“點進直播間一看，‘迪麗(li) 熱巴’居然在直播賣貨”——據5月22日中國新聞網報道，近日，有不少網友在觀看電商平台的直播時，發現賣貨主播竟是一些當紅女星。但再定睛一看，這些帶貨“明星”竟然是使用了AI實時換臉技術的普通主播。

　　近年來，隨著技術發展，AI(人工智能)換臉、擬聲等以假亂(luan) 真的程度越來越高，但同時，相關(guan) 技術被濫用、被用於(yu) 實施詐騙的情況不時發生。日前，某企業(ye) 負責人因詐騙分子利用AI技術冒充好友，在10分鍾內(nei) 被騙走數百萬(wan) 元的案例衝(chong) 上熱搜，就是明證。

　　一些直播間利用當紅明星的“臉”賣貨，既是因為(wei) AI換臉技術可以實現形象實時替換，也是因為(wei) 此舉(ju) 可以免費讓“明星”代言，從(cong) 而增加流量、提高銷量。報道顯示，購買(mai) AI實時換臉全套模型僅(jin) 需3.5萬(wan) 元，這對於(yu) 一些直播間而言，顯然不是什麽(me) 大成本。

　　需要正視的是，此類AI換臉技術應用於(yu) 直播帶貨，可能涉嫌雙重侵權。一來，若沒有事先經過相關(guan) 明星許可授權而利用其肖像直播盈利，涉嫌侵犯肖像權。根據我國民法典的規定，自然人享有肖像權，有權依法製作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。任何組織或者個(ge) 人不得利用信息技術手段偽(wei) 造等方式侵害他人的肖像權。

　　二來，用AI技術更換明星的臉帶貨，會(hui) 誤導消費者。相關(guan) 直播間並沒有對AI換臉主播進行顯著標識，而《互聯網信息服務深度合成管理規定》明確，提供深度合成服務，可能導致公眾(zhong) 混淆或者誤認的，應當在合理位置、區域進行顯著標識，向公眾(zhong) 作出提示。

　　直播間用AI換臉技術讓明星“代言”的苗頭，應該引起重視。在這個(ge) 問題上，相關(guan) 平台負有不可推卸的責任。根據《互聯網直播服務管理規定》，提供互聯網直播服務，應當遵守法律法規，培育積極健康、向上向善的網絡文化；落實主體(ti) 責任，健全信息審核製度等。

　　新技術可能是流量利器，也可能是反噬利器。用侵權的方式引流、牟利，早晚要付出代價(jia) 。無論監管部門還是所涉明星，都不能放任如此亂(luan) 象一再發生。

　　馮(feng) 海寧(來源：工人日報)