今年中央一號文件提出，鼓勵各地因地製宜大力發展特色產(chan) 業(ye) ，支持打造鄉(xiang) 土特色品牌。數據顯示，近年來各地已建成180個(ge) 優(you) 勢特色鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 集群，全產(chan) 業(ye) 鏈產(chan) 值超過4.6萬(wan) 億(yi) 元，輻射帶動1000多萬(wan) 戶農(nong) 民。其中，特色農(nong) 產(chan) 品越來越受歡迎，滿足了不同地域、不同群體(ti) 的多元化消費需求，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiang) 村振興(xing) 有效銜接上發揮著積極作用。

　　不過，對標高質量發展要求，一些特色農(nong) 產(chan) 品在快速發展的同時還有不少短板需要補齊，難點是如何確保優(you) 質優(you) 價(jia) 。例如，寧夏枸杞特色鮮明、聲名遠播，最新數據顯示，寧夏枸杞保有麵積32.5萬(wan) 畝(mu) ，全產(chan) 業(ye) 鏈綜合產(chan) 值達290億(yi) 元；但品質良莠不齊、低質高價(jia) 等現象仍然存在，這既擾亂(luan) 了市場秩序，又影響到聲譽形象。因此要擦亮本地“金字招牌”，除了做好宣傳(chuan) 推介外，還需聚焦“土”“特”“產(chan) ”等特點，闖新路，將品質優(you) 勢轉化為(wei) 品牌優(you) 勢。

　　一是在確保品質上下功夫，成為(wei) “嚴(yan) 選”“優(you) 選”。農(nong) 產(chan) 品質量既是“產(chan) 出來”的，也是“管出來”的，僅(jin) 2023年我國就新認證登記綠色、有機和名特優(you) 新農(nong) 產(chan) 品1.5萬(wan) 個(ge) 。離開品質談產(chan) 品發展，無異於(yu) 緣木求魚。在食品安全備受關(guan) 注的當下，要從(cong) 土壤、灌溉、化肥、農(nong) 藥等諸多環節從(cong) 嚴(yan) 把控，確保農(nong) 殘等數據符合標準、高於(yu) 期待。還要從(cong) 加工工藝等環節加強行業(ye) 自律，在應用現代技術的同時保持原汁原味、“土香土色”，不能讓硫磺熏蒸等不良做法影響行業(ye) 整體(ti) 形象。

　　二是在擴大場景上下功夫，做到“常見”“常念”。同一產(chan) 品，在不同場景的售價(jia) 可能不同。仍以枸杞為(wei) 例，多年來，“保溫杯裏泡枸杞”是人們(men) 對枸杞的固有印象，需不斷擴大產(chan) 品的覆蓋麵，提高產(chan) 品的到達率和受歡迎程度。如今，寧夏枸杞正結合藥食同源、國貨潮品等趨勢努力拓寬發展邊界，枸杞原漿、鎖鮮枸杞等新產(chan) 品讓枸杞有了更多新形態，受到更多人喜愛，也提升了品牌價(jia) 值。

　　三是在提升檔次上下功夫，實現產(chan) 得優(you) 、賣得好。一方麵，從(cong) 區域層麵實現整體(ti) 躍升。聚焦提高農(nong) 產(chan) 品質量、提高農(nong) 業(ye) 競爭(zheng) 力，大力發展綠色、有機、地理標誌和承諾達標合格農(nong) 產(chan) 品，加大區域公共品牌推廣力度，降低運輸、營銷成本，確保優(you) 秀、道地的特色農(nong) 產(chan) 品優(you) 質優(you) 價(jia) 。另一方麵，提高經營主體(ti) 的發展能力。發揮重點龍頭企業(ye) 、規上企業(ye) 等示範帶動作用，加大科技創新和產(chan) 品開發力度，向精深加工、高附加值方向轉型，帶動特色產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈加速形成，支持特色農(nong) 產(chan) 品產(chan) 業(ye) 高質量發展。（楊開新）