電視劇《長風渡》英文海報。

　　愛奇藝供圖

　　2023年9月，在安徽合肥舉(ju) 辦的文化貿易投融資博覽會(hui) 上，“徽幫裁縫·時光典藏非遺華服秀”正在展演。

　　袁 兵攝（人民圖片）

　　如今，眾(zhong) 多中國文化企業(ye) 揚帆出海，受眾(zhong) 日益增多，不斷增強中華文化傳(chuan) 播力、影響力。日前，浙江大學“求是智庫”出品《文化企業(ye) 出海影響力評估體(ti) 係與(yu) 指數報告》，展現了中國文化企業(ye) 出海的特點。

　　展現中華文化之美

　　對中國文化企業(ye) 來說，優(you) 質內(nei) 容是出海贏得更多受眾(zhong) 的根本，而源遠流長的中華文化則是文化產(chan) 品創作的不竭寶庫。近年來，一批既具有中華文化特色又具有國際影響力的影視作品，以年輕化、專(zhuan) 業(ye) 化、國際化的影視語言展現出獨具韻味的東(dong) 方之美，贏得了海外觀眾(zhong) 的喜愛。

　　融入織造技藝、中國布料等非遺文化元素的《當家主母》打入東(dong) 南亞(ya) 及南亞(ya) 市場的同時，通過VIKI、Youtube、Facebook、italk、ODK、TVB等平台登陸北美；以“戲中戲”講述非遺傳(chuan) 承故事的現代題材劇《正好遇見你》先後與(yu) 韓國CNTV、日本NHK公共頻道達成合作，劇中著重展現的花絲(si) 鑲嵌、緙絲(si) 、滬式旗袍、玉雕、陶瓷、木版水印等非遺文化在國際舞台大放異彩……這些融入中華文化元素的影視劇，在海外市場獨樹一幟。

　　驚豔的裸眼3D巨幕、童話般的“汴幻靈境”……河南開封“國家文化出口基地·雙創園”根植傳(chuan) 統文化和當地的深厚曆史，打造沉浸式數字藝術空間，亦真亦幻、唯美浪漫。自設立以來，該基地先後組織推動文化藝術品出口到德國、意大利、韓國、新加坡、阿聯酋、摩洛哥等多個(ge) 國家和地區。“‘國家文化出口基地·雙創園’積極引導經營主體(ti) 國際化經營，已成為(wei) 文化走出去的新載體(ti) 。”相關(guan) 負責人表示。

　　2023年9月，2023文化貿易投融資博覽會(hui) 在安徽合肥舉(ju) 辦，共有來自國內(nei) 外約1000家企業(ye) 參展，集中呈現萬(wan) 餘(yu) 件文化產(chan) 品及多項特色藝術技藝。文房四寶製作技藝、非遺華服秀、陶藝製作體(ti) 驗、廬州插花展演、製香展演、傳(chuan) 統豆腐製作等特色體(ti) 驗及展演令觀眾(zhong) 難忘，各種國潮文化展品引人矚目。

　　深入挖掘、傳(chuan) 承優(you) 秀中華文化，將具有民族特色的文化產(chan) 品推向國際市場，中國文化企業(ye) 正在向世界更好地展示中華文化魅力，也讓世界了解中國、認識中國、喜歡中國。

　　體(ti) 現不同文化共性

　　不同的環境孕育了不同的文化背景。尊重世界文明多樣性，才能讓文化企業(ye) 出海走得更穩。

　　近年來，中國古裝電視劇在海外流行，這些具有獨特意蘊的作品贏得了不少海外觀眾(zhong) 的喜愛。體(ti) 現家國情懷的《長風渡》刷新了“愛奇藝”平台的熱度漲速紀錄，並以英語、泰語、韓語、日語、西班牙語等10種語言在全球播出，引發海外社交媒體(ti) 平台用戶積極討論；以民國時期的家族興(xing) 衰為(wei) 故事主線的《傳(chuan) 家》通過展現中國傳(chuan) 統家庭的日常生活、人際關(guan) 係、情感糾葛等，將中國傳(chuan) 統文化中的價(jia) 值觀念融入劇情和人物塑造，增進海外觀眾(zhong) 對中國文化的認知和了解……

　　這些作品在海外收獲大量觀眾(zhong) 的喜愛、進行有效的“跨文化”傳(chuan) 播，離不開對不同文化共同性的關(guan) 注。在文化符號和文化氣質上，這些作品有著鮮明的中國風，這是一重吸引力；對於(yu) 真善美的價(jia) 值追求則體(ti) 現了不同文化間的共性，讓來自不同文化背景的觀眾(zhong) 都能夠受到觸動，這是另一重吸引力。

　　浙江大學教授吳飛表示，今天談論文明交流互鑒，就是認為(wei) 各種不同的生活方式和文明方式是可以相互對話、可以互鑒的。“共通”強調的是連接的狀態，強調的是共在、共享和平等的交互。包容是人類社會(hui) 的理想，因此，我們(men) 要承認和尊重文化間的差異，進而更好地彼此理解。

　　科技賦能產(chan) 品創新

　　和上海美術電影製片廠的經典動畫形象葫蘆兄弟、美猴王一起走上電影節紅毯，在全景VR模式中360度切換視角觀看海底世界畫麵，通過線上直播讓傳(chuan) 統京劇走向海外……如今，伴隨5G、雲(yun) 計算、大數據、人工智能等數字技術的不斷發展，文化企業(ye) 不斷探索讓科技助力文化出海的新路徑。

　　京劇是世界聞名的中國傳(chuan) 統藝術。當古老的京劇“牽手”線上直播，新技術為(wei) 傳(chuan) 統藝術帶來了更多受眾(zhong) 。咪咕視訊科技有限公司聯手京劇名家，通過線上直播平台讓中國傳(chuan) 統京劇走入日本、馬來西亞(ya) 、泰國等國。在日本的直播中，裝扮、身形、表演所展現的中國傳(chuan) 統文化，讓一位日本老藝人非常感動，他還現場學習(xi) 了其中的一個(ge) 唱段。

　　線上演唱會(hui) 、雲(yun) 展覽、雲(yun) 音樂(le) 會(hui) ……數字技術的發展推動了文化消費模式創新，文化消費從(cong) 線下移至線上，豐(feng) 富了消費場景，也催生更多虛擬文化產(chan) 品。數字技術加快文化產(chan) 業(ye) 內(nei) 容、模式、業(ye) 態和場景創新，不僅(jin) 提高文化產(chan) 品的設計和內(nei) 容創作效率，讓文化生產(chan) 更快速更便捷，也催生文化新業(ye) 態、新模式，創新文化產(chan) 品展現方式，使文化內(nei) 容可視化、互動化、沉浸化。

　　人工智能技術的運用為(wei) 文化企業(ye) 出海帶來更大的馳騁空間。通過算法技術挖掘海外市場的文化偏好，通過生成式人工智能（AIGC）、數字人等技術提升文化生產(chan) 效率，隨著技術的更新迭代，能否運用新技術為(wei) 文化企業(ye) 生產(chan) 降本增效，將成為(wei) 影響企業(ye) 出海的關(guan) 鍵因素。

　　在海南三亞(ya) 蜈支洲島，海底種植珊瑚的全過程通過5G+8K以及VR技術轉播到東(dong) 南亞(ya) 以及共建“一帶一路”國家。將海底的直播畫麵實時轉播到電視端和移動端產(chan) 品中，以情景化的全景VR模式講述豐(feng) 富的海底動物、珊瑚礁、海洋生態、海洋環保等內(nei) 容，將很多不可能變成可能。

　　業(ye) 內(nei) 人士表示，通過人工智能技術在海量的數據中找到規律，推出更符合用戶收視習(xi) 慣的內(nei) 容，有利於(yu) 將內(nei) 容與(yu) 收視偏好相結合，為(wei) 文化產(chan) 品傳(chuan) 播提供參考。

　　（作者單位：浙江大學傳(chuan) 媒與(yu) 國際文化學院）