鄉(xiang) 村旅遊的產(chan) 業(ye) 溢出效益明顯，不僅(jin) 能帶動就業(ye) 、增加收入、促進消費，還能拉動基礎設施和公共服務改善。其不僅(jin) 是旅遊業(ye) 的重要組成部分，而且是鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要力量。

　　長假，越來越多的人走進鄉(xiang) 村。攜程數據顯示，經曆暑期連續8周增長後，鄉(xiang) 村旅遊“十一”期間依然高速增長，全國鄉(xiang) 村遊酒店訂單同比增長近1倍，遊客中“90後”占比達30%，成為(wei) 增長最快的消費人群。

　　開窗見景、出門見綠、抬頭見藍，當前我國城鎮化率已超65%，相較於(yu) 城市的鋼筋水泥，鄉(xiang) 村風貌是城裏人的普遍向往。相較於(yu) 名山大川、名勝古跡的人頭攢動，鄉(xiang) 村的好山好水好風光有別樣的魅力。鄉(xiang) 村旅遊的發展是循序漸進的，最早是農(nong) 家樂(le) ，之後是觀光農(nong) 業(ye) ，此後是鄉(xiang) 村民宿。如今，從(cong) 人次看，鄉(xiang) 村旅遊已占國內(nei) 旅遊一半市場，休閑農(nong) 莊、農(nong) 業(ye) 公園、田園綜合體(ti) 、農(nong) 業(ye) 嘉年華等各類形態層出不窮，農(nong) 文旅融合趨勢更明顯。

　　如果把鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 比作一盤象棋：種養(yang) 業(ye) 是車，直接保障農(nong) 產(chan) 品安全供給；農(nong) 產(chan) 品加工業(ye) 是炮，依托並轉化初級產(chan) 品；鄉(xiang) 村旅遊則是馬，跳躍間實現“三農(nong) ”發展多重功能。從(cong) 重要性上看，鄉(xiang) 村旅遊之於(yu) 鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) ，類似於(yu) 設施農(nong) 業(ye) 之於(yu) 農(nong) 業(ye) 。設施農(nong) 業(ye) 是老事物，卻是踐行大食物觀的關(guan) 鍵，農(nong) 業(ye) 優(you) 不優(you) 要看設施強不強；鄉(xiang) 村旅遊也不是新詞匯，卻是鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) “接二連三”的節點，產(chan) 業(ye) 興(xing) 不興(xing) 要看人氣旺不旺。鄉(xiang) 村旅遊的產(chan) 業(ye) 溢出效益明顯，不僅(jin) 能帶動就業(ye) 、增加收入、促進消費，還能拉動基礎設施和公共服務改善。可見，其不僅(jin) 是旅遊業(ye) 的重要組成部分，而且是鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要力量。

　　鄉(xiang) 村旅遊正處於(yu) 上升期，也經曆著大浪淘沙，發展向好之餘(yu) 難免遇到一些問題。一是同質化競爭(zheng) ，一些地方千村一麵、千景一版，簡單化複製，市場細分不夠，獨特優(you) 勢沒有充分開發。二是搞大拆大建，有的地方搞城市景觀翻版，失去了鄉(xiang) 村味道，甚至沒能保護好傳(chuan) 統村落。三是存在盲目性，有的盲目上馬旅遊項目，產(chan) 業(ye) 鏈卻沒打通，導致民宿多、遊客少；有的看上去熱鬧，卻沒有很好的營收，聚起了人氣，卻難賺財氣。正是基於(yu) 此，今年中央一號文件提出，實施鄉(xiang) 村休閑旅遊精品工程，推動鄉(xiang) 村民宿提質升級。鄉(xiang) 村旅遊高質量發展要從(cong) 兩(liang) 方麵著手。

　　發掘鄉(xiang) 村旅遊之所長。鄉(xiang) 村旅遊要喚醒鄉(xiang) 村沉睡的資源，激活創業(ye) 創新的熱情。但是，這不是單靠增加投資就能實現的。豐(feng) 富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散於(yu) 農(nong) 村，是鄉(xiang) 村旅遊獨一無二的資源。鄉(xiang) 村旅遊要突出各地鄉(xiang) 村特色，傳(chuan) 承農(nong) 耕文明，挖掘利用鄉(xiang) 土文化、農(nong) 耕文化等。鄉(xiang) 村旅遊也可以新潮，要加大創意設計，植入時尚要素，推出一批農(nong) 旅精品，推進農(nong) 業(ye) 與(yu) 旅遊、文化、康養(yang) 深度融合。在此過程中，應避免過度商業(ye) 化，例如鄉(xiang) 村民宿要姓“民”，如果都變成大酒店，就失去了應有的味道。有的地方探索整村改造的小組團，並融入相對成熟景區的大IP，形成聯動發展，實現了人氣財氣兼備。

　　正視鄉(xiang) 村旅遊之所需。鄉(xiang) 村旅遊離不開資本、管理等現代要素。要鼓勵資本下鄉(xiang) ，共同做大產(chan) 業(ye) 蛋糕，一起提升產(chan) 業(ye) 素質。同時處理好“老板”和“老鄉(xiang) ”的關(guan) 係，引導農(nong) 民深度參與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊並從(cong) 中獲益。用地難是各地普遍反映的問題，集體(ti) 經濟組織可探索以出租、入股、合作等方式盤活利用閑置宅基地和農(nong) 房，按照規劃要求和用地標準，改造建設鄉(xiang) 村旅遊場所。基礎設施方麵，支持經營主體(ti) 改善餐飲、住宿、停車、廁所等設施條件。資金支持方麵，文化和旅遊部已聯合中國銀行印發文件加大對鄉(xiang) 村旅遊的金融支持，其他金融機構也應強化支持。（經濟日報）