時下，被稱為(wei) “村超”的貴州省榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiang) 村足球超級聯賽正進行得如火如荼。這場“鄉(xiang) 村是主場、村民是主角”的“土”味足球賽事在線上線下、國內(nei) 國外引起廣泛關(guan) 注，上演了一次“現象級”的鄉(xiang) 村嘉年華。

　　近年來，不少地方都舉(ju) 辦了形式各異、獨具特色的鄉(xiang) 村體(ti) 育賽事，極大豐(feng) 富了農(nong) 村群眾(zhong) 的文化體(ti) 育生活，引領了“我運動、我健康、我快樂(le) ”的鄉(xiang) 村文明新時尚，給當地旅遊發展注入了新動力。以“村超”為(wei) 例，當地政府鼓勵經營主體(ti) 通過流動攤位、後備箱集市等形式入駐賽場周邊的夜經濟聚集街，為(wei) 觀眾(zhong) 遊客提供餐飲美食、農(nong) 特產(chan) 品、賽事周邊銷售等服務，帶動了縣城及周邊餐飲、住宿、旅遊等行業(ye) 發展，拓寬了當地群眾(zhong) 增收渠道，將“村超”帶來的巨大流量轉化成現實的經濟效益。相關(guan) 數據顯示，僅(jin) 端午假期，榕江縣就接待遊客35.89萬(wan) 人次，實現旅遊綜合收入4.44億(yi) 元，同比分別增長345.84%和404.55%；酒店客房訂單同比增長超過11倍，周末的客房“一房難求”。可見，以鄉(xiang) 村體(ti) 育賽事活動賦能鄉(xiang) 村振興(xing) ，具有較強的現實意義(yi) 。

　　如何發揮好鄉(xiang) 村體(ti) 育活動的作用，更好賦能鄉(xiang) 村振興(xing) ？筆者認為(wei) 要在融合上做足文章。一方麵，需要地方摒棄同質化傾(qing) 向，充分發揮地域文化特色，用足資源稟賦，找到獨特的引爆點，將民族傳(chuan) 統體(ti) 育與(yu) 民族節日文化、歌舞文化、服飾文化等結合起來，大膽推陳出新，揚長避短，打造人無我有、人有我優(you) 的創新爆款；另一方麵，要積極加強宣傳(chuan) 推介，主動融入全媒體(ti) 傳(chuan) 播格局，充分運用網絡直播、短視頻等平台進行全方位、多角度的展示，讓地方的特色文化、特色產(chan) 品在更大舞台上亮相，最大限度地吸引遊客眼球，激發人們(men) 的旅遊需求。例如，榕江縣以“村超”為(wei) 平台，將傳(chuan) 統文化、紅色文化、民族文化注入“體(ti) 育+旅遊”中，既展現了當地特色民族文化的魅力風采和十足活力，又推動了榕江縣文旅產(chan) 業(ye) 發展。

　　同時，也需要在體(ti) 旅融合發展上下功夫，不斷深挖文化內(nei) 涵，推進民族傳(chuan) 統體(ti) 育與(yu) 旅遊融合發展，促進相關(guan) 產(chan) 業(ye) 與(yu) “村+”類IP有機融合、共生共興(xing) ，構建起全方位、多樣化、高質量的產(chan) 品供給體(ti) 係，圍繞“村+”類IP開發更多個(ge) 性化、高端化，體(ti) 驗性、互動性強的產(chan) 品，創造更多的新業(ye) 態、新場景，滿足多層次、個(ge) 性化、品質化的消費需求。

　　特別要注意的是，不管是舉(ju) 辦鄉(xiang) 村體(ti) 育賽事，還是提供服務、售賣產(chan) 品、展示文化，都要有精品意識，始終把品質放在首位，摒棄短視行為(wei) 、杜絕宰客欺客，防止做成“一錘子買(mai) 賣”，持續提升遊客獲得感、幸福感。(《經濟日報》 吳秉澤)