文體(ti) 旅多業(ye) 態深度融合，冰雪消費潛力巨大——

　　延長產(chan) 業(ye) 鏈 注入新動能(關(guan) 注體(ti) 育產(chan) 業(ye) ·冰雪消費)

　　核心閱讀

　　2023—2024雪季，各大滑雪場紛紛開足馬力，努力提供優(you) 質服務。從(cong) 業(ye) 者表示，以滑雪為(wei) 紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(ye) 態的冰雪產(chan) 業(ye) 鏈正在延長，為(wei) 持續擴大冰雪消費注入了新動能。

　　冬日的重慶南天湖國際滑雪場銀裝素裹，前來滑雪的冰雪運動愛好者絡繹不絕。

　　重慶南天湖國際滑雪場擁有地形公園、纜車、高級道等設施，滑雪場董事長王嵩說：“北京冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦激發了大眾(zhong) 的冰雪運動熱情，很多南方地區的雪友也積極參與(yu) 冰雪運動。”

　　2023—2024雪季，各大滑雪場紛紛開足馬力，努力提供優(you) 質服務。從(cong) 業(ye) 者表示，以滑雪為(wei) 紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(ye) 態的冰雪產(chan) 業(ye) 鏈正在延長，為(wei) 持續擴大冰雪消費注入了新動能。

　　打好文旅牌

　　拉動雪場人氣

　　新雪季到來，由北京開往河北張家口崇禮的高鐵迎來了客流高峰。據張家口車務段太子城高鐵站站長劉雪平介紹，從(cong) 2023年11月9日開始，每逢周末，每趟列車車廂由8節增加到16節。“目前雪具托運辦理流程隻需要幾分鍾，雪具會(hui) 由鐵路工作人員運送到車廂裏，大大方便了雪友出行。”劉雪平說。

　　快速攀升的客流量在位於(yu) 崇禮的雲(yun) 頂滑雪公園的酒店有了直觀體(ti) 現。“我們(men) 共有3000多間客房，平日入住率在40%左右，周末最高能達到70%，客流量不斷走高。”雲(yun) 頂滑雪公園高級副總裁、營銷中心總經理張旭光說。

　　雲(yun) 頂滑雪公園還舉(ju) 辦了豐(feng) 富多彩的文體(ti) 活動，張旭光表示，滑雪場要從(cong) 單純的體(ti) 育類經營場所向文旅類轉型，“吃住行、遊購娛都要發展起來，這是未來冰雪消費的新增長點。”

　　北京軍(jun) 都山滑雪場對滑雪場地和滑雪服務大廳進行升級，遊客可以享受更加優(you) 質的租賃、寄存、休閑等服務。

　　據攜程研究院行業(ye) 分析師方澤茜介紹，近年來，國內(nei) 滑雪運動的休閑化和專(zhuan) 業(ye) 化需求不斷增長，五成以上用戶在滑雪時會(hui) 進行旅遊休閑活動，三成以上用戶在體(ti) 驗冰雪旅遊產(chan) 品時，會(hui) 選擇兩(liang) 天以上純滑雪的行程。

　　中央財經大學體(ti) 育經濟研究中心主任王裕雄認為(wei) ，在文體(ti) 旅深度融合發展的趨勢下，冰雪消費的廣度和深度還有很大挖掘空間。

　　打好融合牌

　　促進業(ye) 態發展

　　2023年11月中旬，黑龍江省“中國雪鄉(xiang) ”景區開園，首日便迎來3000多名從(cong) 各地趕來的遊客。人們(men) 滑雪橇、看冰雕、扭秧歌……“住房很緊俏，大街上遊客很多。”攜程自營導遊馬林說。

　　36歲的馬林從(cong) 事導遊工作15年了，自2023年11月起，她已接待了多批旅遊團。“遊客們(men) 對滑雪和觀雪景都很看重，而這條遊覽線融合了人文和自然景觀、城市風光和鄉(xiang) 村特色，同時也滿足了雪友對滑雪的專(zhuan) 業(ye) 性需求。”馬林說。

　　近年來，各地冰雪經濟多種業(ye) 態日漸成熟，旅遊線路逐漸增多，形成了清晰的產(chan) 業(ye) 鏈。馬林說：“在我們(men) 這裏，白天賞霧凇，晚上泡溫泉，第二天馳騁雪場，成熟的產(chan) 業(ye) 鏈能帶給遊客豐(feng) 富的體(ti) 驗。”

　　以冰雪為(wei) 紐帶，拉動餐飲、住宿等配套服務，冰雪經濟的附加值也為(wei) 當地經濟發展注入新動能。攜程租車數據顯示，遼寧、吉林、黑龍江、新疆等省份作為(wei) 冬季熱門旅遊目的地，2023年12月以來的租車訂單量同比增長近3倍。

　　打好冬奧牌

　　激發消費潛力

　　新雪季，曾舉(ju) 辦北京冬奧會(hui) 大部分雪上項目比賽的崇禮又熱鬧起來。據了解，2023—2024雪季崇禮將舉(ju) 辦80餘(yu) 項滑雪賽事活動。從(cong) 2023年11月8日至11月16日，崇禮已接待遊客7.67萬(wan) 人次，實現旅遊收入超過6000萬(wan) 元。

　　在“雙奧之城”北京，第十屆北京市民快樂(le) 冰雪季係列活動2023年11月26日在國家速滑館啟動。活動啟動當日，3500張消費券通過“北京健身匯”小程序向市民免費發放。市民使用消費券可享受北京地區部分冰雪場館門票優(you) 惠並抵扣部分費用。

　　馬林接待的旅遊團一半以上是南方地區的遊客，“以前南方遊客來到雪場多是拍照看看，現在他們(men) 都希望穿上滑雪裝備體(ti) 驗一下，感受滑雪運動的樂(le) 趣。不少遊客表示，北京冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦，讓越來越多南方人參與(yu) 到冰雪運動中來。”

　　在王裕雄看來，滑雪運動從(cong) 入門到高階有較長的過程，很容易吸引消費者長期投入，激發更多冰雪消費潛力。(本報記者 範佳元 李洋 陶相安)

　　來源：人民日報