今冬，“家門口”的冰雪旅遊比往年來得更火熱一些。記者從(cong) 多家在線旅遊企業(ye) 、杭州本地旅行社了解到，受疫情影響，冰雪旅遊市場出現結構性調整，冬季熱度較高的北方賞雪遊、滑雪遊客群回歸本地遊。元旦假期以來，杭州本地及周邊雪場遊客流量一路上漲，杭州臨(lin) 安大明山滑雪場、杭州桐廬生仙裏滑雪場、湖州安吉雲(yun) 上草原滑雪場與(yu) 江南天池滑雪場等均登上熱門景區榜單。

　　南方，雖不具備天然的冰雪資源優(you) 勢，但隨著人造雪場、室內(nei) 滑雪場的陸續落地，讓本地市民可以就近過把滑雪癮。2021年11月下旬，多股冷空氣南下，為(wei) 杭州及周邊滑雪場大規模人工造雪製造了氣候條件，也釋放出一個(ge) 信號：杭州人的冬季滑雪遊啟動了。

　　元旦小長假是各大滑雪場冬季以來的第一波客流高峰，杭州本地兩(liang) 個(ge) 滑雪場開年“首滑”戰績不俗。臨(lin) 安大明山萬(wan) 鬆嶺滑雪場是杭州的老牌雪場，今冬滑雪季於(yu) 1月1日啟動後，元旦假期日均遊客接待量近6000人次；桐廬生仙裏滑雪場是新生力量，2019年冬季才開業(ye) ，今年元旦假期日均遊客接待量也超過了3000人次。

　　“往年赴東(dong) 北玩雪、賞雪遊客，現在回歸本地遊、周邊遊；即將舉(ju) 辦的北京冬奧會(hui) ，帶動了今年冰雪遊的熱度和流量。”桐廬生仙裏滑雪場負責人路彥峰透露，今冬冰雪遊市場的預熱期短，尤其是杭州全域恢複低風險地區後，客流量回暖很快，90後、00後、學生冬令營團及親(qin) 子家庭是冰雪遊的主力客群。

　　某在線旅遊企業(ye) 的大數據顯示，隨著2022年北京冬奧會(hui) 臨(lin) 近，今冬“滑雪”“冰雪”等關(guan) 鍵詞搜索量上漲幅達到280%，相關(guan) 旅遊產(chan) 品預訂量漲幅達175%；另一在線旅遊企業(ye) 則表示，短途冰雪遊是今年元旦假期熱度最高的旅遊項目，臨(lin) 安大明山滑雪場、桐廬生仙裏滑雪場均上榜元旦華東(dong) 地區十大熱門景區，帶動了周邊酒店和民宿銷量的增長。

　　今冬冰雪遊呈現本地化趨勢，直接影響了旅行社的冬季旅遊產(chan) 品矩陣。浙江某旅遊股份有限公司周小姐透露，今冬短途冰雪旅遊產(chan) 品的熱度指數，從(cong) 價(jia) 格方麵可以窺見一二，一大批來不及去北方滑雪、看霧凇的冰雪愛好者將目光轉向“家門口”的滑雪場，老中青三代對冰雪遊都有需求。受到供求關(guan) 係影響，現在杭州周邊滑雪場之間的競爭(zheng) 比較激烈，滑雪、溫泉等冬季旅遊項目價(jia) 格均在上漲，因此旅行社試圖盡量避開一批高價(jia) 、常規的熱門線路，挑選“性價(jia) 比”較高、差異化的冰雪溫泉產(chan) 品以適應主流客群，降低出遊成本。如桐廬生仙裏滑雪場、建德航空小鎮溫泉的組合等，就是旅行社重新規劃的定製遊線路。

　　從(cong) 全國範圍來看，冰雪旅遊是元旦以來人氣指數最高的主題遊項目。近期，中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》指出，今冬冰雪旅遊市場出現結構性調整，呈現小區域、低消費、高頻次、旅遊本地化、觀光與(yu) 休閑度假並重的新趨勢，本地居民成了當地旅遊目的地的主要遊客。在遠、近目的地選擇上，42.3%的遊客傾(qing) 向於(yu) 近距離冰雪旅遊目的地，36%的遊客傾(qing) 向於(yu) 遠距離冰雪旅遊目的地。