原標題：新需求激發新動力

　　展望2022年，中國將迎來北京冬奧會(hui) 、杭州亞(ya) 運會(hui) 等盛事，中國旅遊也將獲得發展新動力，呈現發展新麵貌，迎來更加光明的複蘇前景。在疫情防控常態化背景下，旅遊消費已呈現出多元化發展特點。新需求必將激發新動力。

　　奧運東(dong) 風吹熱體(ti) 育遊

　　新年伊始，冬奧會(hui) 與(yu) 冰雪運動成為(wei) 兩(liang) 大熱詞，冰雪旅遊成為(wei) 旅遊業(ye) 最火主題。

　　新年第一天，北京圓明園“歡樂(le) 冰雪季”正式啟動，冰場與(yu) 雪場內(nei) ，雪圈、電動雪橇、冰上自行車以及冰滑梯等項目，吸引眾(zhong) 多遊客前往體(ti) 驗。“用冰雪運動開啟新一年”，是許多遊客今年冬季旅遊的新選擇。據同程旅行大數據，元旦假期，全國冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220％，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140％，滑雪場門票預訂量環比增長110％。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告2022》顯示，從(cong) 2015年北京冬奧會(hui) 申辦成功至今，“三億(yi) 人上冰雪”已從(cong) 宏偉(wei) 藍圖變成了現實畫卷，冰雪旅遊成為(wei) 助力“三億(yi) 人上冰雪”的示範產(chan) 業(ye) 。

　　火熱發展的冰雪旅遊也將成為(wei) 體(ti) 育旅遊迎來重大發展的契機。2008年，北京奧運會(hui) 的舉(ju) 辦是我國體(ti) 育旅遊發展中的重要曆史節點，經過14年的發展，百姓對體(ti) 育旅遊的認同感不斷加深，體(ti) 育旅遊相關(guan) 業(ye) 態逐漸成熟、豐(feng) 富，體(ti) 育運動不僅(jin) 是“健康中國”發展的需要，也已成為(wei) 一種新型社交方式，體(ti) 育旅遊能夠滿足不同年齡段遊客的需要。2022年，北京冬奧會(hui) 和杭州亞(ya) 運會(hui) 將相繼舉(ju) 辦，不僅(jin) 將為(wei) 舉(ju) 辦賽事的城市帶來更多遊客，促進當地旅遊業(ye) 發展，也將帶動中國體(ti) 育旅遊產(chan) 業(ye) 的整體(ti) 躍升。

　　紅色旅遊更加紅火

　　2021年，紅色旅遊成為(wei) 人們(men) 出遊的重要選擇，紅色旅遊目的地成為(wei) 黨(dang) 史學習(xi) 教育的重要場所。

　　中國旅遊研究院與(yu) 馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室近日共同發布的《中國紅色旅遊消費大數據報告（2021）》顯示，2021年，馬蜂窩上紅色旅遊搜索熱度較上年同期增長176％。其中，京津冀紅色旅遊區的搜索熱度增長最高，同比增加240%。參與(yu) 調查者中，超過40％的遊客2021年參加紅色旅遊的次數達到3次以上，40%以上的遊客經常自主選擇紅色景區參觀學習(xi) 。紅色民宿和紅色實景演出，在2021年遊客最喜愛的紅色旅遊項目中分列第一位和第二位。“建黨(dang) 百年紅色旅遊百條精品線路”的推出，既展現了中國紅色旅遊的豐(feng) 厚“家底”，也為(wei) 紅色旅遊下一步的發展奠定了堅實基礎。紅色旅遊已成為(wei) 人們(men) 學習(xi) 曆史、感悟革命精神的社會(hui) 課堂。

　　與(yu) 此同時，在紅色旅遊中看中國發展成就、聆聽中國發展足音，成為(wei) 新時代紅色旅遊發展的鮮明特征。2022年，中國共產(chan) 黨(dang) 第二十次全國代表大會(hui) 將召開，這是中國人民政治生活中的盛事，紅色旅遊的社會(hui) 事業(ye) 與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 的雙重屬性將得以進一步突顯。

　　“到鄉(xiang) 村去”受追捧

　　日前，從(cong) 河北省農(nong) 業(ye) 農(nong) 村係統工作會(hui) 議上傳(chuan) 來消息，2022年，河北省將再建設2000個(ge) 美麗(li) 鄉(xiang) 村，重點創建100個(ge) 鄉(xiang) 村旅遊民宿示範村；廣西壯族自治區文化和旅遊廳提出，2022年將推進現有星級鄉(xiang) 村旅遊區、農(nong) 家樂(le) 等傳(chuan) 統產(chan) 品轉型升級，推動鄉(xiang) 村旅遊從(cong) 資源驅動向創新驅動轉變，打造一批高品質鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品；四川提出將從(cong) 開展好鄉(xiang) 村旅遊提升發展試點、推進鄉(xiang) 村旅遊景區轉型升級、引導鄉(xiang) 村民宿健康可持續發展、培育鄉(xiang) 村旅遊市場主體(ti) 、做好鄉(xiang) 村旅遊人才培養(yang) 、完善鄉(xiang) 村旅遊發展體(ti) 製機製、進一步擴大鄉(xiang) 村旅遊影響力等方麵發力，持續推動四川鄉(xiang) 村旅遊高質量發展。將鄉(xiang) 村旅遊列為(wei) 新一年旅遊發展規劃中的重點，是許多地方的共同選擇。

　　“到鄉(xiang) 村去”已成為(wei) 國內(nei) 遊的重要內(nei) 容，尤其是受新冠肺炎疫情影響，環境好、風景好、生活好的美麗(li) 鄉(xiang) 村，日益受到人們(men) 青睞，鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品不斷向著有特色、有品質發展。鄉(xiang) 村旅遊的發展推動著鄉(xiang) 村非物質文化遺產(chan) 的保護與(yu) 發展、催生了一批節慶活動，帶動更多人才進入鄉(xiang) 村。

　　2022年，伴隨著鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略的不斷推進，鄉(xiang) 村旅遊不僅(jin) 將繼續成為(wei) 文旅消費熱點，扛起中國旅遊業(ye) 快速複蘇的大旗，也將成為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要推動力量。

　　深耕傳(chuan) 統文化寶庫

　　2021年，《唐宮夜宴》《最美中軸線》《萬(wan) 裏走單騎》等文化節目的播出，帶領觀眾(zhong) 領略了中國傳(chuan) 統文化的魅力，也成功讓相關(guan) 旅遊目的地熱度大增。這些文化節目的成功，再一次展現了中國傳(chuan) 統文化的巨大魅力，同時，也讓旅遊業(ye) 界逐漸探索出一條清晰的文旅融合發展道路。

　　2022年元旦，四川衛視推出的《花開天下·國韻新年演唱會(hui) 》，受到眾(zhong) 多觀眾(zhong) 喜愛，這些節目客觀上也成為(wei) 四川旅遊資源的一次藝術展示。例如，《絕唱》的編導葉飛說：“在青城山與(yu) 白娘子的故事中，火鍋、方言與(yu) 青城山旅遊，讓大家在看完演出之後，猶如去過青城山一般，也期待大家去青城山實地走一走。”劍門關(guan) 作為(wei) 一個(ge) 擁有2400年曆史的國家5A級旅遊景區，在《昭昭有唐》的現代舞美藝術中重獲新生。四川劍閣縣宣傳(chuan) 部部長廖興(xing) 泉表示，旅遊業(ye) 與(yu) 傳(chuan) 統文化具有天然的、密不可分的血脈聯係，景區的提檔升級需要優(you) 秀傳(chuan) 統文化增加底色，以旅遊業(ye) 態承載當地曆史傳(chuan) 承，讓優(you) 秀傳(chuan) 統文化因旅遊煥發新生。

　　2022年，高品質發展依然是中國旅遊業(ye) 發展的方向，已經綻放出獨特魅力的中國傳(chuan) 統文化，將繼續成為(wei) 文旅融合的深耕領域。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年01月12日 第 12 版）