現在，隨著生活水平的提高，人們(men) 對健康體(ti) 魄也有了更多要求，願意為(wei) 體(ti) 育鍛煉付費的人越來越多。公路上、遊泳館裏、綠道上、健身房裏、球場上……時時都能看到在鍛煉的人們(men) ，而大家的運動方式也越來越個(ge) 性化、多樣化，這同時也折射出體(ti) 育消費的火爆。

　　要說熱，在這個(ge) 暑假，一場場火爆的“村係大賽”不知“點燃”了多少人的夏夜。20支鄉(xiang) 村球隊，98場比賽……貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級的賽事體(ti) 驗。

　　場上激烈角逐，場下熱情高漲。持續了半個(ge) 多月的貴州台江縣台盤村“村BA”，讓這個(ge) 隻有1000多人的村子，吸引了全國60萬(wan) 遊客“奔赴”而來。“村BA”的火爆出圈，讓當地政府看到了體(ti) 育消費的巨大市場，借著賽事的熱度，他們(men) 順勢推出了“村BA”線下體(ti) 驗店。

　　“村BA”線下體(ti) 驗店工作人員 歐正霜：籃球服、球包還有籃球，以及村寶寶這幾個(ge) 產(chan) 品都賣得比較好。籃球，首先是“村BA”的商標，然後有我們(men) 的地標貴州台盤。

　　這些商品將籃球運動與(yu) 當地少數民族文化相融合，既實用又有特色，體(ti) 驗店成了籃球愛好者們(men) 來當地觀賽之餘(yu) 的必到打卡地。

　　現在，大眾(zhong) 熱衷的運動，不再局限於(yu) 跑步、遊泳等這些傳(chuan) 統項目，一些有著社交屬性的新興(xing) 潮流運動，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎，自然，這些“潮運動”的裝備也持續熱銷。

　　迪卡儂(nong) 北京常營店運營經理 楊揚：騎行運動的增長用戶群體(ti) 比較多，除了自行車，今年暑期槳板的谘詢也比較多，越小眾(zhong) 越特別的運動他們(men) 越喜歡，又能顯示他們(men) 獨特的個(ge) 性。

　　近年來，隨著全民健身理念深入人心，運動在我們(men) 生活中也變得越來越重要。活力四射的體(ti) 育消費正在成為(wei) 消費市場的新亮點。火熱背後，藏著什麽(me) “密碼”？

　　南開大學中國城市與(yu) 區域經濟研究中心主任 周密：隨著衣食住行等消費需求的滿足，體(ti) 育消費等多元化消費開始不斷凸顯。今夏體(ti) 育消費持續火熱，體(ti) 現了人們(men) 對美好生活的向往，折射出公眾(zhong) 的健康需求。第二，暑期時間比較長，適合家長帶著孩子集中進行體(ti) 育消費。

　　“水立方”今年暑期推出日托營，在十天的營期裏，孩子們(men) 可以體(ti) 驗和學習(xi) 遊泳等多種運動項目。這個(ge) 夏令營一經推出就格外火爆，遠遠超出了組織者的預期。

　　“水立方”遊泳教練 袁心妍：暑假都是從(cong) 早上上到晚上，孩子們(men) 很多，而且孩子們(men) 也很願意學，很願意來。以前想達到二級，可能是通過考試會(hui) 有加分項目什麽(me) 的，但是今年這種家長少很多。

　　擺脫應試的需要，讓孩子在運動中強健體(ti) 魄、享受快樂(le) ，家長們(men) 的消費心理也在悄然變化，這也讓運動培訓市場有了更廣闊的發展空間。為(wei) 了拉動暑期消費，“水立方”的運營方提前做足了功課，開設了極豐(feng) 富的培訓項目，還針對不同的消費需求，精心設置了各種產(chan) 品組合。

　　推出了好項目，也得先想辦法把人們(men) 吸引過來，讓人樂(le) 在其中，才能願意消費。先體(ti) 驗再消費就是個(ge) 好主意。“冰立方”是北京冬奧會(hui) 的冰壺賽場，因為(wei) 冬奧會(hui) ，冰壺這項運動被越來越多的人所熟知。場館利用這個(ge) 契機，推出了一係列體(ti) 驗活動，成功吸引到大批粉絲(si) 。

　　要“熱”也要冷靜，還需關(guan) 注什麽(me) ？夏天即將過去，怎樣能讓它繼續“熱”？暑期過後，怎樣能讓消費熱的效應延續，並且激活更大的市場呢？各地也都在探索。

　　由“村BA”帶火了的貴州台盤村，現在成了很多籃球賽的承辦地。當地政府也從(cong) 中看到了與(yu) 籃球相關(guan) 的巨大消費市場。

　　貴州台江縣文體(ti) 廣電旅遊局副局長 賴勳鵬：考慮建設或投資一批籃球訓練營場館，以補充在非賽事時期遊客體(ti) 驗業(ye) 態內(nei) 容。著重招引一批類似於(yu) 體(ti) 旅裝備製造業(ye) 企業(ye) 到台江落戶生產(chan) ，咱們(men) 縣目前體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的人才較為(wei) 缺乏。企業(ye) 方麵，急需一個(ge) 強有力的龍頭企業(ye) 入駐台江。

　　北京的“水立方”這個(ge) 暑期也一直在嚐試引進多樣化的體(ti) 育項目，一方麵，想通過大家的暑期選擇更精準地了解市場需求，同時未雨綢繆，為(wei) 發展長期消費人群打下基礎。

　　國家遊泳中心總經理 楊奇勇：旺季之後，消費還會(hui) 恢複到穩定水平。在暑期，更多是體(ti) 驗發現愛好者，那麽(me) 在秋冬季，我們(men) 把這些愛好者慢慢培養(yang) 成有強烈願望的訓練者，實際上也是在平衡淡旺季的落差。我們(men) 目前還是在體(ti) 驗層麵忙於(yu) 應付，我們(men) 希望把它做得更專(zhuan) 更精，但是現在這個(ge) 能力還要提高。

　　的確，要真正把體(ti) 育消費市場做大做強，僅(jin) 僅(jin) 多設置些培訓項目或許遠遠不夠。更重要的是改變傳(chuan) 統銷售思維模式，以大體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的視角，挖掘更多消費需求，把有益的運動理念和消費，真正融入人們(men) 的生活中。

　　南開大學中國城市與(yu) 區域經濟研究中心主任 周密：要基於(yu) “體(ti) 育+”，從(cong) 大體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的視角進行快速發展，需要把體(ti) 育跟遊、購、娛、商、農(nong) 、展、行等進行一體(ti) 化發展，同時要加快專(zhuan) 業(ye) 的體(ti) 育對大眾(zhong) 體(ti) 育的拉動和輻射作用，做好體(ti) 育的軟硬件建設和配套服務設施。

　　體(ti) 育消費的興(xing) 起是消費升級的重要表現。今後，參與(yu) 體(ti) 育運動的人隻會(hui) 越來越多。作為(wei) 生活、社交的重要組成部分，體(ti) 育消費自然也會(hui) 不斷增加。要讓體(ti) 育消費熱度可持續，不僅(jin) 需要各地政府創造更多條件，也需要商家提供更好的服務，提供更多的場景，及時滿足大眾(zhong) 的需求，點燃大眾(zhong) 參與(yu) 體(ti) 育運動的熱情，共同激發體(ti) 育消費新活力。