位於(yu) 我國西南地區、展現古蜀文明的文化遺址三星堆，近年來在國內(nei) 外知名度很高。讓公眾(zhong) 記住三星堆的，不僅(jin) 僅(jin) 是考古成果，還有豐(feng) 富多樣的文創產(chan) 品和文化載體(ti) 。通過深挖文化內(nei) 涵，融入現代創意，三星堆遺址構建起文創開發、品牌營銷、IP授權等核心產(chan) 業(ye) 鏈，在文化遺產(chan) 活化利用之路上進行了持續探索。

　　沉睡數千年，一醒驚天下。如今，位於(yu) 四川廣漢的三星堆遺址知名度很高。

　　2021年3月，三星堆遺址考古發掘“上新”，出土了巨青銅麵具、青銅神樹、象牙等500餘(yu) 件珍貴文物，考古發掘過程麵向公眾(zhong) 直播，掀起了新一波“考古熱”“文保熱”。這座位於(yu) 我國西南地區、展現古蜀文明的文化遺址，再次讓世界為(wei) 之矚目。

　　而讓公眾(zhong) 記住三星堆的，不僅(jin) 僅(jin) 是考古成果。從(cong) 考古盲盒到遊戲、電影，各種以三星堆文物形象為(wei) 主題的文創產(chan) 品陸續推出，讓公眾(zhong) 從(cong) 多個(ge) 側(ce) 麵認識三星堆、了解三星堆。從(cong) 曾經小眾(zhong) 的熱愛，到今天大眾(zhong) 的期待，三星堆遺址在文化遺產(chan) 活化利用之路上進行了持續探索。

　　從(cong) 旅遊紀念品到文創產(chan) 品

　　“以三星堆為(wei) 中心的古蜀國擁有發達的青銅冶煉技術、成熟的黃金加工技術，那裏生活著5個(ge) 好兄弟，分別是愛好表演的戲小堆、擅長川劇變臉的臉小堆、熱愛勞動的挑小堆、掌握倒茶技術的茶小堆和蜀繡藝術高手繡小堆。”

　　這段解說詞，描述的是三星堆博物館盲盒“川蜀小堆”。盲盒原型來自三星堆銅獸(shou) 麵具、縱目麵具、青銅大立人等文物。

　　文化遺產(chan) 衍生的文創產(chan) 品，需要將傳(chuan) 統文化融入現代元素，創作出新的文化內(nei) 容。如何將文創IP融入現代生活，通過衍生品的設計，讓文物“活”起來，是擺在博物館麵前的難題。

　　“過去的很多產(chan) 品隻能叫做旅遊紀念品，還談不上文創。”鍾科進是博物館第一代講解員，如今擔任三星堆博物館文創館負責人。鍾科進坦言，以前許多文創產(chan) 品缺乏特色，創意性不足，隻能算文物複刻品和紀念品。

　　2019年，三星堆博物館文創啟動轉型。瓷器、書(shu) 簽、絲(si) 巾……轉型後的文創門店裏，陳設的第一批產(chan) 品數量有限，隻有30多個(ge) 品種。“桌子多，貨品少。”鍾科進說，工作人員還在忙著搬運整理貨品，就有遊客來了，“第一筆文創產(chan) 品賣了98元”。

　　2021年，三星堆博物館推出“祈福神官”係列盲盒。“文創不再局限於(yu) 書(shu) 簽、鑰匙扣、帆布包等傳(chuan) 統產(chan) 品，有了別具一格的設計感。”鍾科進說，這套盲盒選取了青銅大立人、青銅縱目麵具、平頭金麵具、圓頭金麵具和銅鳥5個(ge) 極具代表性的文物形象，用擬人化方式呈現。

　　在文創這條路上，三星堆的“腦洞”越來越大，用新鮮有趣的創意和年輕活潑的形式，拉近與(yu) 公眾(zhong) 尤其是年輕人的距離。三星堆博物館景區管委會(hui) 產(chan) 業(ye) 發展部部長任韌介紹，三星堆博物館已設計開發三星堆元素文創產(chan) 品400餘(yu) 種，類型覆蓋青銅器複製品、服裝首飾、書(shu) 籍文具、辦公用品、生活用品等，形成了線下文創館+線上旗艦店的銷售模式。

　　“我們(men) 要做的是用好符號、講好故事。”任韌說，開發文創產(chan) 品考驗的是二次創作能力，用好符號，就是要善於(yu) 在文物中尋找創作靈感，而講好故事，則是要發掘文物背後的文化屬性，滿足大眾(zhong) 的精神需求。

　　從(cong) 看文物到看文物修複過程

　　文創產(chan) 品讓文物“活”起來，而三星堆博物館也在煥發新的生命力。

　　三星堆博物館文保中心一層的“文物醫院”，是全國第一個(ge) 開放式文物修複館。開放式文物修複館包括文物儲(chu) 存區、陶器修複室、玉器修複室、金屬修複室和象牙修複室等，可以對不同類型的文物展開保護與(yu) 修複。修複館還設有專(zhuan) 門的分析儀(yi) 器室，對文物成分進行檢測分析，從(cong) 而為(wei) 修複提供科學依據。在這裏，參觀者能透過玻璃窗清晰地看到文物修複的過程，沉浸式現場觀摩文物修複，與(yu) 文物來一場跨越時空的對話。

　　三星堆博物館陳列保管部部長餘(yu) 健介紹，開放式文物修複館於(yu) 2021年1月開建，4月完成改造，考古人員和文保人員進駐開展工作。“在這裏，可以看到‘文物的一生’。”餘(yu) 健說，出土文物的原貌並不是公眾(zhong) 在展廳裏看到的那樣完整，而是有各種各樣的“狀況”，考古人員和文保人員用雙手讓文物恢複完整。

　　開放式文物修複館同時是一個(ge) 展示窗口，展示考古人員和文保人員的實際工作場景和工作狀態，滿足公眾(zhong) 對考古發掘和文物保護日益濃厚的興(xing) 趣，實現對考古知識和文保知識的宣傳(chuan) 普及，拉近考古與(yu) 公眾(zhong) 的距離。

　　從(cong) 單一產(chan) 品到多種文化載體(ti)

　　如今，圍繞四川“天府三九大”（三星堆、九寨溝、大熊貓）的品牌戰略，三星堆已經構建起文創開發、品牌營銷、IP授權等核心產(chan) 業(ye) 鏈。動漫、電影、小說、網遊……從(cong) 文創產(chan) 品到各種文化載體(ti) ，三星堆“出圈”的步子邁得越來越大。

　　2022年虎年春晚舞台上，三星堆遺址出土的青銅大麵具精彩亮相；文化類節目《開講啦》《如果國寶會(hui) 說話》等節目專(zhuan) 題介紹三星堆；52集3D動畫《三星堆·榮耀覺醒》被國家廣播電視總局評為(wei) 2019年度優(you) 秀國產(chan) 動畫片；“古蜀萌娃說四川話”的表情包活躍在社交媒體(ti) 上；電影《三星堆》《金色麵具》等4部作品正在積極籌備中……三星堆的身影，活躍在年輕人喜聞樂(le) 見的傳(chuan) 播渠道和平台。

　　“如果說1.0階段的文創產(chan) 業(ye) 主要以原比例複製的工藝品為(wei) 主，那麽(me) 2.0階段就是重在二次創作，而3.0階段則是擁有自己的風格、調性。”任韌介紹，目前，三星堆文創正從(cong) 2.0階段向3.0階段邁進，已經有了清晰的脈絡和成功的雛形。

　　未來，在文創產(chan) 品開發及授權方麵，三星堆將加大力度開拓IP海外授權業(ye) 務，提升文創品牌的海外影響力。

　　同時，三星堆將嚐試用現代的方式展示古老的文化魅力，結合數字技術，打造沉浸式主題體(ti) 驗遊戲、光影藝術空間美陳展等數字化產(chan) 品。

　　在大文創方麵，三星堆將在“一體(ti) （博物館）兩(liang) 翼（遺址區、產(chan) 業(ye) 園區）”的格局上，建設三星堆國家文物保護利用示範區，構建以三星堆古蜀文化為(wei) 代表的文化傳(chuan) 習(xi) 傳(chuan) 承傳(chuan) 播體(ti) 係，推動三星堆古蜀文化創造性轉化、創新性發展。