黃河懷瑾，中條握瑜。源起河東(dong) ，孕育古今的華夏文明與(yu) 瑰麗(li) 壯美的自然奇觀，為(wei) 運城積澱了獨一無二的旅遊“富礦”。

　　9月21—23日，山西省第八次旅遊發展大會(hui) （簡稱“旅發大會(hui) ”）暨第33屆關(guan) 公文化旅遊節將在運城啟幕，載千年文明、集萬(wan) 般底蘊的古老河東(dong) 已準備就緒，再次向八方賓客，展開了文旅融合發展的美麗(li) 羽翼。

　　從(cong) 常規的宣傳(chuan) 推介1.0版，電視競演2.0版，“1+3+N”模式的3.0版，發展到現在主題輪換的4.0版，山西省旅發大會(hui) 走到了第8個(ge) 年頭。

　　“近年來，疫情對文旅業(ye) 造成了嚴(yan) 重的衝(chong) 擊，在這樣的背景下，山西仍然堅持每年舉(ju) 辦旅發大會(hui) ，是否有什麽(me) 特殊的意義(yi) ？”在9月5日山西省政府辦新聞辦舉(ju) 行的發布會(hui) 上，有記者提出了這樣的問題。

　　“舉(ju) 辦旅發大會(hui) 意義(yi) 重大，對於(yu) 全麵提升舉(ju) 辦城市形象，促進產(chan) 業(ye) 發展起到了極大的促進作用。”山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴如是說，每次大會(hui) 的成功舉(ju) 辦都提升了山西整體(ti) 形象，為(wei) 經濟轉型發展注入了新的活力。這也是山西主動適應經濟發展“新常態”，搶抓經濟下行倒逼轉型和旅遊消費需求提速升級的必然要求，是全方位推動文化和旅遊業(ye) 高質量發展，將山西建設成為(wei) 知名文化旅遊目的地的重要途徑。

　　從(cong) 外省看，許多省份都以舉(ju) 辦旅遊發展大會(hui) 為(wei) 契機，整合優(you) 勢資源，助推當地經濟發展，這已經形成共識。例如，貴州省從(cong) 2006年至今已連續舉(ju) 辦十六屆大會(hui) ，形成了旅遊業(ye) 帶動區域全麵發展的“貴州模式”。河北省從(cong) 2017年開始在舉(ju) 辦省級旅發大會(hui) 基礎上，各市舉(ju) 辦市級旅發大會(hui) ，縣市區經濟社會(hui) 麵貌發生巨大變化。

　　正是看到了旅發大會(hui) 的重要性，山西設立了全省旅遊發展大會(hui) 專(zhuan) 項資金，用於(yu) 旅發大會(hui) 舉(ju) 辦相關(guan) 支出及承辦市縣旅遊基礎設施建設、重點旅遊項目建設、旅遊公益設施項目建設、精品旅遊線路開發、旅遊產(chan) 品宣傳(chuan) 促銷、旅遊科研項目等方麵，把資金用在刀刃上，集中解決(jue) 承辦地文化旅遊發展中的係列重大問題。

　　忻州市舉(ju) 辦的第六屆旅發大會(hui) ，引爆忻州古城旅遊景區，帶動忻州市文化旅遊業(ye) 邁上新台階；去年長治市舉(ju) 辦的第七屆旅發大會(hui) ，將漳澤湖國家城市濕地公園打造成高品質“城市會(hui) 客廳”，高質量的配套設施又為(wei) 當地居民和遊客提供了一個(ge) 康養(yang) 度假的好去處。今年第八次旅發大會(hui) 將聚焦文旅融合，通過豐(feng) 富多彩的係列活動，打造關(guan) 公故裏—鹽湖旅遊片區，拉動黃河文化旅遊示範帶和綠水青山中條新生態文旅經濟示範帶，叫響“關(guan) 公故裏、好運之城”品牌，建設關(guan) 公故裏國際知名文化旅遊目的地。

　　“我們(men) 按照‘小錢小氣、大錢大方’的要求，立足實際、科學謀劃，將本次旅發大會(hui) 的整體(ti) 預算重點放在了旅遊基礎設施和可持續使用資產(chan) 投入上，這方麵的資金占整個(ge) 預算的30%以上，會(hui) 議結束後將永久留用，成為(wei) 旅發大會(hui) 為(wei) 我市留下的重要遺產(chan) 。”運城市委副書(shu) 記、市長儲(chu) 祥好介紹，該市把承辦好這次大會(hui) 作為(wei) 展示運城發展優(you) 勢、提升對外知名度的一次絕佳機遇，高站位、高標準、高水平做好各項籌備工作，傾(qing) 力打造一屆具有運城特色、精彩紛呈、別具一格的文旅盛會(hui) 。

　　疫情發生將近三年來，確實對文旅行業(ye) 造成了巨大衝(chong) 擊影響。“但是，由此引發的市場需求、旅遊行為(wei) 等變化，為(wei) 市場產(chan) 生不可逆重塑作用的同時，也為(wei) 我們(men) 完善產(chan) 品、豐(feng) 富業(ye) 態、苦練內(nei) 功、提升質量提供了重要的窗口機遇期。”王愛琴堅定地說。

　　疫情防控常態化給文旅業(ye) 帶來了新挑戰，高質量、低密度、生活化、旅居式成為(wei) 新需求，沉浸、互動、體(ti) 驗式消費成為(wei) 新狀態，高品質的服務保障與(yu) 產(chan) 品供給成為(wei) 新趨勢，助力循環、擴大消費成為(wei) 新格局。

　　今年以來，山西省文化和旅遊廳將傳(chuan) 統媒體(ti) 、新媒體(ti) 平台、自媒體(ti) 進行充分整合，文化旅遊營銷既有統一的宣傳(chuan) 主題，又有風格各異的內(nei) 容和表現形式，觸達的受眾(zhong) 麵更廣、更精準。省市聯動推出“鄉(xiang) 村煙火氣”“康養(yang) 深呼吸”“都市慢時光”“文明遺跡”“山河守望”“晉商探秘”等十大類主題的100餘(yu) 條中、短程特色旅遊線路，合力開啟遊山西新模式。

　　5月，山西出台《關(guan) 於(yu) 支持文化旅遊業(ye) 高質量發展的若幹措施》，從(cong) 優(you) 化經營環境、優(you) 化消費環境、強化金融扶持、加強用地保障、強化人才支撐5方麵提出20條支持措施，全方位推動文化旅遊業(ye) 高質量發展，聚力打造國際知名文化旅遊目的地。

　　全省文旅惠民政策也令人“應接不暇”：全省40家A級旅遊景區實施免門票政策，61家A級旅遊景區門票推出二折至八折的優(you) 惠，45家景區麵向特定人群推出減免優(you) 惠政策。此外，運城市推出百元旅遊年票，年內(nei) 可不限次遊玩本市24個(ge) 景區；臨(lin) 汾市實施全市所有A級旅遊景區首道門票八折優(you) 惠，並發放550萬(wan) 元文旅消費電子優(you) 惠券；太原市麵向市民發放2500萬(wan) 元的文旅惠民消費券……這些真金白銀的實惠，讓更多市民遊客感受到旅遊的快樂(le) ，也激活了旅遊業(ye) 發展的活力與(yu) 潛力。

　　處變不驚，克難前行，是奮鬥者們(men) 應有的姿態。從(cong) 文旅項目謀劃，到市場主體(ti) 招引，從(cong) 景區景點高質量打造，到實體(ti) 業(ye) 態多元化引入，乘著旅發大會(hui) 的東(dong) 風，山西將走出一條推動“旅遊+多產(chan) 業(ye) ”高質量融合發展，質量更高、效益更好、結構更優(you) 的旅發大會(hui) 新路子，助推經濟強省建設。