中新網北京6月12日電(闞楓 韋香惠)5月30日至6月3日，由中國新聞社、青海省玉樹藏族自治州人民政府、北京援青指揮部主辦，中國新聞網承辦，中新公益協辦的“三江源·北京情·中國心——青海玉樹藏族青少年北京行”公益活動在北京成功舉(ju) 行。

　　活動中，來自青海省玉樹州兒(er) 童福利院的40個(ge) 藏族孩子在北京完成一次體(ti) 驗式參訪交流，這是以“祖國”為(wei) 主題的研學之旅，是以“足球”為(wei) 主題的追夢圓夢之旅，是以“民族團結”為(wei) 主題的中華民族共同體(ti) 體(ti) 驗之旅。

　　此次活動全程受到境內(nei) 外媒體(ti) 廣泛關(guan) 注，數十個(ge) 活動相關(guan) 話題登上網絡熱搜榜。連日來，來自公益慈善、新聞傳(chuan) 播、邊疆民族等領域的多位專(zhuan) 家學者就此次活動進行了分析點評。

　　北京師範大學中國公益研究院院長王振耀：

　　主流媒體(ti) 的社會(hui) 洞察力和公益平台優(you) 勢得以彰顯

　　北京師範大學中國公益研究院院長王振耀表示，兒(er) 童公益項目不同於(yu) 一般公益活動，需注意對未成年人關(guan) 愛與(yu) 保護的方式方法。目前，專(zhuan) 業(ye) 的兒(er) 童公益組織不多，仍處於(yu) 起步探索階段，尚未形成統一的執行操作標準。

　　他認為(wei) ，“青海玉樹藏族青少年北京行”展現出主流媒體(ti) 善於(yu) 發現社會(hui) 問題的洞察能力，同時也彰顯了以媒體(ti) 之力聯絡各方力量的公益平台優(you) 勢。此外，這次活動聚焦年輕一代，讓更多年輕人參與(yu) 其中，通過新媒體(ti) 形式傳(chuan) 播，使公益活動的傳(chuan) 播力和影響力得到充分放大，體(ti) 現出主流媒體(ti) 在傳(chuan) 播公益慈善文化方麵的極強內(nei) 驅力，同時在普及公益慈善知識方麵，也體(ti) 現出了專(zhuan) 業(ye) 性。

　　他建議，主流媒體(ti) 可與(yu) 公益機構建立長期聯係，以專(zhuan) 業(ye) 性和可持續性為(wei) 基礎，注意每一個(ge) 細致環節，關(guan) 注孩子們(men) 的個(ge) 性化需求，給他們(men) 提供更好的支持和幫助。

　　中華誌願者協會(hui) 副會(hui) 長、中國紅十字會(hui) 總會(hui) 一級巡視員姚立新：

　　既做了好事又講了故事，這是公益與(yu) 傳(chuan) 播的有機融合

　　中華誌願者協會(hui) 副會(hui) 長、中國紅十字會(hui) 總會(hui) 一級巡視員姚立新表示，“青海玉樹藏族青少年北京行”成功舉(ju) 行，在社會(hui) 上引起熱烈反響。這項活動既是一項策劃精細、小切口大主題、時度效俱佳的傳(chuan) 播案例，也是一項用心用情把惠民生的事辦實、把暖民心的事辦細、有社會(hui) 影響力的公益案例，既做了好事又講了故事，體(ti) 現了公益事業(ye) 與(yu) 傳(chuan) 播工作的有機融合。

　　姚立新說，此次活動是主流媒體(ti) 協調組織社會(hui) 各界力量，以守正創新之舉(ju) 參與(yu) 公益事業(ye) 的一次重要探索。活動的傳(chuan) 播過程以“最人民”的方式講述了“最中國”的故事，這個(ge) 故事是藏族少年兒(er) 童在祖國和人民的關(guan) 懷愛護之下身心健康成長、快樂(le) 成長的故事，是我國各族人民相親(qin) 相愛、中華民族大團結，齊心共建中華民族共同體(ti) 這個(ge) “博愛家園”的故事，是一個(ge) 個(ge) 平凡的中國人共建共享健康中國、美麗(li) 中國，在實現中國夢的征程中實現人生夢想的故事。

　　中國社科院社會(hui) 學研究所研究員楊團：

　　這是一次中國“大公益”模式的成功實踐

　　中國社科院社會(hui) 學研究所研究員楊團表示，“青海玉樹藏族青少年北京行”的成功是中國“大公益”模式的成功。

　　她認為(wei) ，此次公益活動參與(yu) 主體(ti) 多元，有政府也有企業(ye) ，有媒體(ti) 也有高校，是多場景、多角度的大團結、大合作、大公益，是中國公益模式的一次全新探索。主流媒體(ti) 全方位策劃、組織、執行和傳(chuan) 播了此次大型公益活動，展示了“國家隊”加入公益行動的雄心偉(wei) 力。

　　楊團說，按西方的觀點，公益就是民間公益，而不是政府行為(wei) 。但中國的公益則不同，中國的“大公益”一定是全社會(hui) 的公益，不管是脫貧攻堅，還是鄉(xiang) 村振興(xing) ，其實都是多元主體(ti) 共同參與(yu) ，是大家共舉(ju) 的事業(ye) 。

　　“這次公益活動中所有的參與(yu) 方都有家國情懷，都積極主動地奉獻著最大的能量，是一個(ge) 全方位的公益，它很有可能在創造一種中國自己新的公益模式。”

　　清華大學公共管理學院副院長鄧國勝：

　　公益慈善活動需要形成跨界合作的氛圍

　　清華大學公共管理學院副院長鄧國勝表示，在“六一”前後，組織藏族福利院的少年兒(er) 童開展以“民族團結”等為(wei) 主題的中華民族共同體(ti) 體(ti) 驗之旅，這本身就非常有意義(yi) ，同時，跨界合作的氛圍也是此次公益活動的亮點之一。

　　他表示，推進中國的公益慈善事業(ye) 發展，一是需要完善法律和政策，包括相關(guan) 法規條例的修訂，稅收激勵機製、監督問責機製等方麵的完善，二是需要培育發展慈善組織，提升慈善組織的能力；三是培育慈善文化，動員企業(ye) 、公眾(zhong) 、媒體(ti) 等社會(hui) 各界參與(yu) 慈善事業(ye) ；四是構建良好的慈善生態，形成分工合作、跨界合作的公益氛圍。

　　北京外國語大學國際新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院教授高金萍：

　　創新中國人權敘事方式的有益探索

　　北京外國語大學國際新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院教授高金萍認為(wei) ，國際輿論場中，主流媒體(ti) 始終是向世界闡釋中國人權理念、展示中國人權道路的主力軍(jun) 。當前，主流媒體(ti) 要講好中國人權故事、展現中國人權成就，需要使用更加平易而柔和的話語敘事方式。

　　她提到，兒(er) 童是世界的未來和希望，促進和保護兒(er) 童權利是國際人權事業(ye) 的重要內(nei) 容。這次活動基於(yu) 公益和愛心的視角，麵向有困難、有需求的藏族地區青少年兒(er) 童開展，生動展現中國政府促進民族地區經濟社會(hui) 發展和改善人權的努力，極大地提升了國際傳(chuan) 播的親(qin) 和力、感染力和實效性，是一次講好中國人權故事的創新性實踐。

　　中國傳(chuan) 媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任和群坡：

　　這是中國特色製度優(you) 勢做公益的生動體(ti) 現

　　“民間做公益有民間的好處，但也有它力量的不足；這次活動就是發揮中國特色公益力量、中國特色製度優(you) 勢做公益的生動體(ti) 現，可以成為(wei) 大學課堂上很好的案例，成為(wei) 公益活動的經典和標杆。”中國傳(chuan) 媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任和群坡認為(wei) ，“青海玉樹藏族青少年北京行”是公益的新模式。

　　和群坡說，40個(ge) 藏族兒(er) 童福利院孩子的北京行，在他們(men) 心中播下愛的種子，萌發他們(men) 的遠大理想，活動內(nei) 容豐(feng) 富，傳(chuan) 播效果突出，公益活動的影響力發揮出了乘數效應。

　　中國社科院民族文學研究所藏族文學研究室主任、研究員意娜：

　　民族文化交往交流交融的“場景”價(jia) 值尤為(wei) 重要

　　中國社科院民族文學研究所藏族文學研究室主任、研究員意娜表示，觀察此次“青海玉樹藏族青少年北京行”，其在民族文化交往、交流、交融過程中重申的“場景”價(jia) 值尤其值得關(guan) 注。與(yu) 單向度的傳(chuan) 播不同，場景和與(yu) 之相關(guan) 的“在場”提供了多向度的影響。

　　一是親(qin) 眼看見，親(qin) 身感受。從(cong) 孩子和帶隊老師的角度，此次公益活動的場景讓他們(men) 有機會(hui) 親(qin) 身體(ti) 驗隻在書(shu) 本上、電視裏、手機裏、別人嘴裏說到的“首都”。“我的祖國”的概念在這樣的場景中被立體(ti) 又具體(ti) 地感知和確認，這樣生動地體(ti) 驗，勝過無數次說教和宣講。

　　二是平等對待，相互尊重。這些身份特殊的孩子和帶隊老師們(men) ，內(nei) 心比普通的民族地區孩子和老師們(men) 更為(wei) 敏感。此次公益活動的行程和場景處處都體(ti) 現出尊重與(yu) 平等，這能從(cong) 孩子們(men) 的笑容中看到。

　　三是真實記錄，真情共振。此次活動的“場景”傳(chuan) 播抓住了人們(men) 的共情基點，從(cong) 中能自然而然培養(yang) 升華出受眾(zhong) 對於(yu) 人與(yu) 人之間、我與(yu) 家鄉(xiang) 之間、我與(yu) 祖國之間的情感，不僅(jin) 在場的玉樹少年有這樣的效果，對於(yu) 場外的受眾(zhong) 也有同樣的效果。這種“場景”的共鳴共振使得此次活動的傳(chuan) 播過程沒有陷入一些公益活動的“自我感動”境地，而是收獲了熱烈的社會(hui) 反響。

　　“可不要小瞧孩子們(men) 說的‘我以後要考到北京來讀大學’這樣的話，從(cong) 我的親(qin) 身經曆和常年觀察來看，一次終身難忘的北京之行，在孩子心中種下的小小的種子，一定會(hui) 破土而出，讓他們(men) 的人生變得有所不同。”意娜說。(完)