維辰

　　身穿白大褂進行醫療科普的，都是真醫生嗎？媒體(ti) 日前調查發現，一些未經平台身份認證的博主，明目張膽打著醫生的名號科普健康知識、推薦產(chan) 品、售賣醫療服務，有的傳(chuan) 播缺乏科學依據的治療、養(yang) 生方法，有的獵奇、庸俗，一味迎合“惡趣味”。

　　先販賣焦慮，再兜售產(chan) 品——對一些博主來說，白大褂是道具，醫生是人設，偽(wei) 科普是真營銷。若觀眾(zhong) 看到穿白大褂、自稱某醫院醫生的人，就把他們(men) 說的話當成“醫囑”遵守，輕則在各種互相矛盾的說法中找不著北，重則陷入醫療誤區、危害身體(ti) 健康。之前，江蘇李阿姨拿敵敵畏洗頭發，結果把自己“洗”進重症監護室，就是輕信了短視頻中“敵敵畏洗頭能去虱子”的“科普”。醫療科普與(yu) 人們(men) 的健康息息相關(guan) ，科普內(nei) 容務必講求專(zhuan) 業(ye) 、嚴(yan) 謹、精確，因而非專(zhuan) 業(ye) 人士應尤其注意避免誤導公眾(zhong) 。

　　醫生真假難辨，除了沒有醫學背景的觀眾(zhong) 很難去甄別科普視頻的真偽(wei) ，還因有些人的戲做得實在很足。經平台資質認證的博主，醫院名稱、醫師職稱會(hui) 出現在用戶昵稱下方。而一些“渾水摸魚”的博主將自己的醫學經曆、醫學資質寫(xie) 在“個(ge) 人簡介”一欄，這部分內(nei) 容可以自由編輯，無需平台審核，再在昵稱、穿著、說話口吻上下些功夫，幾乎可以以假亂(luan) 真。客觀地說，平台現在的資質認定不可謂不嚴(yan) ，但隻要有允許博主自己編輯設置的內(nei) 容，虛假信息就無法避免。一個(ge) 突破口在於(yu) ，醫療機構工作人員被明令禁止“利用職務、身份之便進行帶貨”後，醫生科普視頻都在極力避免營銷元素，而將“科普”作為(wei) 營銷手段和引流渠道的假醫生們(men) 則不然。加強對藥品、保健品、醫療服務等鏈接和字眼的審核，可能有助於(yu) 揪出部分動機不純者，提高科普視頻的權威性和可信度。

　　去偽(wei) 的同時，也要存真。從(cong) 需求端看，經曆了疫情的人們(men) ，愈加關(guan) 注健康話題，短視頻是重要渠道。《抖音健康科普數據報告》顯示，2022年，平台每天新增2.1萬(wan) 個(ge) 健康科普內(nei) 容，有2億(yi) 用戶從(cong) 平台上獲得相關(guan) 內(nei) 容。從(cong) 供給端看，具備良好專(zhuan) 業(ye) 素養(yang) 的博主，尤其是三甲醫院的高水平醫生，更願意在自己的主業(ye) 不斷精進，而非“上班看診，下班拍視頻”，分散和耗費有限的時間精力。部分秉持“上醫治未病”理念、將醫療科普視為(wei) 治療“未病”重要方式的認證醫生，發布內(nei) 容也會(hui) 受到諸多限製。反而未經認證的群體(ti) 沒有“緊箍咒”，可以大肆發布偽(wei) 科學內(nei) 容。人們(men) 科普需求擴大，優(you) 質供給反而在萎縮，顯然不利於(yu) 發揮醫療科普視頻提升患者教育效率的巨大作用。

　　所以說，醫療科普視頻去偽(wei) 存真，一方麵需要對假醫生“嚴(yan) 管”，另一方麵也要對專(zhuan) 業(ye) 醫生“厚愛”，為(wei) 優(you) 質醫療科普內(nei) 容厚植創作傳(chuan) 播土壤，也為(wei) “未病早防，有病早治”貢獻一份力量。（南方日報）