中新網成都1月25日電 (記者 賀劭清) “甲辰龍年要到了，北方朋友給我寄了哈爾濱爆火的文創，我想用大熊貓龍年印章作為(wei) 回禮。”龍年新春將至，文創設計師許長鬆來到成都郵政熊貓郵局選購龍年郵票與(yu) 印章。他手中的筆記本已蓋上了多張龍元素印章，其中一枚頭戴龍角、手握元寶的憨萌大熊貓印章油墨還未幹。

　　“龍”是中華民族的圖騰，也是維係全球華僑(qiao) 華人的精神紐帶。隨著2024年農(nong) 曆新年臨(lin) 近，中國生肖文化迸發消費新活力。從(cong) 潮流文創到火鍋咖啡，從(cong) 批發市場到網絡電商平台，各類龍元素成為(wei) 商家“必爭(zheng) 之地”，為(wei) 2024年消費市場“開門紅”再添一把火。

　　北京冬奧會(hui) 吉祥物“冰墩墩”換上“龍戰袍”，故宮博物院設計“有龍則靈”龍年台曆……琳琅文創紛紛舞龍獻瑞。成都郵政熊貓郵局工作人員王江名介紹，今年中國郵政推出的《中郵印·龍》紀念戳包括了26枚印章，消費者可以親(qin) 手集龍納福。

　　與(yu) 成都郵政熊貓郵局相隔數公裏的成都荷花池市場，“龍含量”同樣大幅上升。作為(wei) 中國西部最大的綜合性批發市場之一，成都荷花池市場外的街道兩(liang) 側(ce) 已變成“紅色年貨海洋”，納福龍舟、手提龍燈等特色龍元素小商品讓人眼花繚亂(luan) 。

　　“賣爆了，淩晨就起來進貨，還有這麽(me) 多龍燈籠沒發完，哪有空嘛！”一位拿著厚厚的記賬本跑進跑出的王姓老板婉拒了記者采訪，話音剛落，他又接到了來自甘肅的谘詢電話。

　　生肖文化迸發的消費活力還蔓延到了餐飲市場。海底撈推出了龍年限定版撈麵表演，西貝蓧麵村的芝士山楂餡龍生肖年饃“龍重登場”，甚至外國餐飲品牌也加入到這場“舌尖龍戰”中——Peet’s　Coffee上架了一款以敦煌李廣杏為(wei) 靈感的守寶龍運拿鐵。

　　“現在的年輕人不僅(jin) 要吃好，還要玩好，能討好彩頭，我們(men) 將故宮的九龍壁融合進主題店，並定製了龍形牛油鍋底。”小龍坎成都春熙太古裏店店長王平介紹，最近該店的客流量持續增加，12時以後就需要排隊，年夜飯預訂量甚至超過半數。

　　在網絡社交平台與(yu) 電商平台，生肖文化的熱度也毫不遜色。小紅書(shu) 推出“2024龍咚鏘年味複興(xing) 計劃”，將聯合社區力量共同發動全站尋龍，討論年味複興(xing) 。“2024龍年文創”一度登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年唐裝、龍年保暖套裝、龍年台曆、龍年毛絨玩偶等成為(wei) 十大熱銷商品。

　　在《龍與(yu) 中國文化》作者、四川大學教授羅二虎看來，生肖文化是中國傳(chuan) 統文化的衍生，與(yu) 中華民族先民的圖騰意識密切相關(guan) 。“我們(men) 常說中華民族是龍的傳(chuan) 人，作為(wei) 十二生肖中唯一沒法見到實體(ti) 的動物，龍在遠古時期與(yu) 農(nong) 業(ye) 密切相關(guan) ，大家期盼龍年，對龍文創的喜愛背後折射了中國人對來年國泰民安、風調雨順的美好期盼。”

　　西南財經大學工商管理學院教授王禕表示，中國生肖經濟如火如荼的背後，是基於(yu) 生肖的文創和品牌營銷與(yu) 現代國潮消費趨勢相結合，通過創新融入多樣化的文化元素，打破傳(chuan) 統邊界，從(cong) 而激發的消費新活力。生肖經濟的活力和持續，需要創新思維和實踐，找準契合時代精神氣質的錨點，才能更好以生生不息的文化生命力涵養(yang) 經濟活力。(完)