即時零售滿足本地需求

　　中國經濟網記者 郭文培 李 方

　　當下，即時零售正成為(wei) 本地零售最大增量。美團財報顯示，今年二季度，美團即時配送訂單量同比增長31.6%至54億(yi) 單；核心本地商業(ye) 實現穩步增長，季度營收達512億(yi) 元，同比增長39.2%。同時，作為(wei) 京東(dong) 即時零售平台業(ye) 務代表的京東(dong) 到家，從(cong) 去年7月份至今年6月30日，12個(ge) 月的總交易額達708億(yi) 元，同比增長30%。年活躍門店數超過30萬(wan) 家，同比增長超70%。

　　即時零售為(wei) 何如此搶眼？業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家表示，“線上下單、門店發貨、商品小時達”的即時零售業(ye) 態滿足了商家和消費者的多元需求。機構預計，2025年即時零售開放平台模式市場規模有望突破萬(wan) 億(yi) 元。

　　“即時零售是指依托即時物流等履約能力，拓展和連接實體(ti) 商戶、倉(cang) 儲(chu) 等本地零售供給，滿足消費者即時需求的新型零售業(ye) 態。”在淘天集團研究中心專(zhuan) 家安琳看來，近幾年即時零售發展之快，與(yu) 電商平台看重即時履約關(guan) 係密切。即時零售企業(ye) 持續投入建設即時物流體(ti) 係，建設本地前置倉(cang) 等基礎設施，幫助實體(ti) 零售門店實現數字化，龐大、穩定、富有彈性的本地物流履約體(ti) 係使得即時零售成為(wei) 可能，也給商品供給擴充帶來更大空間。

　　京東(dong) 相關(guan) 負責人表示，即時零售的本質還是零售，進入新發展階段，價(jia) 值不再隻圍繞拓寬門店客流多覆蓋3公裏，更多是回歸零售的本質，即成本、效率、體(ti) 驗，這也對數字化、供應鏈提出了更高要求。即時零售模式決(jue) 定了零售商、品牌商、服務商和平台需要通力合作、差異化競爭(zheng) 。

　　在盤古智庫高級研究員江瀚看來，即時零售市場潛力巨大，但並不會(hui) 顛覆現有的電商格局。傳(chuan) 統電商和即時零售可以相互借力、共同發展，滿足消費者不同的購物需求。不過，隨著行業(ye) 競爭(zheng) 加劇，如何提高服務質量、增加客戶黏性、降低成本等亟待突破。

　　“目前即時零售行業(ye) 處於(yu) 成長初期，即時配送體(ti) 係等還需要社會(hui) 各界共同投入和努力。”安琳表示，即時零售在廣泛的下沉市場大有發展空間。不過，行業(ye) 也麵臨(lin) 能力建設挑戰，尤其在零售體(ti) 係的末梢，對細分市場的洞察能力、終端倉(cang) 配體(ti) 係的支持能力，都需長期投入。中小經營主體(ti) 要更加積極擁抱和借力平台。

　　特色場景帶來新奇體(ti) 驗

　　本報記者 周 琳

　　日前，開心麻花首部餐廳主題體(ti) 驗式喜劇《偷心晚宴》在天津市武清區創意米蘭(lan) 生活廣場內(nei) 沉浸式劇場進行天津地區首演，反響熱烈。作為(wei) “戲劇+互動+餐飲”的沉浸式喜劇，看劇的市民可作為(wei) 演出參與(yu) 者和主演同台飆戲。“我一直關(guan) 注開心麻花的演出，這個(ge) 劇目互動性超強，很有意思。”來自北京市通州區的觀眾(zhong) 李曉佳說。

　　距離沉浸式劇場不遠處，創意米蘭(lan) 生活廣場今年剛開放的樂(le) 境沉浸空間人流如織，孩子們(men) 盡情玩耍。這裏利用全息投影、感應雷達、聲光電互動等技術，將互動影像、兒(er) 童繪本、電競遊戲融入空間體(ti) 驗中，後續還將持續融入豐(feng) 富多彩的科技互動內(nei) 容，為(wei) 遊客提供360度沉浸式體(ti) 驗。創意米蘭(lan) 生活廣場招商營運總監韓述斌表示，廣場開業(ye) 以來已舉(ju) 辦20餘(yu) 場不同風格的藝術展，集結了創意米蘭(lan) 藝術中心、三遷書(shu) 院、局氣等20餘(yu) 家天津“首店”。“這裏能體(ti) 驗新零售業(ye) 態帶來的新變化。”韓述斌說。

　　過去，隻能在少數影視作品中隔屏感歎賽車的魅力，如今，來到武清V1汽車世界，即可親(qin) 身感受到賽車飛馳而過的快感。V1汽車世界集賽車文化、汽車消費、體(ti) 育體(ti) 驗、賽道運動功能為(wei) 一體(ti) 。今年以來，V1汽車世界已舉(ju) 辦V1賽車嘉年華、CEC中國汽車耐力錦標賽等活動，賽車賽事以及運動車展、音樂(le) 節、電競比賽、卡丁車體(ti) 驗、市集等共同營造出車文化加車生活的濃厚氛圍，以沉浸式互動體(ti) 驗拓展出更豐(feng) 富的汽車生活樂(le) 趣。

　　“這裏的活動很精彩、體(ti) 驗很新穎，除了V1汽車世界，我們(men) 還常去佛羅倫(lun) 薩小鎮、南湖綠博園。”河北省廊坊市遊客李嘉豪說。

　　特色場景、多元業(ye) 態、優(you) 質供給，各種新業(ye) 態給武清帶來消費新亮點。比如，將於(yu) 今年年內(nei) 正式亮相的澳康達(天津)名車廣場項目，建築麵積15萬(wan) 平方米，可同時容納4000輛名車，建成後將成為(wei) 華北地區最大的二手車交易地標，輻射京津冀乃至整個(ge) 北方汽車市場，經濟效益預計達百億(yi) 元。

　　武清區體(ti) 育局局長張迎新表示，下一步，武清還將圍繞助力天津加快建設國際消費中心城市，牢牢扭住“國際化、高端化、智能化、樞紐化”建設目標，進一步創新和拓展“賽展演食住購樂(le) 訓遊”消費場景，推動大運河文化底蘊與(yu) 國際範兒(er) 消費商圈融合發展。

　　低碳生活引領綠色消費

　　本報記者 喻 劍

　　今年夏天，珠海市中學生陳藝琳在南灣華發商都購物時發現，經過改造的商場玻璃穹頂貼上了一層厚厚的綠膜。商場工作人員告訴她，在不影響采光的前提下，綠膜能起到隔熱作用，使商場內(nei) 體(ti) 感溫度明顯下降。同時，由於(yu) 引進了中央空調節能智控係統，可根據氣溫實時設定、調節空調溫度，相比之前節約能耗15%至20%。

　　定期更換LED節能燈具，采用可降解餐具和塑料袋，引進高技術裝備推動廢水處理和雨汙分流……在珠海主要文旅景點和餐飲門店、超市等消費場所，越來越多的經營者、市民和遊客在使用節能環保的產(chan) 品，自願減排，綠色低碳的生活方式正成為(wei) 一種社會(hui) 新風尚。

　　今年5月印發的《珠海市碳達峰實施方案》提出，要實施城鄉(xiang) 建設降碳行動和循環經濟助力降碳行動。在珠海長隆國際海洋度假區，新建場館采用透光屋麵的隔熱遮陽技術和高效能源係統。在橫琴大東(dong) 灣沙灘舉(ju) 辦的“淨灘大行動”中，遊客和誌願者撿起被扔棄的水瓶等塑料製品，共同減少海洋塑料汙染。

　　珠海華發商都商業(ye) 經營有限公司總經理朱琳介紹，除了在工程建設上厲行節能降耗，他們(men) 公司還較早利用戶外停車場開辟了約1200平方米的成片新能源汽車充電樁區域，鼓勵消費者綠色出行，運營中的22台充電樁目前使用率已接近100%。憑借在綠色消費領域起到的積極引領作用，公司被廣東(dong) 省商務廳確認為(wei) 2022年度廣東(dong) 省“綠色商場”創建單位之一。

　　在生產(chan) 端，生物降解塑料生產(chan) 企業(ye) 珠海金發生物材料有限公司今年上半年銷量超6萬(wan) 噸，同比增長27.53%。公司技術經理歐陽春平表示，隨著限塑政策進一步落實，加上消費者和企業(ye) 的環保意識增強，生物降解塑料行業(ye) 有望實現持續增長。

　　珠海市文化廣電旅遊體(ti) 育局相關(guan) 負責人表示，珠海正推動全市32家星級酒店不主動提供一次性用品，遵循環保原則做好垃圾分類和塑料汙染治理等工作；鼓勵珠海全市11家A級景區減少碳排量，在大型活動賽事中配合開展“無廢城市”和生態文明宣傳(chuan) ，積極推廣綠色低碳生活方式。

　　電商直播構建產(chan) 業(ye) 生態

　　本報記者 劉 成

　　在位於(yu) 山東(dong) 省青島市即墨區通濟新區的青島國際服裝產(chan) 業(ye) 城頂樓電商直播間，燈光明亮，主播激情澎湃地向線上顧客介紹衣服的設計理念和製作工藝。

　　“以前，像我們(men) 這種小型代加工企業(ye) 的盈利很少，訂單量不穩定，恰逢電商興(xing) 起，我們(men) 就開始學習(xi) 如何設計爆款服裝，如何在購物網站上宣推產(chan) 品，如何做好售後服務……”青島川太隆服飾有限公司總經理劉太川經曆過傳(chuan) 統服裝產(chan) 業(ye) 的低迷期，也趕上了電商直播發展的紅利期。

　　當前，電商直播逐漸成為(wei) 引領數字化消費的主要方式。在青島，參與(yu) 直播帶貨的商家也越來越多，用劉太川的話來說，電商直播時代，也是數字化消費升級時代，對電商而言，要學會(hui) 打破固有思維、快速反應，也需要當地政府營造一個(ge) 良好的電商環境。

　　近年來，青島市積極推動傳(chuan) 統商貿向數字化經濟轉型發展，厚植直播電商產(chan) 業(ye) 土壤，構建起融通生產(chan) 和銷售、線上線下互聯互通、“品銷一體(ti) 、互相反哺”的產(chan) 業(ye) 生態。目前，青島市電商直播主播有4724人，今年已直播44.1萬(wan) 場次，觀看人數達57.2億(yi) 人。即墨區更是借助雄厚的紡織服裝產(chan) 業(ye) 基礎，投資建設了青島直播電商基地，入駐墨雲(yun) 直播、騰訊看點、飛榴科技等直播電商機構，輻射帶動市場及周邊直播商戶2000餘(yu) 家。

　　即墨區商務局黨(dang) 組書(shu) 記、局長吳曉磊介紹，上半年，即墨網絡零售交易額達62億(yi) 元，帶貨主播數和直播場次位居青島市首位。“我們(men) 為(wei) 推動電商直播產(chan) 業(ye) 鏈快速發展，通過以點帶麵，以鏈擴麵的方式，陸續打造了青島數字經濟產(chan) 業(ye) 園、和晟跨境電商產(chan) 業(ye) 園、壹捌玖捌新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 園、盈捷電商產(chan) 業(ye) 園等多家電商直播產(chan) 業(ye) 基地。”吳曉磊說。

　　(中國經濟網-經濟日報)