中新社西安1月17日電 (楊英琦 張一辰)“旅遊經濟是種注意力經濟，在創新的旅遊產(chan) 品、消費場景與(yu) 良好服務體(ti) 驗共存的環境下，隻要找準話題引發人們(men) 共鳴，新的熱點便隨之誕生。”陝西省旅遊設計院總規劃師崔寧認為(wei) ，這一現象說明了人們(men) 對於(yu) 旅遊業(ye) 的空前期待。

　　地處中國最北部的省會(hui) 城市哈爾濱，在這個(ge) 冬天成為(wei) 中國文旅行業(ye) 最熱的標簽，各地文旅部門亦開始競相出招“花式”攬客。

　　近日，陝西省文旅廳官方抖音號連更51條宣傳(chuan) 視頻，淩晨仍在線“營業(ye) ”。但還有網友“怒其不爭(zheng) ”：“下雪了，快剪一個(ge) 西安變長安的視頻”，僅(jin) 2小時後，一則“雪落長安”的宣傳(chuan) 視頻就出現在賬號首頁。

　　圖為(wei) 西安一處唐風市井街區。(資料圖，長安十二時辰主題街區供圖)

　　事實上，在2023年初，就有多地文旅局長在網上古裝出鏡“花式”推介當地美景美食。而縱觀此次各地進行的文旅宣推，無論是“公主請來河南雲(yun) 台山”“山西文旅給大家喊個(ge) 麥”，還是“四川文旅連夜搖人”“陝西文旅真人版兵馬俑跳科目三”，其內(nei) 容創意與(yu) 互動性更強。此外，各地文旅部門在線開啟“聽勸”模式，以此加強宣傳(chuan) 推廣的針對性、趣味性和有效性。1月15日，陝西省文旅廳官方抖音號“陝西旅遊”在網友們(men) 的呼喚下，正式更名為(wei) “陝西文旅”。

　　記者看到，陝西省文旅廳官方抖音號發布的宣傳(chuan) 視頻中，除了秦腔、非遺、陝西美食、秦嶺四寶等傳(chuan) 統“配方”外，“185消防員”小哥哥為(wei) 陝西旅遊站台，“城牆金吾衛”變身，陝西方言rap等視頻收獲點讚不斷。文旅資源與(yu) 網絡熱點的結合，引發年輕人共鳴。

　　圖為(wei) 西安大唐不夜城街區的露天演出。(資料圖，西安市曲江新區供圖)

　　然而，隨著文旅市場消費需求日益多元，“流量”如何變“留量”？

　　“火爆的旅遊現象出現並非偶然，而是長期準備的結果。”陝西省社科院專(zhuan) 家王曉勇表示，貴州“村超”、淄博燒烤、“爾濱”走紅等地方文旅熱均呈現了政府的支持、地方民眾(zhong) 的熱情參與(yu) 、文旅企業(ye) 的精心策劃等共同特征。

　　陝西作為(wei) 西部地區的旅遊大省，當地眾(zhong) 多人文勝地與(yu) 自然景觀的旅遊“名片”吸引八方遊客紛至遝來。不論集文旅商融合和夜間經濟於(yu) 一體(ti) 的西安大唐不夜城步行街、融秦腔藝術展演教育於(yu) 一體(ti) 的易俗社文化街區，還是公交車版“移動博物館”、街頭巷尾隨時“穿越”的漢服體(ti) 驗點，每處吸睛海內(nei) 外遊客的文旅消費新場景，也少不了“首批遊客”——當地民眾(zhong) 的身影。

　　攜程數據顯示，截至2024年1月13日，春節假期(2月9日至17日)西安訂單量同比增長近13倍，上榜中國十大熱門旅遊目的地。

　　“當前旅遊業(ye) 正發展至主客共享的階段。此次民眾(zhong) 在文旅建設中的高度參與(yu) 證明了經濟繁榮離不開共建、共治、共享。”在崔寧看來，文旅發展的本質是種人文關(guan) 懷，需有城市的溫度與(yu) 煙火作為(wei) 支撐。“保持優(you) 質服務體(ti) 係與(yu) 旅遊業(ye) 不竭的創造力，才能將‘頭回客’變為(wei) ‘回頭客’，使‘流量’不再曇花一現。”(完)