中新社寧波5月17日電題：沉浸式“海淘”中東(dong) 歐 中國消費升級帶給世界新機遇

　　作者 項菁

　　玫瑰花海、歐式城堡、植物護膚品，伴著滿屋子玫瑰香，品一杯玫瑰花茶，仿佛置身保加利亞(ya) ……正在浙江寧波舉(ju) 行的第三屆中國—中東(dong) 歐國家博覽會(hui) (以下簡稱：中東(dong) 歐博覽會(hui) )上，中東(dong) 歐玫瑰主題館“圈粉”無數。

　　如今中國人“海淘”，不僅(jin) 局限於(yu) 到進口超市挑幾件好貨，更講究沉浸式消費體(ti) 驗。消費新體(ti) 驗折射的中國消費升級大勢，正從(cong) 本屆中東(dong) 歐博覽會(hui) 顯現出來。

　　“我們(men) 館裏不僅(jin) 有進口的咖啡豆、喝咖啡體(ti) 驗，也麵向社會(hui) 培訓咖啡師，還植入了中東(dong) 歐旅遊元素。”中東(dong) 歐咖啡主題館館長周越受訪時說，他們(men) 主打塞爾維亞(ya) “懂咖啡”品牌，“依托此次展會(hui) 流量，希望更多人了解中東(dong) 歐特色，體(ti) 驗中東(dong) 歐風情，買(mai) 到中東(dong) 歐好物”。

　　此次博覽會(hui) 共設中東(dong) 歐展、國際消費品展和進口商品常年展三大展區，總麵積22萬(wan) 平方米。進口商品常年展內(nei) ，咖啡主題館、玫瑰主題館、美妝主題館、美食主題館等主題展示區是本屆展會(hui) 新亮點，注重消費新場景打造。

　　“以前以商品展出為(wei) 主，現在大家更追求體(ti) 驗感、氛圍感。”從(cong) 進口波蘭(lan) 牛奶到羅馬尼亞(ya) 的蜂蜜，再到保加利亞(ya) 的玫瑰係列護膚品，中東(dong) 歐玫瑰主題館館長陳薏“海淘”中東(dong) 歐市場近十年，熟知中國與(yu) 中東(dong) 歐國家供需契合點。

　　“中國人越來越講究健康理念，我在海外采購首先挑的就是純天然、無添加劑的物品，這些好物深受中國人喜愛。”陳薏告訴記者，2023年一季度其經營的貿易公司銷量已超去年全年，“跟我們(men) 合作的外國商家訂單也大幅增加，紛紛希望‘掘金’中國”。

　　不再追“大眾(zhong) 款”，要尋求個(ge) 性化；不光看標價(jia) ，更在乎品質；不僅(jin) 要“購全球”，還要買(mai) 得舒心……中國消費升級大勢，正給中東(dong) 歐國家帶來海量機遇。

　　“這些年，中國消費者對家居用品的個(ge) 性化需求日益增加，這也讓捷克水晶越來越受中國民眾(zhong) 喜愛。”捷克歐若拉水晶(中國區)銷售總經理鄭瑤稱，2017年該品牌進入中國市場，2018年在中國專(zhuan) 門成立“中捷設計工作室”，針對中國市場推出100多款產(chan) 品。

　　花瓶、酒具、吊燈、果盤……在進口商品常年展上，捷克歐若拉水晶館裏展出了多款水晶新品。“像茶具、酒具都是專(zhuan) 門為(wei) 中國市場研發的，特別是捷克匠人製作的純手工水晶，在中國銷量非常好。”鄭瑤說。

　　作為(wei) 此次博覽會(hui) 主賓國，匈牙利國家館攜手35家匈牙利企業(ye) 參展，桌式足球、數字“魔法牆”、貴腐酒、牛肉等大量特色集中亮相。匈牙利商人羅伯特已是第二次參加該博覽會(hui) ，今年特地帶來了多款貴腐酒。

　　“貴腐酒是匈牙利的特產(chan) ，可以說是‘匈牙利的茅台’。”羅伯特告訴記者，中東(dong) 歐博覽會(hui) 是一個(ge) 發現商機的舞台，短短幾天已經加上多位采購商的微信，“我希望找到本地代理商，加強經貿合作，讓更多中國人品味貴腐酒”。

　　根據《中東(dong) 歐國家食品農(nong) 產(chan) 品進口行業(ye) 報告》，過去十年間，中國自中東(dong) 歐國家進口食品農(nong) 產(chan) 品總額基本保持穩定增長，年均複合增長率達7.4%。目前，中東(dong) 歐國家的奶酪、橄欖油、葡萄酒、水果等特色農(nong) 產(chan) 品進口潛力仍有待挖掘。

　　同時隨著《中歐地理標誌協定》簽署，原產(chan) 中東(dong) 歐國家的第一批13個(ge) 食品農(nong) 產(chan) 品的地理標誌被列入互認清單，在第二批名單中44個(ge) 產(chan) 品的地理標誌保護即將生效，為(wei) 中東(dong) 歐國家優(you) 質特色農(nong) 產(chan) 品進入中國市場奠定基礎。

　　分析人士稱，當前中國經濟運行持續好轉，中國人對健康、高品質生活的追求也日益增高，消費升級的提速將給世界各國帶來廣闊機遇，而伴隨中國與(yu) 中東(dong) 歐國家經貿合作、人文交流日益密切，越來越多的中東(dong) 歐好貨將深入中國市場，實現互利共贏。(完)