近日，法國一些網絡博主被監管部門處罰的案例受到當地媒體(ti) 和公眾(zhong) 的關(guan) 注。一名擁有140萬(wan) 粉絲(si) 的網絡博主因在社交平台視頻中為(wei) 某品牌牙膏做廣告時未標注商業(ye) 性質，被法國競爭(zheng) 、消費和反欺詐總局開出罰單。此前，該機構公開責令另外4名網絡博主在其社交平台賬戶上停止帶有誤導性的商業(ye) 行為(wei) 。

　　法國《巴黎人報》的文章表示，為(wei) 規範網絡廣告行為(wei) ，法國競爭(zheng) 、消費和反欺詐總局不斷加強監管。去年，法國有61名網絡博主被調查，其中2/3存在違規行為(wei) 。今年監管力度進一步加大，僅(jin) 第一季度就有50多名網絡博主被調查，其中六成存在違規行為(wei) 。

　　根據法國內(nei) 容營銷機構“市場影響力”的數據，目前在法國擁有一定熱度的網絡博主約有15萬(wan) 人。一些網絡博主為(wei) 增加熱度、吸引廣告客戶，不斷出現出格行為(wei) 。據辦案部門介紹，網絡博主的違規行為(wei) 包括違反規定推廣相關(guan) 服務、在產(chan) 品基本特征方麵誤導消費者、商業(ye) 推廣活動缺乏透明度等。

　　今年6月，法國正式出台針對網絡博主廣告行為(wei) 的監管法。該法的適用範圍覆蓋多方參與(yu) 者，包括網絡博主、發布平台等。除要求網絡博主在參與(yu) 相關(guan) 商業(ye) 活動時簽訂書(shu) 麵合同外，還強化了發布平台所需承擔的責任和義(yi) 務，要求平台與(yu) 政府合作加強監管，提供用於(yu) 在線舉(ju) 報非法內(nei) 容的入口等。

　　為(wei) 打擊行業(ye) 亂(luan) 象、保護消費者權益，該法還禁止網絡博主推廣整形手術、含有尼古丁的產(chan) 品等。該法要求商業(ye) 推廣內(nei) 容必須標注“廣告”或“商業(ye) 合作”，經過修飾或使用人工智能技術合成的圖片必須標注“經過處理的圖像”或“虛擬圖像”等。

　　法國競爭(zheng) 、消費和反欺詐總局還將成立一個(ge) 由15名網警組成的行動小組，以更好發揮監管職能，加大對違規行為(wei) 的懲處。違反規定或未履行相應義(yi) 務的網絡博主將麵臨(lin) 高額罰款甚至監禁，並禁止從(cong) 事相關(guan) 活動。

　　隨著社交媒體(ti) 興(xing) 起，網絡博主對法國社會(hui) 特別是年輕群體(ti) 的影響日益增加。法國民調機構依弗普的一項調查顯示，在11歲至24歲人群中，使用圖片和短視頻社交平台獲取信息的受訪者占比高達69%。“市場影響力”的創始人紀堯姆·多基—托農(nong) 認為(wei) ，新製定的法律要求承擔共同責任，這將讓廣告商在選擇社交媒體(ti) 推廣時更加慎重。

　　（本報巴黎11月5日電）