【市場觀潮】“全家一起觀影”顯露消費新需求

　　春節長假結束，今年的春節檔電影票房收獲頗豐(feng) ，截至2月17日21點，春節檔新片總票房突破80億(yi) 元，刷新了春節檔票房紀錄。今年的“開門紅”讓業(ye) 界再次對電影院線行業(ye) 保持樂(le) 觀，天眼查專(zhuan) 業(ye) 版數據顯示，截至目前，我國現存與(yu) 影院的相關(guan) 企業(ye) 7.8萬(wan) 餘(yu) 家，其中2024年1月新增注冊(ce) 企業(ye) 1100餘(yu) 家，與(yu) 2023年同比增長150%，增速明顯。

　　電影票房的高漲，與(yu) 家庭觀影帶來的觀影人群數量上漲不無關(guan) 係。據悉，今年票房前三名的影片，三人以上結伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾(zhong) 增長明顯。電影院裏屏幕前的“合家歡”，勢必帶動影院所在商廈乃至商圈的家庭型消費。畢竟，一家人出門觀影前後，難免要吃吃飯，逛逛街，給家人買(mai) 買(mai) 新年禮物。

　　誠然，今年家庭型觀影人群增長，與(yu) 熱門影片題材多適合家庭觀影有一定關(guan) 係，但是也應當意識到，家庭型消費的群體(ti) 正在擴大。這是因為(wei) ，從(cong) 1981年至1997年，全國每年出生人口都在2000萬(wan) 以上，這些年齡段的人群中，婚育比例很高，家庭型消費需求自然旺盛。

　　也就是說，80後、90後消費群體(ti) 的消費模式，已經從(cong) 一人消費變成了家庭多人消費，他們(men) 的消費理念，勢必將影響整個(ge) 消費市場。以電影為(wei) 例，已經形成影院消費習(xi) 慣的他們(men) ，自然會(hui) 將這樣的消費形式從(cong) 個(ge) 人延伸至家庭，這也就是為(wei) 何今年春節檔的受消費者歡迎的影片，多是適合家庭觀看的，以及涉及“人到中年”這一話題。

　　電影消費實際上是一種享受型消費，而不是生存型消費。當80後、90後帶著他們(men) 的家人步入消費市場時，不論是購買(mai) 商品還是購買(mai) 服務，他們(men) 都更看重商品和服務給自身家庭帶來的享受與(yu) 發展。換言之，消費市場已經從(cong) 生存型消費轉型升級，消費者在發展型、享受型和品質型消費上的支出將會(hui) 持續擴大，更加注重消費過程中的體(ti) 驗性，通過消費扮靚幸福生活。麵對消費市場和目標消費群體(ti) 的這一變化，不論是生產(chan) 型企業(ye) 還是服務型企業(ye) ，都有必要以此做出適度的調整。

　　當然，在這一過程中，也將形成諸多細分的新消費領域，以滿足不同消費群體(ti) 的多樣化個(ge) 性化休閑消費需求，特別是在餐飲、旅遊、文娛等領域，這也值得投資者進一步關(guan) 注。

　　趙昂

　　(工人日報)