊？

　　近期以來，每逢周末，湘鄂贛三地都會(hui) 以這種“特種兵式旅行”的方式，上演大規模的年輕人“交換遊”熱潮。

　　然而，從(cong) 旅遊專(zhuan) 業(ye) 角度看，湘鄂贛三地自然與(yu) 人文景觀相似、發展階段相近，旅遊資源稟賦有一定程度的重合，彼此之間的吸引力著實有限。那麽(me) ，三地為(wei) 何能掀起“交換遊”熱潮呢？

　　長沙、武漢、南昌是長江中遊湘鄂贛三省的省會(hui) 城市，三城相互之間僅(jin) 相隔約300公裏，作為(wei) 京廣高鐵和滬昆高鐵線上的重要節點城市，三城已形成“一個(ge) 半小時同城圈”。隨著“中三角”的融合發展，高鐵網的成型，年輕人在三地間的走動，從(cong) 傳(chuan) 統走向“潮玩”，形成了新的風尚。

　　年輕人群體(ti) 龐大，這是長沙、武漢和南昌能夠形成“交換遊”的另一個(ge) 基礎條件。數據顯示，2022年，長沙、武漢、南昌在校大學生人數分別為(wei) 76.24萬(wan) 人、113.54萬(wan) 人、76.25萬(wan) 人，研究生分別為(wei) 8.66萬(wan) 人、19.76萬(wan) 人、5.22萬(wan) 人。在新興(xing) 的“特種兵式旅行”風潮帶動下，年輕人群體(ti) 釋放出旺盛出行需求，迅速轉化為(wei) 可觀的旅遊“流量”。

　　此外，旅遊市場的社交化營銷，進一步挖掘了三地的特色資源潛力，滿足並迎合了年輕人旅遊“打卡”需求。長沙大學生陳凱就曾慕名到南昌旅遊，這位長沙南昌“交換生”，特地跟著視頻博主來“拔草”南昌美食，幾乎沒有“踩雷”，直言“這一趟來得很值”。

　　從(cong) 同質競爭(zheng) 到抱團發展

　　在三地“交換遊”火爆背後，是湘鄂贛三地旅遊市場抱團發展的雄心。去年12月14日，長江中遊三省旅遊一卡通上線儀(yi) 式在長沙、武漢、南昌三地同步連線舉(ju) 行。

　　這是湘鄂贛三省文旅部門聯合推出的國內(nei) 為(wei) 數不多的跨省發行的旅遊一卡通，一卡通覆蓋三省300多家景區，滕王閣、黃鶴樓、武當山、龍虎山、三清山、東(dong) 江湖等20多個(ge) 5A級景點位列其中。總價(jia) 值超過2萬(wan) 元，發行價(jia) 300元。

　　對於(yu) 三省人來說，持有一張旅遊年卡，即可暢玩湘鄂贛三省300多家景區，90%以上景區全年可使用6次或不限次使用。這無疑是三地“交換遊”火熱背後的一大有力推手。

　　為(wei) 促進三省旅遊一卡通的發行，湖北省從(cong) “惠遊湖北”消費券專(zhuan) 項資金中列支1000萬(wan) 元用於(yu) 發行補貼，按照100元/張的補貼方式給予購卡遊客，遊客領券後購買(mai) 僅(jin) 需200元。而湖南省、江西省也陸續出台了相關(guan) 補貼政策。

　　長江中遊三省旅遊一卡通的同步上線，被視作三地在文旅領域“抱團”的開始。過去，三地由於(yu) 文化和旅遊資源稟賦、發展階段相近，彼此間的吸引力有限，部分景區、線路還不同程度存在同質化競爭(zheng) 問題。而如今，三地“交換遊”火熱出圈，顯示出三地抱團發展的潛力所在。

　　有業(ye) 內(nei) 人士表示，過去，一些旅遊資源相近的地區陷入“搶人”“內(nei) 卷”的零和博弈，而此次湘鄂贛選擇共享市場、抱團發展，不僅(jin) 帶動了旅遊市場回暖，同時也撬動了三地旅遊資源的開發循環，進一步提升了市場競爭(zheng) 力和影響力。

　　目前，三地“交換遊”的熱潮帶火了長沙、武漢和南昌旅遊市場，但“交換遊”依舊存在著省內(nei) 景點參與(yu) 度不足，熱度景點未能納入旅遊一卡通範圍等問題。對此，有業(ye) 內(nei) 人士提出，湘鄂贛三省應抓住當下這股熱潮，進一步協同發展，共建長江中遊旅遊帶。（工人日報）