原標題：“文旅大市”樂(le) 山探尋發展新路

　　10月24日，樂(le) 山市博物館（原樂(le) 山大佛博物館）保管室內(nei) ，工作人員劉雅麗(li) 穿好白大褂，戴上防塵帽，拿起相機開始了一天的工作——她要為(wei) 漢代陶俑拍“寫(xie) 真”。今年1月起，樂(le) 山市博物館啟動館藏珍貴文物數字化保護服務項目，截至目前已有551件館藏完成了數字化數據采集。

　　與(yu) 此同時，在距離樂(le) 山大佛50餘(yu) 公裏外的峨眉山腳下，一處集露營、親(qin) 水、休閑為(wei) 一體(ti) 的旅遊營地——順河碼頭正在峨眉山市綏山鎮加緊建設。該項目負責人介紹，預計今年12月可正式投運。

　　樂(le) 山市文化廣播電視和旅遊局相關(guan) 負責人表示，對內(nei) 挖掘文物曆史文化價(jia) 值，對外以市場需求革新培育消費市場——“文旅大市”樂(le) 山正以這樣的方式探尋新的發展之路。

　　向內(nei) 做功

　　文化價(jia) 值活化外顯

　　“石窟寺是什麽(me) ？”“古代石窟為(wei) 何由西向東(dong) 傳(chuan) 播？”10月20日，在樂(le) 山嘉祥實驗外國語學校五年級四班的課堂上，來自樂(le) 山市博物館的研究員楊天宇為(wei) 孩子們(men) 帶來了一堂頗具特色的石窟寺知識選修課。他從(cong) 曆史沿革、地質特征等方麵入手，勾勒出一幅石窟東(dong) 漸、大佛建造的“曆史畫卷”。

　　“這樣的課程每周會(hui) 有3到5堂。”樂(le) 山大佛景區管委會(hui) 副主任陳倩介紹，目前利用“樂(le) 博·課程”“博物館探秘”專(zhuan) 題，已吸引上萬(wan) 人次進入博物館參觀學習(xi) 。

　　“‘向內(nei) 做功’挖掘文物文化價(jia) 值，隻是第一步。”陳倩表示，除了通過數字化形式讓文物“活起來”，景區更要讓館藏“走出去”、研究合作“活”起來，使厚重的文化價(jia) 值得以轉化。

　　近期，樂(le) 山大佛石窟研究院與(yu) 大足石刻研究院簽訂協議，聚焦石質文物保護、研究、傳(chuan) 承、活化利用等方麵開展合作。樂(le) 山大佛石窟研究院院長範元元表示，這是在原有巴蜀石窟文化旅遊走廊聯盟框架下的再次深化。她介紹，目前樂(le) 山大佛保護、活化工作正在係統推進，“下一步我們(men) 還將與(yu) 瀾湄地區國家合作，聯動吳哥窟等世界文化遺產(chan) 。”

　　不僅(jin) 是樂(le) 山大佛。在峨眉山腳下，以報國寺·聖積銅鍾、伏虎寺·聖積寺銅塔等五組佛寺建築為(wei) 代表的古建築群正在修繕恢複中煥發新生。峨眉山風景名勝區管委會(hui) 相關(guan) 負責人介紹，古建修複將在填補峨眉山中山區“旅遊凹陷”的同時，為(wei) 研學等新興(xing) 活動提供載體(ti) 。

　　在保護中挖掘，在挖掘中實現價(jia) 值轉化。以峨眉山研學營地為(wei) 例，截至10月，營地聯動峨眉山博物館等載體(ti) 推出《古建風韻》《昆蟲遊園》《秋之詩歌》等10門新課程，為(wei) 超過5000餘(yu) 個(ge) 親(qin) 子家庭提供了文化、科技、民俗等體(ti) 驗課程。

　　革新求變

　　順應需求逆勢破局

　　“大型滑雪場隻能選址這裏。”“這需要人工造雪，工期趕不上。”近日，在峨眉山發展有限公司的會(hui) 議室裏，一場關(guan) 於(yu) 峨眉南山新建滑雪場的項目會(hui) 議舉(ju) 行，與(yu) 會(hui) 人員就項目選址進行著激烈討論。

　　峨眉山旅遊股份有限公司營銷總監何群介紹，像這樣的項目討論會(hui) 幾乎每周都在進行。“討論最多的是新項目開發及景區對外營銷。”他表示，今夏峨眉山備受消費者歡迎的靈秀歡樂(le) 水世界、雷洞煙雲(yun) ·星空露營等新興(xing) 項目都是這樣一步步由紙上進入現實。

　　麵對疫情帶來的市場壓力，適應不斷變化的市場需求，創新求變是樂(le) 山市包括峨眉山在內(nei) 一眾(zhong) 景區的應對之法。何群說，將曆史的鏡頭拉遠，應對外部環境變化，轉危為(wei) 機，是文旅行業(ye) 始終要麵對的課題。

　　“應季推出特色項目隻是常規操作。”何群以冬季冰雪項目為(wei) 例，峨眉山已連續23屆舉(ju) 辦冰雪溫泉節，今年將成為(wei) 四川冰雪和溫泉旅遊節的舉(ju) 辦地。年初，峨眉山借勢北京冬奧會(hui) ，適時升級原有滑雪場地，迎來開門紅。“這讓我們(men) 更聚焦於(yu) 遊客新玩法的挖掘。”他說，正在籌備的南山滑雪場項目正是看準了這一未來市場。

　　此外，峨眉山還將全國客源市場分為(wei) 五大片區，設立工作組，全麵開展全域全民宣傳(chuan) 營銷。在成都、北京、鄭州相繼舉(ju) 行的文旅推介會(hui) 上，峨眉山通過大數據分析，根據不同地域消費者遊玩習(xi) 慣，推出相應優(you) 惠套餐，為(wei) 景區複蘇積攢人氣。

　　求變求新，已成為(wei) 樂(le) 山文旅破局的關(guan) 鍵點。

　　在位於(yu) 小涼山腹地的峨邊彝族自治縣，當地正圍繞彝曆新年策劃一係列文化活動。峨邊縣文化體(ti) 育與(yu) 旅遊局副局長曾夢娜介紹，目前尋美小涼山·甘嫫阿妞風采大賽已經麵向全網正式啟動，當地希望以這樣的形式，向外展示小涼山獨具特色的山水人文之美。

　　“這更是一場城市營銷。”曾夢娜強調，無論是參與(yu) 或關(guan) 注這些活動，都能為(wei) 當地發展“引流”助力。（四川日報全媒體(ti) 記者 王晉朝）