近日，國務院國資委公布2021年度國有企業(ye) 品牌建設典型案例和優(you) 秀品牌故事名單，江蘇省共有3個(ge) 品牌建設典型案例和2個(ge) 優(you) 秀品牌故事入選2021年度國有企業(ye) 品牌建設典型案例和優(you) 秀品牌故事名單，成為(wei) 全國地方國有企業(ye) 入選數量最多的省份。

　　名單顯示，省沿海集團《稻花香裏“鶴”豐(feng) 年》、蘇鹽集團《堅持品牌戰略引領 推動企業(ye) 高質量發展》、南京旅遊集團《“長江傳(chuan) 奇”濱江遊輪文旅融合打造優(you) 質供給》入選品牌建設典型案例，江蘇交控《E路通達》、連雲(yun) 港市城建集團《夢想金字塔》入選優(you) 秀品牌故事。江蘇為(wei) 何能夠成為(wei) 全國地方國有企業(ye) 入選數量最多的省份，入選企業(ye) 又各自有何亮點？為(wei) 此，記者進行了調研走訪。

　　打造獨特標識 品效合一並進

　　走進省沿海集團農(nong) 發公司的農(nong) 產(chan) 品展廳，裏麵擺滿了各式包裝新穎、設計精致的大米禮盒，這便是該公司著力打造的優(you) 質食味大米核心子品牌——“鶴豐(feng) 年”產(chan) 品。

　　“我們(men) 在產(chan) 品包裝設計上，將江蘇沿海地區大海、灘塗、濕地等自然地理元素、大眾(zhong) 熟知的丹頂鶴、麋鹿等地域標誌元素、稻田、風車等生產(chan) 資料元素相結合，經過三次設計迭代，將產(chan) 品包裝打造成品牌的‘超級符號’，與(yu) 其他同類產(chan) 品產(chan) 生視覺區隔。”省沿海集團副總經理、農(nong) 發公司黨(dang) 委書(shu) 記、董事長尤開軍(jun) 向記者介紹道，集團創建了江蘇省首個(ge) 蘇米育種試驗基地，積極引進“蘇米”高品質優(you) 良食味水稻專(zhuan) 用品種，以過硬的產(chan) 品質量來贏得口碑。

　　“好米也需好吆喝”，尤開軍(jun) 介紹，“鶴豐(feng) 年”品牌大力開展整合傳(chuan) 播工作，通過“直播帶貨”“社群營銷”等新渠道、新形式，提升經濟效益，品牌大米產(chan) 品銷售量連續三年增長突破30%。“此外，我們(men) ‘鶴豐(feng) 年’品牌榮獲‘中國糧油區域領導品牌’，‘鶴豐(feng) 年’生態米被評為(wei) ‘江蘇好糧油’產(chan) 品，在江蘇‘好吃大米’評選中也獲得優(you) 秀獎，真正實現品效合一。”尤開軍(jun) 說道。

　　目前，隨著“長江大保護”戰略的推進實施，長江南京段的風景越來越美，為(wei) 船遊長江帶來了新的機遇。南京旅遊集團精心打造高品質濱江遊項目——“長江傳(chuan) 奇”，則為(wei) 推進長江經濟帶高質量發展注入新動能，入選此次品牌建設典型案例。

　　據介紹，“長江傳(chuan) 奇”遊輪是南京市的首艘，也是長江下遊唯一的濱江遊輪。航線全程27公裏，以遊輪的航行將一幅長江山水畫卷徐徐打開，成為(wei) 展示長江大保護、濱江岸線修複、城市人文風光的一張獨特名片。

　　“航程中還隱藏著另一個(ge) 極具吸引力的打卡體(ti) 驗，那就是長江裏的‘微笑天使’長江江豚，這是長江大保護成果的最好展現，江豚們(men) 在水中逐浪而躍，倘若幸運，就可以看到它們(men) 的身影。”南京旅遊集團相關(guan) 負責人介紹。

　　值得一提的是，近兩(liang) 年，文旅行業(ye) 受疫情衝(chong) 擊較大，品牌力量成為(wei) 南京旅遊集團穩中求進的關(guan) 鍵。“打響品牌後，集團得以實現文旅商融合，多業(ye) 態齊頭並進。”據上述負責人介紹，“長江傳(chuan) 奇”遊輪上半年共承辦各類包船活動50餘(yu) 場，中小學生研學活動團體(ti) 20餘(yu) 場。

　　傳(chuan) 遞文化內(nei) 涵 激活內(nei) 在動力

　　“‘淮鹽’的文化源遠流長，我們(men) 秉承‘為(wei) 國創利、為(wei) 民造福’紅色基因和優(you) 良傳(chuan) 統，深度參與(yu) ‘健康中國’行動，使廣大消費者產(chan) 生文化共鳴和價(jia) 值認可，深化情感認同。”蘇鹽集團黨(dang) 委書(shu) 記、董事長章朝陽分析道，“這也是集團品牌得天獨厚的文化優(you) 勢。”

　　從(cong) 抗日戰爭(zheng) 鹽場軍(jun) 民建設“華中金庫”支持前線，到解放戰爭(zheng) 3萬(wan) 擔“淮鹽”支援“梅園新村”經費，再到抗美援朝捐獻“淮北鹽場”號戰機；從(cong) 新中國成立後墾灘曬鹽、發展生產(chan) ，到改革開放後落實食鹽專(zhuan) 營和全民補碘國策，再到發展海鹽、井礦鹽、“鹽+儲(chu) 能”綠色循環經濟的產(chan) 業(ye) 升級更迭……講起“淮鹽”文化，章朝陽信手拈來，他還告訴記者，近年來集團深入挖掘“淮鹽”深厚的曆史文化和光榮的紅色血脈，將紅色元素融入“淮鹽”品牌建設全過程，全力打造“綠色健康安全”的食鹽品牌。

　　“目前我們(men) 已經建成涵蓋‘淮鹽’生產(chan) 、儲(chu) 運、銷售、鹽政、人文的淮鹽文化博物館，係統介紹‘淮鹽’2500餘(yu) 年物質文化與(yu) 精神文化發展演變過程，實現品牌影響與(yu) 市場實效的有機結合。”章朝陽說道。

　　作為(wei) 全國唯一獲得“2021年度國有企業(ye) 百大優(you) 秀品牌故事”的地級市國有企業(ye) ，連雲(yun) 港市國資委會(hui) 同連雲(yun) 港市城建控股集團聯手打造的《夢想金字塔》案例為(wei) 何能從(cong) 全國634個(ge) 品牌故事作品中脫穎而出？

　　“取材真實，以小見大，這或許是打動評委的重要因素吧。”城建控股集團董事長、黨(dang) 委書(shu) 記劉永能說，“《夢想金字塔》微電影是以全市首位‘魯班獎’獲得者——連雲(yun) 港市城建控股集團工程建設一線員工為(wei) 原型，講述了一名從(cong) 小懷揣建造‘金字塔’夢想的‘小人物’，入職後逐步成長與(yu) 蛻變，切實展示了項目一線員工艱苦創業(ye) 的精神風貌。”

　　記者走訪了解到，連雲(yun) 港市城建控股集團累計完成投資近千億(yi) ，相繼建成連雲(yun) 港大劇院、市圖書(shu) 館新館、人民醫院高新區院區等重大城建項目和民生保障項目170餘(yu) 項。“未來我們(men) 繼續砥礪前行，履踐致遠，以‘闖’的勁頭、‘拚’的幹勁，為(wei) 實現港城‘高質發展、後發先至’目標再作新貢獻。”劉永能表示。

　　打造江蘇品牌 凝聚發展合力

　　近期，一部微電影《E路通達》，在卡車司機圈裏廣泛流傳(chuan) 。該電影以一個(ge) 為(wei) 了生活常年奔波在路上的貨車司機與(yu) ETC之間的故事為(wei) 縮影，反映了ETC發展為(wei) 社會(hui) 公眾(zhong) 出行及生活帶來的積極變化。從(cong) 開始的辛酸，到結局的樂(le) 觀，正是無數卡車司機的心路曆程。

　　而這部“爆品”的背後出品方，正是江蘇交控旗下的通行寶公司。據了解，自成立以來，通行寶公司堅持走品牌化發展之路，以品牌價(jia) 值提升企業(ye) 核心競爭(zheng) 力，以打造“通行寶”品牌為(wei) 中心，從(cong) 供應鏈、服務鏈、生態鏈、產(chan) 業(ye) 鏈、價(jia) 值鏈五個(ge) 維度推進產(chan) 業(ye) 布局，以“改革、創新、發展”的理念，凝聚幹群合力，激發創新活力，點燃發展動力，品牌創建取得了積極成果。公司相關(guan) 負責人表示，當前，公司ETC線下線上同步發展，江蘇ETC用戶總量位列全國第三，並與(yu) 多家企業(ye) 達成合作，產(chan) 業(ye) 發展走在行業(ye) 前列。

　　“推動國有企業(ye) 充分發揮市場在資源配置中的決(jue) 定性作用，強化企業(ye) 品牌創建主體(ti) 責任，激發企業(ye) 提升質量和培育品牌的內(nei) 生動力，這是我們(men) 打造江蘇國企品牌的重要方法。”省國資委企業(ye) 發展改革處處長劉偉(wei) 認為(wei) ，“與(yu) 此同時還要不斷加強與(yu) 相關(guan) 部門溝通協調，合力推進品牌建設，加大政策支持力度，尤其是在對省屬外貿企業(ye) 經營業(ye) 績考核時，企業(ye) 實施品牌戰略中品牌推廣、品牌收購、境外注冊(ce) 商標、境外市場準入認證等發生的費用，以及專(zhuan) 業(ye) 性境內(nei) 外展位費等費用支出影響當期損益的部分可視同實現利潤。”

　　此外，省國資委多次組織省屬企業(ye) 全麵開展對標一流活動，學習(xi) 借鑒國際國內(nei) 一流企業(ye) ，塑造江蘇國企優(you) 質自主品牌，提升品牌的知名度和美譽度。劉偉(wei) 表示：“發揮高等院校、科研機構作用，強化科技成果轉化，構建品牌架構體(ti) 係，加大品牌培育力度，這也是打造江蘇品牌重要手段，為(wei) 提升國企形象，我們(men) 還組織國有企業(ye) 參加‘中國品牌日’、大型交易會(hui) 等活動，使得‘金陵’‘鍾山’‘茉莉花’‘鶴豐(feng) 年’‘淮鹽’‘井神’‘長江傳(chuan) 奇’等一批江蘇國企優(you) 秀品牌走出江蘇，享譽全國。”