中新網杭州1月15日電 題：浙江征集國際傳(chuan) 播經典案例：如何講好“中國故事”？

　　作者 嚴(yan) 格 童笑雨

　　日前，浙江大學傳(chuan) 媒與(yu) 國際文化學院、浙江大學國際傳(chuan) 播研究中心和中國新聞社浙江分社聯合發起2023浙江十大國際傳(chuan) 播經典案例征集，尋對外傳(chuan) 播好故事、好聲音。

　　此次征集的國際傳(chuan) 播案例包括但不限於(yu) 對外文化交流、重大活動宣傳(chuan) 、城市形象塑造、國際輿論引導、中國話語和中國敘事體(ti) 係構建等方麵。

　　講好中國故事，傳(chuan) 播好中國聲音，展示真實、立體(ti) 、全麵的中國，是加強中國國際傳(chuan) 播能力建設的重要任務。浙江曆史悠久，文化積澱豐(feng) 厚，也是中國改革開放的先行地，國際交流頻繁，具有國際傳(chuan) 播、講好中國故事得天獨厚的優(you) 勢。

　　從(cong) 目前征集的案例來看，浙江有不少有益的探索。比如世界小商品之都義(yi) 烏(wu) 依托大量外商“以外傳(chuan) 外”；華策影視以“四駕馬車”戰略推進“華流出海”國際傳(chuan) 播等等。

　　但在浙江大學人文學部副主任、國際傳(chuan) 播中心主任吳飛看來，目前的國際傳(chuan) 播和中國的國家地位相比，尚有較大的差距。

　　除了西方對中國的刻板印象、以及西方主流媒體(ti) 對中國扁平化、符號化、汙名化的敘事等原因外，吳飛認為(wei) ，目前中國國際傳(chuan) 播存在“有理說不出”“說了傳(chuan) 不開”現象，很大程度在於(yu) 對國際社會(hui) 的了解、研究不夠透徹。

　　吳飛認為(wei) ，如果簡單套用國內(nei) 宣傳(chuan) 做法，違背國際傳(chuan) 播規律，可能會(hui) 適得其反。

　　“浙江宣傳(chuan) ”公眾(zhong) 號此前也提煉了國際傳(chuan) 播麵臨(lin) 的五大短板，劍指國際傳(chuan) 播誤區。如內(nei) 外無別、生搬硬套的“內(nei) 宣化”傾(qing) 向；宏大敘事、細節缺失的“淺表化”傾(qing) 向；按部就班、因循守舊的“模板化”傾(qing) 向；對象模糊、內(nei) 容錯位的“籠統化”傾(qing) 向；以及單打獨鬥、各自為(wei) 政的“碎片化”傾(qing) 向。

　　作為(wei) 國際傳(chuan) 播領域的專(zhuan) 家，吳飛認為(wei) 中國有很多故事具備國際傳(chuan) 播的價(jia) 值，比如共同富裕、“綠水青山就是金山銀山”理念，還有很多平凡人物生老病死、恩愛情仇的故事，就像杭州的“最美媽媽”吳鞠萍、雲(yun) 南野象遷徙等。

　　“‘人類命運共同體(ti) ’是一個(ge) 很好的IP，做好國際傳(chuan) 播離不開它。我們(men) 要找的故事，一定是要能引發不同國家、不同文明的人們(men) 共鳴的。”吳飛提到了曾火遍外網的短視頻創作者李子柒。李子柒的視頻不帶任何一個(ge) 英文字母，卻憑借自然環境、人際交往與(yu) 勞動日常的畫麵感染了觀眾(zhong) ，其視頻中蘊含的生活美學，激起了當下人們(men) 對慢生活的向往，圈粉海外網友。

　　他認為(wei) ，在一個(ge) 個(ge) 細致入微的故事中，外國網友感受到真摯的情感，從(cong) 而對中國文化傾(qing) 心、青睞。

　　同時，當前的國際傳(chuan) 播，還麵臨(lin) 內(nei) 容過於(yu) 單調這一問題。如今，一說起中國，人們(men) 腦海中浮現的往往就是國粹京劇、敦煌文物、瓷器等，因此它們(men) 也成為(wei) 一些地方國際傳(chuan) 播工作中常用的符號。

　　回顧近年來中國國際傳(chuan) 播的成功案例，浙大城市學院長三角國際傳(chuan) 播研究中心副主任郭晴認為(wei) ，風靡非洲大陸的國產(chan) 手機品牌傳(chuan) 音，是一個(ge) 極好的例子。

　　傳(chuan) 音手機在中國的名氣沒有華為(wei) 、小米大，卻是名副其實的“非洲一哥”，傳(chuan) 音還在當地形成了售後服務品牌，助力當地經濟發展和公益事業(ye) ，在當地獲得一定口碑。

　　郭晴說，當前中國國際傳(chuan) 播主體(ti) 太單一，但在這一社交媒體(ti) 時代，傳(chuan) 播主體(ti) 應該“去媒介機構中心化”。要把官方和民間、國內(nei) 與(yu) 國外、機構和個(ge) 人、國企和民企等資源和力量充分發動起來，大家分而說之、合而塑之，才能夠多角度、立體(ti) 式講好中國故事、傳(chuan) 播中國聲音。

　　做好國際傳(chuan) 播工作，還應創新。

　　針對“中國故事很精彩、中國話語很貧乏”的情況，華中科技大學新聞與(yu) 信息傳(chuan) 播學院教授、中國故事創意傳(chuan) 播研究院院長陳先紅認為(wei) ，要針對不同的傳(chuan) 播對象、傳(chuan) 播場域采用不同的敘事方式。

　　她提到，一直以來，美國通過好萊塢影片、麥當勞、薯片等，以市場傳(chuan) 播的手段向全世界輸出他們(men) 的生活方式和理念。作為(wei) 享譽世界的文化作品，《西遊記》不僅(jin) 形塑了中國人的儒釋道精神，更是中國文化全球化的超級代言人。

　　西遊故事話語具有全球化消費潛力，可以有針對性地開發和推廣《西遊記》文化產(chan) 品和文旅產(chan) 品。在共建“一帶一路”沿線國家和地區投資建立“西遊記主題樂(le) 園”，實施西遊記文旅融合“走出去”，提高中華文明傳(chuan) 播力、影響力。

　　吳飛最後認為(wei) ，國際傳(chuan) 播不僅(jin) 要“講中國好故事”，傳(chuan) 播中國好聲音，還要“講好”。“甚至有時候，把不太好的故事講好才是真正的國際傳(chuan) 播能力。”

　　據悉，2023浙江十大國際傳(chuan) 播經典案例征集正在進行中，有意者可將案例有關(guan) 內(nei) 容發送至官方郵箱：shccns@126.com，並在郵件主題注明“**單位案例申報材料”。(完)