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　　健身消費大幅增長，本土品牌迅速崛起，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 近年來獲得長足發展。展望未來，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 將與(yu) 相關(guan) 產(chan) 業(ye) 進一步融合，在引導群眾(zhong) 健康生活、擴大內(nei) 需、拉動消費等方麵進行積極探索，為(wei) 實現高質量發展貢獻力量。

　　2022年中國國際服務貿易交易會(hui) 體(ti) 育服務專(zhuan) 題展區創下了一組可喜的數字：2萬(wan) 多平方米展區、353家企業(ye) 機構線上線下參展，展會(hui) 期間127.17億(yi) 元的簽約總金額創下曆史新高。

　　健身消費大幅增長，本土品牌迅速崛起，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 近年來獲得長足發展。2018年，中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 實現了產(chan) 業(ye) 增加值突破萬(wan) 億(yi) 元、占GDP比重超1%這兩(liang) 個(ge) 關(guan) 鍵性突破。

　　“十四五”時期，中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展進入關(guan) 鍵階段。下一步，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 將搶抓機遇，進一步融入新發展格局，實現高質量發展。

　　鼓勵大眾(zhong) 參與(yu) ，激發消費活力

　　2014年，國務院印發《關(guan) 於(yu) 加快發展體(ti) 育產(chan) 業(ye) 促進體(ti) 育消費的若幹意見》，將全民健身上升為(wei) 國家戰略，為(wei) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展注入新動能。

　　以馬拉鬆為(wei) 代表，過去10年，國內(nei) 相關(guan) 賽事迅速發展。據中國田徑協會(hui) 統計，“十三五”期間馬拉鬆相關(guan) 賽事增長迅速，2019年賽事數量達到1828場，相比2013年增長約46倍。不僅(jin) 是馬拉鬆，多項群眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的運動項目產(chan) 業(ye) 規劃紛紛出台，鼓勵社會(hui) 力量辦賽與(yu) 大眾(zhong) 深度參與(yu) 相輔相成，推動健身休閑產(chan) 業(ye) 向縱深發展。

　　隨著全民健身觀念日益深入人心，購買(mai) 體(ti) 育裝備、參與(yu) 體(ti) 育培訓、體(ti) 驗時尚運動、觀看體(ti) 育比賽、租用體(ti) 育場地等成為(wei) 百姓體(ti) 育消費的新熱點。國家體(ti) 育總局體(ti) 育經濟司公布的數據顯示，2015年至2019年，我國體(ti) 育健身休閑運動總規模由276.9億(yi) 元增加至1796.6億(yi) 元，增長了548.83%。

　　北京冬奧會(hui) 的籌辦和舉(ju) 辦，帶動了冰雪經濟的火熱發展。據國家體(ti) 育總局體(ti) 育經濟司副司長彭維勇介紹，2021—2022雪季，國內(nei) 參與(yu) 冰雪旅遊人次達3.12億(yi) ，旅遊收入達3900億(yi) 元，較2016—2017雪季增長了44.4%。冰雪產(chan) 業(ye) 的發展，也成為(wei) 冰雪運動推廣和普及的重要支撐。

　　打造本土品牌，壯大市場主體(ti)

　　得益於(yu) 全民健身的升溫、相關(guan) 產(chan) 業(ye) 政策帶動，我國本土體(ti) 育品牌在產(chan) 品科技創新、銷售渠道改革、拓展品牌國際影響力等方麵協同發力。“十三五”時期，中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 市場主體(ti) 不斷壯大，2019年底體(ti) 育產(chan) 業(ye) 法人單位達到28.9萬(wan) 個(ge) ，比2015年增加了1.5倍。

　　前不久，安踏等多家本土運動品牌發布了2022年上半年成績單，在營收、毛利潤、經營利潤等關(guan) 鍵指標上均穩中有增。其中，安踏上半年營收為(wei) 259.65億(yi) 元，同比增長13.8%。

　　北京冬奧會(hui) 後，國內(nei) 冰雪裝備製造進入發展快車道。近年來，黑龍江、吉林、遼寧等地相繼提出建設冰雪裝備製造產(chan) 業(ye) 園區，加大冰雪裝備市場投資力度。

　　近年來，中國體(ti) 育製造業(ye) 積極打造本土品牌，產(chan) 品質量優(you) 異、設計新穎、性價(jia) 比更高，受到年輕人的追捧。河北張家口京禧體(ti) 育器材有限公司2018年成立，2019年投產(chan) ，主要生產(chan) 滑雪板、高山雪橇、越野雪橇及固定器等，銷量保持每年15%至20%的增長。中國體(ti) 育用品業(ye) 聯合會(hui) 秘書(shu) 長羅傑表示，從(cong) 整體(ti) 來看，在健身習(xi) 慣、消費心理、體(ti) 育文化等因素的綜合作用下，國內(nei) 消費者的消費習(xi) 慣和消費場景正在發生變化。

　　引導健康生活，提供發展動力

　　10年間，中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 高速增長，產(chan) 業(ye) 結構持續優(you) 化，基本形成了競賽表演、健身休閑帶動，體(ti) 育場館服務、體(ti) 育培訓、體(ti) 育製造、體(ti) 育傳(chuan) 媒等協同發展的體(ti) 育產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。

　　如今，登山、騎行、飛盤等戶外運動蓬勃發展，足球、籃球、羽毛球、遊泳等傳(chuan) 統健身項目持續走熱，我國居民的體(ti) 育消費方式正逐步從(cong) 實物型消費向參與(yu) 型與(yu) 觀賞型消費轉變，人們(men) 的體(ti) 育生活也向著多層次、多元化擴展。

　　體(ti) 育產(chan) 業(ye) 在提升國民體(ti) 育參與(yu) 意識、推動健康關(guan) 口前移等方麵作用明顯，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的快速發展為(wei) 健康中國戰略的實施提供了強勁動力。“十三五”時期，運動健身、複健康複等機構迅速增多，浙江杭州、江蘇揚州和常州等地開辦體(ti) 育健康或運動康複醫院，上海“社區健康師”項目順利開展，體(ti) 衛融合取得初步進展。

　　“十三五”時期，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 在精準扶貧、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 領域亮點頗多。廣西壯族自治區南寧市馬山縣利用自然資源，開發攀岩運動路線，主動引入自行車等戶外項目賽事，以“體(ti) 育+旅遊”的方式形成產(chan) 業(ye) 鏈。

　　體(ti) 育產(chan) 業(ye) 積極對接區域協調發展，在體(ti) 製機製、要素流動、跨區域合作等方麵進行了有益嚐試。京張高鐵建成通車，北京到張家口的車程由原來的3個(ge) 多小時縮短至50分鍾，張家口融入首都“1小時交通圈”。四川省和重慶市明確提出共建體(ti) 育公共服務融合發展合作平台，通過合作辦賽、共建體(ti) 育產(chan) 業(ye) 示範區等方式促進地區協同發展。

　　展望未來，隨著產(chan) 業(ye) 規模總體(ti) 水平大幅提高，發展環境不斷向好，市場潛力持續釋放，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 將與(yu) 相關(guan) 產(chan) 業(ye) 進一步融合，在引導群眾(zhong) 健康生活、擴大內(nei) 需、拉動消費等方麵進行積極探索，為(wei) 實現高質量發展貢獻力量。