一年一度“雙十一”的消費賬單，藏著場景細分、消費升級新動向。今年雙十一，青島啤酒通多元化產(chan) 品、多平台觸達、線下物流快速響應等舉(ju) 措，給了消費者創造更多高品質場景化的多元選擇，也贏得了市場積極的反饋。在天貓、京東(dong) 官方旗艦店銷售額累計排名均第一。此外，在拚多多、抖音、快手、蘇寧易購、唯品會(hui) 等平台上，啤酒類目品牌銷售額年度累計排名均居於(yu) 首位。

　　打開新鮮體(ti) 驗新入口

　　線上線下“無縫對接”

　　“老爸說這酒口感太好了，第一次喝到這麽(me) 好喝的啤酒。”“1L原漿下單當天就送到了，確實新鮮”……雙十一活期間，以“7天鮮活”為(wei) 賣點的1L原漿產(chan) 品收獲大量好評。

　　青島啤酒原漿雖然美味，但因富含活性酵母卻比較嬌貴，保質期僅(jin) 有7天，且需要低溫儲(chu) 存，此前是不能遠走高飛的“心頭好”。伴隨著冷鏈物流的快速發展，原漿已經能夠在保質期內(nei) ，通過航空、高鐵、汽運等多種方式冷鏈直送到全國消費者的餐桌。

　　在生產(chan) 管理日趨精益的啤酒供應鏈體(ti) 係中，青島啤酒為(wei) 持續提升啤酒新鮮度，提出“像送鮮花一樣送啤酒”，已經成為(wei) 打造“魅力感知質量”重要一環。

　　線上下單、線下快速配送，即刻享受新鮮。青島啤酒打造的沉浸式消費新體(ti) 驗，吸引了大批年輕人關(guan) 注。在電商各大平台，全國各地的消費者對線上線下融合的別樣“新鮮感覺”表示“狠狠羨慕”。

　　場景細分消費品質升級

　　“智慧”快速響應多元化需求

　　據各平台公布的數據顯示，從(cong) 需求側(ce) 看，場景細分、高品質、更實惠成為(wei) 今年“雙十一”的關(guan) 鍵詞。其中食品、生鮮、日化、家電等品類均呈現明顯的品質升級和場景細分趨勢。

　　而從(cong) 青島啤酒掀起的滿足多元化場景叫好也叫座來看，恰與(yu) 消費者的需求同頻共振。不同品類高品質產(chan) 品的熱銷在雙十一的榜單中也格外凸顯。青島啤酒主推的中高端產(chan) 品和差異化的特色產(chan) 品，包括經典、純生、國潮、白啤以及1L原漿、水晶純生成為(wei) 店鋪爆品。

　　從(cong) 持續時長來看，“雙十一”已經從(cong) 單一日期的促銷，延展為(wei) 以“雙十一”為(wei) 中心的持續性促銷，不少品牌企業(ye) 抓住年輕消費者場景化消費需求，不斷挖潛其溢出效應。

　　隻有用更快的速度把品質生活裝進消費者的購物車，才能贏得消費者的青睞。動態跟蹤訂單、按日調整調度……這是雙十一期間青島啤酒電商團隊的工作常態。

　　“電商首先要做好洞察市場的‘顯微鏡’，消費者針對不同場景的消費，對產(chan) 品的需求有著明顯偏好。”青島啤酒電商相關(guan) 工作人員介紹，為(wei) 備戰雙十一，他們(men) 提前三個(ge) 月就著手針對雙十一進行專(zhuan) 項需求評估。9月份市場需求預測數據經過不斷修正打磨，10月份排程生產(chan) 。這背後是對市場趨勢精細化研判的蓄勢發力。

　　青島啤酒在雙十一取得的佳績也進一步印證了滿足需求是引領消費升級的風向標。品牌隻有對市場精準了解的前提下，細分化滿足需求，創造高品質產(chan) 品和服務，才能贏得年輕人“消費清單”的C位。