中新網北京11月16日電 題：報告：經濟下行趨勢對移動App行業(ye) 造成衝(chong) 擊

　　中新財經記者 劉育英

　　全球營銷衡量與(yu) 體(ti) 驗管理平台 AppsFlyer16日發布的第16版《廣告平台綜合表現報告》顯示，經濟下行趨勢在2023年上半年對移動 App(應用程序)行業(ye) 造成了不小的衝(chong) 擊。截至2023年三季度，App安裝量和廣告消耗預算與(yu) 往年同期相比均下降20%。

　　該報告覆蓋了30000個(ge) App在2023年第二至第三季度中的115億(yi) 次非自然激活數據，以及75個(ge) 媒體(ti) 渠道和56億(yi) 次轉化。

　　AppsFlyer內(nei) 容與(yu) 市場洞察總監 Shani Rosenfelder表示，經濟前景頻繁出現複雜不明的態勢，營銷側(ce) 和媒體(ti) 側(ce) 的決(jue) 策容錯率極低，廣告主在媒體(ti) 渠道的預算分配方麵更是必須小心謹慎。頭部20家媒體(ti) 渠道中隻有4家在今年上半年收獲預算增長，媒體(ti) 成本持續波動；同時 CTV(聯網電視/智能電視)等平台的興(xing) 起也促使廣告主快速變通、突破傳(chuan) 統，尋求創新手段來觸達消費者。

　　中國媒體(ti) 渠道開始表現出規模優(you) 勢。在安卓側(ce) 媒體(ti) 渠道排名中，Google和Meta稱霸安卓遊戲和非遊戲App。小米、vivo和 OPPO三家國內(nei) 渠道展露出了規模化發展的能力，三者的體(ti) 量總和占到了全球的10%。安卓側(ce) 再營銷(針對已下載應用的用戶投放的廣告)排名主要由Google和Meta主導， TikTok For Business憑借其巨大的規模，尤其是在購物App方麵表現突出，在實力排名中居第3位。

　　在 ioses側(ce) 媒體(ti) 渠道排名中，Apple Search Ads和 Meta領跑 ioses遊戲和非遊戲App。Google在 ioses側(ce) 排名中位居第三，主要得益於(yu) 其在非遊戲 App中的規模。“對於(yu) 營銷人員來說，對 ioses媒體(ti) 渠道的選擇非常關(guan) 鍵。”Shani Rosenfelder表示。(完)