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　　越來越多服裝老字號緊跟時代潮流，在優(you) 良品質、精湛技藝的基礎上推陳出新，積極擁抱數字化浪潮，將深厚的文化底蘊用年輕人易於(yu) 接受的方式轉化表達，在新時代煥發新活力。

　　定位精準——

　　緊跟時代潮流

　　正午時分，上海浦東(dong) 康梧路三槍工業(ye) 城創新生活館，店長樂(le) 萍正忙著準備當晚的直播。“我們(men) 希望吸引更多年輕消費者從(cong) 線上走進線下，了解三槍，喜歡三槍。”作為(wei) 擁有85年曆史的老字號民族紡織品牌，三槍已連續25年蟬聯中國內(nei) 衣市場綜合占有率第一。

　　說起三槍，不少年輕人的第一反應就是“爸媽穿的保暖內(nei) 衣”。“三槍‘不服老’‘敢創新’，近幾年我們(men) 一直在積極向年輕人靠攏。”三槍品牌母公司上海龍頭（集團）股份有限公司黨(dang) 委書(shu) 記、總經理倪國華表示。

　　讓年輕人為(wei) 年輕人設計，老字號與(yu) 新潮流頻頻碰撞出火花。青年設計師瞿創在考察三槍曆史陳列室時發現，早在三四十年前，三槍就已開始嚐試華夫格、雙麵纏繞等極具質感的麵料和工藝，因而激發出用最新的麵料、工藝和設計理念重新表達三槍傳(chuan) 統設計的靈感。

　　如今，三槍設計師團隊90%以上是80後、90後，平均年齡30歲左右。奔著更多場景、更潮款式、更好體(ti) 驗努力，三槍將核心產(chan) 品線重新定義(yi) 為(wei) “功能性舒適貼身衣物”，品類從(cong) 內(nei) 衣延伸到打底衫、家居服，功能從(cong) 保暖拓展到防曬、抗菌、導汗等，通過跨界合作、時尚走秀、設計師聯名款等方式，三槍頻頻推出“新青年”係列T恤、莫蘭(lan) 迪聯名T恤、世界名畫係列口罩等多個(ge) 爆款，越來越受到年輕消費者的喜愛。

　　瞄準新消費群體(ti) ，捕捉消費升級浪潮，近年來，不少老字號推陳出新，品牌影響力持續提升。

　　具有中山裝元素的男裝，采用手推繡傳(chuan) 統工藝的旗袍，將四季花草植物、飛鳥魚蟲、吉祥文字等圖案靈活運用的改良款連衣裙……麵對90後、95後等新一代消費主力軍(jun) ，擁有500年製衣史的隆慶祥緊扣國潮新風尚，推出國潮係列手工定製文化產(chan) 品，為(wei) 老字號注入年輕化、個(ge) 性化、時尚化因子，既突顯東(dong) 方文化底蘊，又符合全球化的時尚審美。“作為(wei) 老字號，隆慶祥有自己的品牌故事和內(nei) 涵，曆史底蘊深厚，同時又不落後於(yu) 潮流，會(hui) 選取合適的時尚元素融入設計，既有韻味又不失活力。”隆慶祥會(hui) 員郭新雅說。

　　老字號曆史悠久，具有鮮明的中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化特色和深厚的曆史底蘊。“我們(men) 要做的就是將老字號所蘊含的文化底蘊更多融入現代生產(chan) 生活，創造性轉化和創新性發展，從(cong) 而滿足人民日益增長的美好生活需要。”北京大德和隆慶祥服裝有限公司總經理燕雲(yun) 雲(yun) 說。

　　堅守匠心——

　　創新製作工藝

　　從(cong) 傳(chuan) 統布鞋到皮鞋，再到如今不少世界500強企業(ye) 青睞信任的安全鞋。一雙鞋，是如何蹚出發展新路徑的？

　　走進浙江寧波海曙區的老三進工廠，經選料、裁斷、針車、鉗幫、注射、檢驗、包裝等多道生產(chan) 工序，一雙雙選料考究、做工精細、品質牢靠的安全鞋呈現眼前。隨手挑一雙，上腳舒適透氣，還具備防砸、防刺穿、防靜電、電絕緣、防滑等功能。

　　19世紀末，憑借“貨真價(jia) 實，言不二價(jia) ”，老三進在長三角一帶頗負盛名，“買(mai) 鞋要到老三進”的廣告語也曾風靡一時。改革開放後，老三進注冊(ce) 品牌、成立公司，聚焦安全鞋這一細分領域發力，加大研發力度，升級製造工藝。

　　如今，老三進安全鞋采用“PU（聚氨酯）+橡膠”注射工藝——這在如今不是什麽(me) 新鮮事，但事實上，直到2010年，“PU+橡膠”注射工藝才在國內(nei) 得到發展並逐漸流行起來。“可以說，我們(men) 屬於(yu) ‘超前發揮’。”老三進現在的負責人張華欽笑著說。

　　當時，國內(nei) 製鞋多采用手工工藝和橡膠冷粘技術，費人工、鞋子重，且粘合牛皮與(yu) 橡膠的膠水中含苯，並不環保。老三進瞄準國際標準，就“PU+橡膠”注射工藝展開研究。然而PU材質雖輕便，但易因高溫而融化，這將導致斷底現象。在經曆了一年的攻關(guan) 研發後，老三進終於(yu) 成功研發出“PU+橡膠”注射工藝。以一款防靜電安全鞋為(wei) 例，其重量控製在280克左右，約為(wei) 原來的一半。經此一役，老三進打下堅實的技術基礎，成功拿下全球知名企業(ye) 的多年合作訂單，在國際市場競爭(zheng) 中擁有一席之地。

　　去年8月1日，我國正式實施安全鞋最新國家標準，新增了對安全鞋防滑性的要求。對此，老三進十分“淡定”。“當年在考察企業(ye) 重工業(ye) 作業(ye) 環境時，我們(men) 發現，大量鋼板構成的工作環境，容易造成人員滑倒，於(yu) 是就在研發過程中融入了防滑工藝。因此，我們(men) 能夠快速適應市場新需求。”張華欽說。目前，老三進年產(chan) 能達60多萬(wan) 雙。今年上半年，企業(ye) 銷售額同比增長30%。

　　當前，隨著人們(men) 更加重視精神文化消費需要，國潮熱方興(xing) 未艾，不少老字號因此大放異彩、廣受消費者追捧。曆久彌新、擦亮品牌的背後是這些老字號們(men) 始終堅持創新研發、升級製造的不懈努力。

　　北京前門大街，聚集著不少老字號商鋪，2013年隆慶祥也在這裏原址重新開張。門前立有量體(ti) 裁衣的雕塑，再現了中國古代老百姓到裁縫鋪製衣的場景，不時有遊客在這裏打卡拍照。走進店裏，一匹匹掛在牆上的布料映入眼簾，隆慶祥依然保留著傳(chuan) 統製衣店的擺設。

　　雖經歲月更迭，時代變遷，隆慶祥一直秉持匠心，在製作工藝上精益求精。燕雲(yun) 雲(yun) 說，隆慶祥始終堅持“單人單版、單版單裁、單裁單做”的手工定製技藝。

　　“在隆慶祥定製，會(hui) 有半成品試樣，我來試穿後再調整，最後的西裝更加貼身舒適。”一位在店裏選布匹製衣的回頭客說。就西裝而言，隆慶祥的每套西裝都有定麵料、定款式、製版、裁剪、製作、試樣、後道整理、取件等8道大工序、406道小工序，在具體(ti) 製作上堅持手工歸、拔、燙、裁剪、紮駁頭、假縫製等傳(chuan) 統西裝製作技藝。2017年，隆慶祥傳(chuan) 統西裝製作技藝入選北京市東(dong) 城區非物質文化遺產(chan) 保護項目。

　　秉持這份匠心，隆慶祥已從(cong) 當初的一家店鋪發展到100餘(yu) 家直營店，遍布北京、天津、河南、山東(dong) 等地。

　　數字賦能——

　　營造消費新場景

　　8月8日，隆慶祥咖色磨毛、藏藍鳥眼格兩(liang) 款手工定製西服新品在京東(dong) 新百貨線上首發。咖色磨毛款采用澳大利亞(ya) 美利奴羊毛麵料、弧形貼袋設計，搭配撞色紐扣，兼顧保暖與(yu) 時尚感；藏藍鳥眼格新品西服則采用50%羊毛與(yu) 其他纖維混紡麵料、經典平駁領設計，更顯幾分休閑氣質。

　　與(yu) 京東(dong) 等電商平台的合作，為(wei) 隆慶祥更快觸達更多消費者提供了契機。渠道升級、服務也在升級。京東(dong) 新百貨服飾定製還可提供上門量體(ti) 、到店量體(ti) 以及在線智能量體(ti) 3種服務選項，專(zhuan) 人專(zhuan) 版量身定製，以滿足用戶個(ge) 性化的需求，為(wei) 消費者的衣櫃再添時尚新選擇。

　　除了入駐電商平台，隆慶祥還充分利用雲(yun) 發布會(hui) 、直播間等新營銷手段，以最快捷的方式為(wei) 消費者提供全方位服務，實現線上線下深度融合。8月7日晚，一場名為(wei) “承·啟——未來等你”的時裝秀在北京居庸關(guan) 長城舉(ju) 辦，這是隆慶祥2023流行趨勢暨定製新品雲(yun) 發布會(hui) 。僅(jin) 發布當天就有千萬(wan) 網友在線觀看，引發不少年輕人的討論。

　　如今，百年老字號隆慶祥積極適應數字化浪潮，全力打造豐(feng) 富多樣的消費場景，以更接近年輕群體(ti) 的營銷方式，賦予每一件衣服獨特的文化屬性，充分展現傳(chuan) 統文化和手工技藝的完美結合，讓百年民族定製品牌煥發新光彩。

　　擁抱數字化技術，幫助老字號開拓市場新空間。今年1月，商務部等8部門印發《關(guan) 於(yu) 促進老字號創新發展的意見》，提出支持老字號跨界融合發展。引導老字號企業(ye) 將傳(chuan) 統經營方式與(yu) 大數據、雲(yun) 計算等現代信息技術相結合，升級營銷模式，發展新業(ye) 態、新模式，營造消費新場景。推動電商平台設立老字號專(zhuan) 區。

　　2012年，三槍就開始試水電商業(ye) 務，先後入駐天貓、京東(dong) 、唯品會(hui) 、拚多多、抖音等平台，同時通過跨境電商平台，將精選國貨銷往全球60多個(ge) 國家和地區。近年來，三槍大力布局購物中心、時尚百貨等年輕人集聚的消費網點，創新推出“現場試衣，快遞到家”等服務。如今，三槍在全國擁有超過3000家零售門店，覆蓋商業(ye) 綜合體(ti) 、商超、社區等消費場所，全方位貼近消費者的居家生活。