【聚焦國際消費中心城市建設④】廣州為(wei) 都市消費注入文化元素和高質量基因

　　閱讀提示

　　開展國際消費中心城市建設兩(liang) 年來，廣州不斷出台新政策、新舉(ju) 措，鼓勵各類傳(chuan) 統商圈特色化、差異化發展。北京路步行街等一批傳(chuan) 統商圈加速發展新業(ye) 態、新模式，展現出新的活力，成為(wei) 消費新地標。

　　北京路步行街，是廣東(dong) 省廣州市的老牌商圈。廣州原址經營曆史最悠久的百貨公司——新大新總店，就位於(yu) 北京路上。

　　夜幕降臨(lin) ，華燈初上，北京路街麵上熙熙攘攘，新大新總店的裏裏外外也熱鬧非凡。遊客人來人往，打卡拍照的國潮愛好者絡繹不絕……在廣州加快打造國際消費中心城市的背景下，這家老字號百貨借助數字化賦能和傳(chuan) 統文化加持，正在展現新活力，成為(wei) 新地標。

　　開展國際消費中心城市建設兩(liang) 年來，廣州不斷出台新政策、新舉(ju) 措，一批像北京路這樣的亮點商圈持續湧現。

　　老店麵展現新業(ye) 態、新麵貌

　　唐朝畫作、宋朝服飾、元代瓷器……漫步在新大新總店內(nei) ，每一層都有獨特的朝代印記，每一處都有能讓人駐足的國風佳景。

　　兩(liang) 年前，秉承“引領時尚、推陳出新”的理念，新大新總店圍繞“國潮、新消費、時尚旗艦中心”三大特色，全新升級為(wei) “新大新國風”，以唐、宋、元、明、清5個(ge) 朝代的建築、藝術、服飾、用品為(wei) 元素，通過“一層一朝一景”綻放“千年古道、百年老店”新麵貌。

　　大樓的外立麵，安裝了1200平方米的LED巨幕。置身巨幕前，消費者可感受裸眼3D畫麵帶來的視覺衝(chong) 擊。這麵1200平方米的LED屏幕同時還具有實時聯網互動等功能，讓大家在操作時頗具沉浸感。

　　除了LED巨幕，新大新總店還在軟硬件設施方麵全新部署，各樓層實現了移動5G網絡和無線AP全覆蓋，各主出入口實現了智能感知設備全覆蓋，智能運維物業(ye) 設備也實現了節能管理。

　　新大新總店的蛻變不僅(jin) 讓老顧客感到新意十足，還引流了一批年輕粉絲(si) 。市民王先生向記者表示，自己的孩子是科技控，商店煥新亮相後，孩子既能在大屏上聯網互動，又能在位於(yu) 門店首層的華為(wei) 體(ti) 驗店內(nei) 過把數碼癮，還經常約同學一起身穿漢服在門店內(nei) 打卡拍照。

　　老街區走上智慧煥新之路

　　老店麵展現新業(ye) 態、新麵貌，老街區也走在智慧煥新、促消費升級的快車道上。

　　2022年6月12日，廣州非遺街區(北京路)正式開街，元宇宙非遺街區也同步上線，成為(wei) 全國首條實現線上線下同步開放的非遺街區。廣州非遺街區(北京路)從(cong) “行花街”這一廣府民俗出發，打造“永不落幕的花市”，重構廣府人關(guan) 於(yu) “行花街”的精神印記，希望通過人們(men) 喜聞樂(le) 見的非遺民俗，加固曆史文化與(yu) 現代生活的連接。

　　打造元宇宙非遺地標，是北京路全方位打造智慧街區的一個(ge) 縮影。近年來，北京路依托廣東(dong) 聯通5G、雲(yun) 計算、大數據、人工智能等數字新基建，以“人、事、物”數字化、智能化、智慧化，推動管理提效、服務提質、營銷提氣。

　　北京路通過平效、提袋率、駐留時長等獨具特色的商業(ye) 數據指標，在智慧服務平台上即時呈現客流、營收等數據，提供公安、民政、人社等179項自助政務服務。管理部門可以進一步優(you) 化完善綜合平台，商家能夠享受高效便捷的公共服務。

　　智慧管理升級，智慧服務升級，遊客和消費者在北京路的旅遊消費體(ti) 驗也在升級。通過引入並推廣普及智能導購、虛擬試衣、虛擬試妝鏡等應用，北京路打造出沉浸、體(ti) 驗、互動的新消費場景，讓消費者享受“看得見、找得到、用得好”的便利服務。

　　最新數據顯示，北京路新業(ye) 態、新消費比例從(cong) 38%提升至72%，年輕遊客占比從(cong) 50%提升至超70%，消費者滿意度達94.1%。

　　提升品牌吸引力和業(ye) 態活力

　　開展國際消費中心城市建設兩(liang) 年來，廣州不斷出台新政策、新舉(ju) 措，力爭(zheng) 讓更多像北京路這樣的亮點商圈爭(zheng) 相湧現。

　　2023年3月8日，《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃(2022—2025年)》正式對外發布並實施。這是全國首部國際消費中心城市主題規劃。

　　根據發展規劃，廣州計劃用5年左右時間，基本建成“灣區製造”引領、全球資源薈萃，錯位互補協同、城鄉(xiang) 生態包容，文商旅體(ti) 融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動、交向互濟共進，麵向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市。

　　針對傳(chuan) 統商圈的轉型，廣州鼓勵各類傳(chuan) 統商圈特色化、差異化發展，推動一批傳(chuan) 統商圈發展新業(ye) 態、新模式，加快發展“首店消費”、夜間消費等新業(ye) 態，積極引進有引領性的旗艦店、概念店、定製店，引導中華老字號、廣州老字號和特色品牌入駐，提升商圈品牌吸引力和業(ye) 態活力。

　　在構建產(chan) 業(ye) 型、流量型、服務型消費體(ti) 係方麵，廣州明確，以紡織服飾、美妝日化、珠寶首飾、箱包皮具等特色產(chan) 業(ye) 為(wei) 時尚消費基礎，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條；構建“一帶三區五圈”全域旅遊消費格局。

　　除了強化“硬設施”，還要優(you) 化“軟環境”。目前，廣州已提出構建適應國際消費中心城市發展要求的製度體(ti) 係，打造讓國內(nei) 外消費者舒心的消費環境，加強與(yu) 香港、澳門地區消費維權組織的交流合作與(yu) 信息共享，探索建立粵港澳大灣區跨境消費權益共同保護機製。

　　(來源：工人日報)