中新網北京9月12日電(記者 高凱)燈塔專(zhuan) 業(ye) 版近日發布《2023年暑期檔演出市場數據報告》，對暑期檔的演出場次、票房、觀演人次、觀眾(zhong) 畫像、購票行為(wei) 等方麵進行了詳細的分析和解讀，報告顯示出中國演出市場的全麵爆發和持續繁榮。

　　報告顯示，2023暑期檔(7月1日至8月31日)觀演人次3256.19萬(wan) 人次，較去年同期增長806.70%，演出票房收入102.77億(yi) 元，較去年同期增長792.41%。

　　特別值得一提的是，演出市場年輕觀眾(zhong) 熱情高漲，他們(men) 在觀眾(zhong) 中的占比與(yu) 2019年暑期檔基本持平。尤其是男性年輕群體(ti) 恢複至13%左右的水位，基本持平2019年。這一變化既體(ti) 現出了中國年輕觀眾(zhong) 對於(yu) 文化藝術活動的熱情，也顯示出了他們(men) 在娛樂(le) 消費中的重要地位。

　　演出市場的火熱也推動了線下社交的發展，報告數據顯示，大型演出的結伴觀演意願增強。劇場和演唱會(hui) 等大型演出，超過50%的用戶選擇結伴觀演，高於(yu) 單人購票的比例。這也反映出在大型演出活動中，共享體(ti) 驗和集體(ti) 參與(yu) 的重要性。相對應的，超過70%的用戶購買(mai) Livehouse演出時選擇單張票。

　　報告稱，今年暑期檔，用戶的前置決(jue) 策時間相比往年明顯提前，尤其是演唱會(hui) 和音樂(le) 節的消費用戶，對比過去三年的購票行為(wei) ，提前30天購票的用戶占比大幅提升，2023年暑期檔提前30天購票的用戶占比，演唱會(hui) 和音樂(le) 會(hui) 用戶分別達到46.2%和29.4%，這也體(ti) 現了演出市場火爆的態勢。

　　報告顯示，演唱會(hui) 和音樂(le) 節的用戶購票最為(wei) 提前，有70%以上的用戶在開演前15天以上就進行了購票；Livehouse有50%以上的用戶在開演前15天以上購票。相對而言，展覽休閑類觀眾(zhong) 則更傾(qing) 向於(yu) 在臨(lin) 近觀展前進行購票，有60%以上的觀眾(zhong) 在觀展前48小時內(nei) 購票。這種差異既反映了不同類型的觀眾(zhong) 對於(yu) 演出的期待程度和參與(yu) 方式的不同，也揭示了觀眾(zhong) 在選擇不同類型演出時的決(jue) 策心理。

　　另一方麵，報告指出，從(cong) 票價(jia) 分布來看，各類型演出的票價(jia) 差異明顯。演唱會(hui) 、音樂(le) 節等大型演出的票價(jia) 普遍較高，有80%以上的用戶選擇500元以上的票價(jia) ；而Livehouse和音樂(le) 節的票價(jia) 相對較低，約有三分之二的用戶選擇200-499元的檔位；劇場項目的票價(jia) 分布較為(wei) 均衡。這種票價(jia) 分布的多樣性既反映了各類演出的市場定位和觀眾(zhong) 群體(ti) 的消費習(xi) 慣，也滿足了不同層次觀眾(zhong) 的需求。

　　今年暑期檔呈現供需兩(liang) 旺的市場表現，報告顯示，2023年暑期檔全國演出市場(不含娛樂(le) 場所演出)場次11.02萬(wan) 場，較去年同期增長301.53%。各類大型演唱會(hui) 、音樂(le) 節等項目不但豐(feng) 富了演出市場消費的內(nei) 容供給，也通過跨城觀演消費顯著帶動了區域旅遊市場的增長。

　　報告顯示，演唱會(hui) 、音樂(le) 節仍為(wei) 跨城觀演主力品類，跨城用戶占比達60%以上；劇場類跨城消費提升最為(wei) 顯著，從(cong) 過去三年的38.3%增長至49.6%。Livehouse、專(zhuan) 業(ye) 劇場和休閑展覽類演出跨城用戶占比均大幅超過2019年同期，說明一方麵這些品類用戶輻射到周邊城市的影響力在增加，另一方麵，市場複蘇後，用戶流動性增強，跨城觀演熱情增加。(完)