【專(zhuan) 家點評】

　　鏗鏘的英歌鼓聲在英國倫(lun) 敦市中心響起，一隊隊塗抹著鮮豔臉譜的青年男女在特拉法加廣場盡情演繹粗獷豪放的英歌舞，這一盛景引來了不少倫(lun) 敦市民駐足。

　　甲辰龍年春節，國內(nei) 更是熱鬧非凡。潮汕的“英歌”、西北的“社火”以及華北的廟會(hui) 等民俗活動紛紛亮相，成為(wei) 節日期間一道亮麗(li) 的文化景觀。從(cong) “民俗熱”文化現象中，我們(men) 能讀出哪些信息？

　　這些傳(chuan) 統民俗的走紅，絕非意外。它們(men) 大多是幾千年農(nong) 耕文明的智慧結晶，是群眾(zhong) 在節日期間最為(wei) 喜聞樂(le) 見的群體(ti) 活動。它們(men) 熱烈奔放、大氣磅礴、喜氣騰騰，它們(men) 融合了音樂(le) 、舞蹈、戲劇等多種藝術形式，展現出巨大的感官衝(chong) 擊力和強烈的情緒感染力，寄托著人們(men) 對美好的希冀與(yu) 渴望。

　　這些傳(chuan) 統民俗的魅力，還在於(yu) 它們(men) 傳(chuan) 遞了人類共通的情感。以“社火”為(wei) 例，演員們(men) 踩在高蹺上，扮演不同的曆史人物，演繹著人們(men) 耳熟能詳的民間故事。在表演中，演員們(men) 還會(hui) 融入秧歌、腰鼓等多種傳(chuan) 統民間表演內(nei) 容和形式，這為(wei) 優(you) 秀傳(chuan) 統文化的複興(xing) 和創新搭建了新的場景。再如潮汕的英歌舞，人物形象大多取材於(yu) 《水滸傳(chuan) 》，表演者把對角色的理解放到表演中，也給這部傳(chuan) 統名著注入了新鮮的解讀。在他們(men) 的演繹中，我們(men) 可以看到懲惡揚善、孝親(qin) 敬友等樸實雋永的價(jia) 值觀念得到了具象的表達。這些直接、原始、粗糲、接地氣的樸素情感和價(jia) 值觀，在當代仍然具有無與(yu) 倫(lun) 比的、深入骨髓的靈魂衝(chong) 擊力，恰恰能引起觀眾(zhong) 的共鳴和思考。

　　傳(chuan) 統民俗持續走紅，不僅(jin) 為(wei) 新媒體(ti) 平台貢獻了“流量”，還推動了地方文旅經濟的發展。從(cong) 去年年初開始，淄博、天津、哈爾濱等城市以其獨特的文旅亮點在短視頻平台走紅，文旅傳(chuan) 播成為(wei) 推介地方文旅產(chan) 品、塑造地方形象、吸引外來遊客的重要手段，而社火、英歌舞、廟會(hui) 、遊神等帶有濃鬱地方特色的民俗活動，恰好是最能彰顯文化特質、最吸引網友關(guan) 注的“精彩流量”。短視頻短小精悍、製作方式簡單快捷、凸顯高光時刻等媒介特性，讓這些民俗活動中最奪目的亮色得以快速傳(chuan) 播，從(cong) 而成為(wei) 地方文旅的“流量密碼”，吸引大批遊客，進而引起下一輪自發的傳(chuan) 播。再加上文旅官方媒體(ti) 的主動推介，這些傳(chuan) 統民俗活動成為(wei) 推動文旅消費的活躍力量。目睹這些民俗活動強大的吸引力後，相信會(hui) 有更多地方開始重視挖掘傳(chuan) 統民俗中蘊含的文旅潛能，讓當地民俗文化能夠被看見、被展示，形成文化與(yu) 經濟“互相搭台，共同唱戲”的良性循環。

　　“出圈”以後，如何維持傳(chuan) 統民俗熱度，成為(wei) 各方需要思考的新命題。一方麵，各地政府部門應從(cong) 頂層設計的角度重新審視民俗活動的核心價(jia) 值，加強民俗活動的產(chan) 品化、品牌化和節慶化，以創新的旅遊產(chan) 品、文創商品、國貨潮品讓民俗活動可購買(mai) 、可攜帶、可體(ti) 驗。另一方麵，期待更多社會(hui) 組織廣泛參與(yu) ，共同深入挖掘民俗活動的文化內(nei) 涵、曆史淵源和象征意義(yi) ，探索其在現代生活中的實際應用。例如，可以嚐試將民俗文化融入地方學校的課程體(ti) 係中，讓年輕一代更加了解和珍惜自己的文化傳(chuan) 統。還可以嚐試將傳(chuan) 統民俗與(yu) 影視、綜藝、短視頻、動漫、電競等流行文化元素相結合，進行富有創意的二度創作，並在新媒體(ti) 平台廣泛傳(chuan) 播，打造獨具特色的研學產(chan) 品，讓民俗的傳(chuan) 承有載體(ti) 、有活力。

　　(作者：張錚，係清華大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院副院長)

　　(項目團隊：本報記者 雷柯、方曲韻、高建進、吳春燕、唐一歌、王冰雅、宋喜群、周仕興(xing) 本報通訊員 李夢、金永成)

　　(光明日報)