近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾(zhong) 喜愛，與(yu) 此同時，電視劇也帶動了取景地上海的文旅消費。作為(wei) 劇中故事的發生地之一，位於(yu) 上海市南京東(dong) 路的和平飯店再次走紅。很多遊客都是看了電視劇後慕名而來，和平飯店門前掛起劇照供遊客合影打卡，推出的與(yu) 《繁花》聯名的定製餐也供不應求。

　　劇集實現“出圈”，城市也收獲熱度。近年來，因影視作品熱播帶動地方旅遊，已經成為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 發展的新趨勢。熱播劇《去有風的地方》，90%的外景在雲(yun) 南大理拍攝。該劇播出後的兔年春節假期，大理共接待遊客423.93萬(wan) 人次，同比增加219%。2023年春節檔電影《滿江紅》上映，拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會(hui) 期間，18天接待遊客68萬(wan) 人次。2023年暑期檔電影《長安三萬(wan) 裏》上映後，西安城牆迎來客流高峰，與(yu) 之相關(guan) 的暑期研學線路備受歡迎……

　　隨著人民群眾(zhong) 生活水平的提高，旅遊出行的願望和需求日益增強，優(you) 質影視劇展現的地方風景和人文風情，往往能夠激起觀眾(zhong) 的憧憬和向往，由此拉動“影視+旅遊”消費增長。優(you) 質影視劇給拍攝地帶來的文旅增長點越來越凸顯，經濟效益越來越好。與(yu) 此同時，高熱度也助推當地進一步挖掘文化資源，文化成色越來越足，成為(wei) 經濟社會(hui) 和文化產(chan) 業(ye) 發展的新增長點。影視與(yu) 旅遊互惠互利、雙向奔赴，讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。

　　當然，也要看到，“影視+旅遊”的模式也存在一些問題。比如，一些地方的旅遊消費隻能在影視劇上映、播出期間保持熱度，“網紅”難“長紅”；一些地方盲目模仿其他旅遊景點的經營模式，產(chan) 品存在同質化……這些問題，都需要各地文旅部門和經營者多花心思、多下功夫，才能將“影視+旅遊”的蛋糕做大做好。

　　長遠來看，“影視+旅遊”是文旅發展的大趨勢，越來越多的優(you) 秀影視作品，將成為(wei) 開發相關(guan) 旅遊資源的富礦；經營有道的旅遊產(chan) 品，也將為(wei) 影視作品帶來更好的社會(hui) 效益和經濟效益。文旅互動，如何將兩(liang) 個(ge) 源頭都做得更好，是這項事業(ye) 發展的關(guan) 鍵，也是這項事業(ye) 值得期待的美好所在。