黑龍江省塔河縣文旅局局長都波演繹“白鹿仙子”　黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　中新網塔河3月19日電 題：中國最北邊境縣的三年漸變：跟著文旅局長“火出圈”

　　中新網記者 王琳

　　“以前隻知道漠河，原來漠河還有個(ge) ‘兄弟’叫塔河。”網友熱議的塔河，是中國最北邊境縣，位於(yu) 黑龍江大興(xing) 安嶺腹地，近期在全網增長了數十億(yi) 曝光量，是中國各地“文旅局長代言效應”的縮影。過去三年，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波持續以短視頻做文旅推廣。從(cong) 鮮為(wei) 人知，到網紅小城，流量時代中的塔河發生了哪些變化？

　　“傻嘟嘟”團隊在雪地拍攝“火箭發射”視頻 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　差異化文旅資源解鎖流量密碼

　　早在2020年，“文旅局長”還未成為(wei) 網絡熱詞，都波就開設了名為(wei) “傻嘟嘟”的短視頻賬號。鏡頭中，一群東(dong) 北姑娘穿著顏色各異的羽絨服，在冰天雪地裏熱情舞蹈，憨直歡樂(le) 的“傻勁兒(er) ”和鮮明的地域特色，迅速解鎖了流量密碼。

　　從(cong) 最初，網友留言“第一次聽說塔河”；到後來，更多人說“看了視頻想去塔河”，邊陲縣城借上了流量東(dong) 風。2020年，都波首次直播、成功銷售塔河特色旅遊商品；2022年，塔河縣景區門票收入實現“零的突破”。

　　“傻嘟嘟”團隊身穿鄂倫(lun) 春民族服飾在雪地拍攝 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　流量累積與(yu) 差異化文旅資源相輔相成。對於(yu) 塔河，南方網友羨慕夏季平均氣溫19℃的“天然空調”，向往森林覆蓋率90.7%的“森林氧吧”，想要挑戰冬季-40℃的極寒冰雪，渴望欣賞界江風光、探秘原始鄂倫(lun) 春民族居住的白樺林……

　　爆款視頻催動全網搜索量倍增

　　“白雪、白樺林、白鹿服飾這三個(ge) 地域特色組合，呈現了聖潔純美的視覺。”都波說。今冬2月份，她的“白鹿仙子”形象成為(wei) 爆點，感到-20℃穿白紗裙拍攝2個(ge) 多小時很值得，隨後創作的“雪地火箭發射”視頻又引來百萬(wan) 網友點讚。流量連續暴增，塔河徹底火了。

　　流經塔河縣的中俄界江黑龍江開江 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　美團數據顯示，環比前一個(ge) 月，塔河當月的整體(ti) 旅遊預訂量增長66%，交易商戶數增長56%，其中遊客異地訂單量增長60%；在大眾(zhong) 點評、美團平台上的搜索量比去年同期增長112%；此外，微信“塔河縣”整體(ti) 搜索指數上漲3364.59%。

　　從(cong) 廣州一路北上，遊客馮(feng) 遠一家感受了大興(xing) 安嶺林區雪景的獨特魅力。塔河西接“神州北極”漠河市，他說：“塔河的知名度雖然沒有漠河高，但整體(ti) 環境很有看點。”

　　縣域經濟發展把握“新機遇”

　　旅遊營銷作用到遊客消費具有一定的滯後性，但數據增長令當地人欣喜。經營小超市的張海林說，“今年來塔河的遊客更多了，收入比前兩(liang) 年增多了。”打卡郭記老菜館的外地遊客評價(jia) ：“第一回來塔河，品嚐了10年老店做的黑龍江野生魚，真是不虛此行。”

　　這座中國北疆縣城渴望抓住流量時代賦予的新機遇，在今冬舉(ju) 辦了萬(wan) 人潑水成冰、雪地自行車賽、冬季趣味運動會(hui) 等活動。同時，黑龍江省委、省政府全力推動縣域冰雪經濟高質量發展。

　　2023年是鄂倫(lun) 春族下山定居70周年，塔河縣以十八站鄂倫(lun) 春民族鄉(xiang) 為(wei) 依托打造的係列民族特色文旅項目將大放異彩。3月23日，“古驛鄂鄉(xiang) ·踏雪尋鹿——黑龍江省首屆時尚春雪節”將在此舉(ju) 行。屆時，一場古老與(yu) 時尚結合的鄂倫(lun) 春服飾冰雪秀將上演，都波帶火的“白鹿仙子”服飾也將在現場重新演繹。

　　文旅產(chan) 業(ye) 發展回歸“冷思考”

　　作為(wei) 中國冰雪旅遊推薦官、黑龍江省文旅推介員，都波累計發布300多條作品，在全網已有近百萬(wan) 粉絲(si) ，“出圈”之前作品總播放量近10億(yi) 次，“白鹿仙子”爆款視頻不完全統計總曝光量30億(yi) 次以上。伴隨各地文旅局長紛紛“出戰”，點讚聲、質疑聲紛至遝來，敦促中國文旅產(chan) 業(ye) 從(cong) “熱流量”回歸“冷思考”。

　　都波告訴記者：“我以對家鄉(xiang) 的熱愛為(wei) 不變，應對時代發展的萬(wan) 變。除了宣傳(chuan) 推廣，更重要的是規範旅遊市場、提升服務質量，把‘頭回客’變成‘回頭客’。同時，深化多業(ye) 態融合發展，促進旅遊與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 、農(nong) 林產(chan) 業(ye) 融合。”

　　在塔河舉(ju) 辦的第四屆全國森林自行車賽 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　近年來，中國各地文旅局長“花式內(nei) 卷”。作為(wei) 援邊幹部，黑龍江大學市場營銷係主任範誌勇目前正在虎林市文旅局工作，他分析稱：“疫情過後，行業(ye) 急盼複蘇。文旅局長們(men) 渴望宣傳(chuan) 家鄉(xiang) ，成本低、短時間、效果好的短視頻成為(wei) 首選。我們(men) 要冷靜看待這一現象，適當的‘卷’可以展現旅遊資源和文化特色，但過度的‘卷’就會(hui) 走入做噱頭、不務實的誤區。”(完)