隨著疫情防控政策不斷優(you) 化調整，人們(men) 的出行需求得到一定程度的釋放。飛豬數據顯示，2023年元旦的跨省遊和跨市遊訂單占比近八成，達到近一年峰值；攜程數據顯示，相較2022年同期不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成用戶選擇跨省遊。2023年元旦假期形成一個(ge) 長線遊小高峰，為(wei) 2023年中國旅遊開了個(ge) 好頭。相較於(yu) 元旦假期的“回暖”，即將到來的春節假期旅遊“升溫”勢頭更加明顯，預訂量、人均花費均較2022年同期有大幅增長。

　　“避寒”“追雪”人氣旺

　　2022年12月中旬，黑龍江省哈爾濱市一家滑雪場的工作人員明顯感受到了變化：12月初，來滑雪場的多數是本市和周邊遊客，中旬起，外地遊客越來越多，其中不乏來自南方的遊客。

　　“遊客多了，人氣旺了，我們(men) 的信心更足了。”元旦期間，許多旅遊目的地重現熱鬧場景，這讓旅遊從(cong) 業(ye) 者更增添了對2023旅遊前景的信心。

　　南下避寒，北上追雪，是冬季旅遊的兩(liang) 大熱門。2023年元旦當天，避寒遊熱門目的地三亞(ya) 全市經營性住宿設施平均入住率近80%。飛豬數據顯示，2023年元旦期間，海南省的旅遊商品預訂金額同比增長超五成；此外，南方濱海旅遊目的地也備受青睞，包含“海景”“海島”“衝(chong) 浪”等關(guan) 鍵詞的旅遊商品預訂量增長超六成。冬季正值冰雪旅遊旺季，包含“滑雪”“冰雪”等關(guan) 鍵詞的熱門冰雪旅遊商品熱賣，其中吉林長白山、黑龍江亞(ya) 布力、河北崇禮位居熱門冰雪旅遊目的地前三位，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉(xiang) 、新疆的將軍(jun) 山等室外滑雪場以及重慶、成都、紹興(xing) 等地的室內(nei) 滑雪場，也成為(wei) 冰雪愛好者的好去處。

　　據中國旅遊研究院冰雪旅遊課題組綜合測算，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅遊人數為(wei) 3.44億(yi) 人次，是2016—2017冰雪季的2倍多，冰雪休閑旅遊收入由2016—2017冰雪季的2700億(yi) 元增加到4740億(yi) 元，冰雪旅遊實現了跨越式發展。“隨著疫情防控政策進一步調整，人們(men) 出遊意願將逐漸提高，各地發展旅遊的積極性高漲。”中國旅遊研究院院長戴斌指出，北京冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦，讓冰雪旅遊、冰雪競技、冰雪運動、冰雪休閑的群眾(zhong) 基礎越來越廣泛，冰雪產(chan) 業(ye) 相關(guan) 投資和研發也越來越多，有望實現新突破。

　　多措並舉(ju) 引客來

　　2022年12月7日，2022四川省冬季旅遊啟動儀(yi) 式、2022四川冰雪和溫泉旅遊節開幕式舉(ju) 行，正式拉開“冬遊四川”活動大幕。此次活動通過推出“冰雪+旅遊”“溫泉+旅遊”“陽光+旅遊”“體(ti) 育+旅遊”等一係列特色產(chan) 品體(ti) 驗、精品路線以及優(you) 惠政策，塑造“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬季旅遊品牌形象，促進冬季旅遊產(chan) 業(ye) 發展，提振文旅消費，讓“冬季不冷，淡季不淡”。其中，相關(guan) 旅遊優(you) 惠政策發布後，帶來了顯著的引客效應。峨眉山景區派送5000萬(wan) 元文旅消費券，12月下旬的一個(ge) 周末，景區共接待遊客超過2萬(wan) 人次。

　　新年伊始，為(wei) 推動當地冬季旅遊市場加快複蘇，全國多地推出旅遊優(you) 惠措施。

　　2023年1月1日至3月15日，西藏自治區全區除寺廟景區以外其餘(yu) 景區門票全部免費，給予援藏抗疫人員終身享受西藏全境遊免門票政策，三星級（含三星級）以上賓館（飯店）及國際品牌、精品酒店執行淡季價(jia) 格，各航空公司機票亦執行淡季價(jia) 格。2月28日前，遊客前往貴州旅遊可享受旅遊景區免票、自駕減半、住宿減半、旅遊商品減半優(you) 惠。湖南省多個(ge) 景區推出元旦和春節的旅遊優(you) 惠活動，例如，張家界宣布2023年元旦和春節免門票，另有30家酒店有優(you) 惠活動；韶山1月1日至20日門票全免，包括景區內(nei) 換乘環保車費用；嶽陽張穀英古村、大雲(yun) 山1月1日至31日麵向全國遊客免票等。

　　推出旅遊優(you) 惠措施、精彩的旅遊活動，為(wei) 遊客提供豐(feng) 富的旅遊體(ti) 驗，已日漸成為(wei) 各地催熱冬遊市場的有效舉(ju) 措，在今冬這個(ge) 旅遊複蘇關(guan) 鍵期，效果更加顯著。

　　追求高品質體(ti) 驗

　　文化和旅遊部近日發布《關(guan) 於(yu) 組織開展第一批中國特品級旅遊資源名錄建設工作的通知》，明確開展中國特品級旅遊資源名錄建設工作，梳理好、挖掘好、開發好優(you) 質旅遊資源，推出更多有內(nei) 涵、有特色、有品位的優(you) 質旅遊產(chan) 品。據了解，中國特品級旅遊資源是指在空間上相對獨立、富有文化底蘊、具有較強旅遊吸引力和較高旅遊價(jia) 值、在全國範圍內(nei) 具有代表性或獨特性的優(you) 質旅遊資源。中國特品級旅遊資源名錄建設以各省（區、市）（含新疆生產(chan) 建設兵團）旅遊資源普查成果為(wei) 基礎，通過梳理篩選代表中國形象、體(ti) 現地方特色的旅遊資源，係統呈現中國文化之美、自然之美。

　　為(wei) 市場提供高品質旅遊產(chan) 品，推動旅遊業(ye) 高質量發展，是我國旅遊業(ye) 發展的重要方向，也是建設世界旅遊強國和社會(hui) 主義(yi) 文化強國的必然要求。

　　近年來，國內(nei) 遊是旅遊的主要內(nei) 容，遊客更加關(guan) 注旅遊的品質和體(ti) 驗，個(ge) 性化、品質化、多樣化旅遊消費需求日益增長。馬蜂窩數據調查顯示，高品質的特色體(ti) 驗已成為(wei) 年輕人挑選民宿的重要標準，且年輕遊客願意為(wei) 高品質民宿買(mai) 單。

　　此外，隨著各地對傳(chuan) 統文化、城市文化、鄉(xiang) 村文化等的不斷挖掘，文化與(yu) 旅遊融合日益深入，越來越多的遊客期盼在旅遊中感悟文化，對於(yu) 旅遊的需求已由過去的“到此一遊”轉變向“深入體(ti) 驗”，比起單純的觀光產(chan) 品，他們(men) 更青睞高品質的體(ti) 驗型產(chan) 品。