暑期臨(lin) 近，旅遊市場迎來傳(chuan) 統旺季。隨著旅遊消費持續升級，休閑度假成為(wei) 越來越多消費者的選擇。

　　近日，文化和旅遊部確定江蘇省宿遷駱馬湖旅遊度假區、廣西壯族自治區北海銀灘國家旅遊度假區、海南省瓊海博鼇東(dong) 嶼島旅遊度假區為(wei) 新一批國家級旅遊度假區。截至目前，我國國家級旅遊度假區數量已達63家。

　　休閑度假產(chan) 品不斷豐(feng) 富，國家級旅遊度假區評定持續開展，國家級旅遊休閑城市和街區陸續推出，滿足了人民群眾(zhong) 多元化、個(ge) 性化的休閑度假需求，也為(wei) 旅遊市場回暖向好注入新動力。我國休閑度假旅遊呈現哪些新趨勢？如何進一步優(you) 化休閑度假旅遊供給？記者進行了采訪。

　　全麵進入大眾(zhong) 旅遊時代，休閑度假需求快速釋放

　　精美的特色建築、非遺美食店鋪、老街風貌展示館……漫步海口騎樓老街，厚重的曆史感和濃濃的文化味撲麵而來。近年來，海南省海口市深挖曆史文化內(nei) 涵，打造特色文化商業(ye) 街區，休閑業(ye) 態逐步豐(feng) 富完善。除了騎樓老街，瓊台書(shu) 院、海甸溪、東(dong) 坡老碼頭等5條特色文化商業(ye) 街區已建成投用。

　　豐(feng) 富的“微度假”產(chan) 品，得到遊客的青睞。海口市旅遊和文化廣電體(ti) 育局局長王可介紹，今年以來，海口旅遊市場整體(ti) 恢複態勢呈現增速快、結構優(you) 、質量高的特點。“五一”假期，海口接待遊客76.19萬(wan) 人次，同比增長148.1%；旅遊總收入8.54億(yi) 元，同比增長176.7%。其中，省外客源占比超過一半。

　　近日，由文化和旅遊部資源開發司等主辦的全國旅遊休閑街區創新發展交流活動在海口市舉(ju) 辦。“休閑度假是旅遊消費的一種新趨勢，是旅遊消費升級的必然。”中國傳(chuan) 媒大學文化產(chan) 業(ye) 管理學院院長熊澄宇認為(wei) ，旅遊產(chan) 業(ye) 關(guan) 乎老百姓的幸福感。當前，越來越多遊客的旅遊觀念發生變化，消費方式正從(cong) 觀光向休閑、從(cong) 打卡留念向深度體(ti) 驗升級。

　　“白天參觀景點、逛免稅店，晚上泡溫泉，這樣的假期更悠閑。”在海口觀瀾湖旅遊度假區旅遊的廣州遊客沈奕說，以前出門旅遊，總是希望在有限的時間裏參觀更多地方，會(hui) 把行程安排得很緊張，不僅(jin) 得不到休息，反而覺得很累。現在更喜歡在一個(ge) 地方多待一段時間，甚至整個(ge) 假期都在一個(ge) 地方，可以得到更好的放鬆。

　　度假休閑成為(wei) 旅遊市場新增長點。“今年房間預訂情況不錯，‘五一’假期全部滿房。”江蘇溧陽天目湖旅遊度假區美岕山野溫泉度假村副總經理許子敬說。住樹屋、泡溫泉、釣龍蝦、喂小馬……遊客在這裏可以體(ti) 驗豐(feng) 富的休閑度假產(chan) 品。天目湖旅遊度假區管理辦公室副主任冷潔說，“五一”假期，天目湖旅遊度假區接待人次和旅遊營收均大幅增長，其中接待遊客51.82萬(wan) 人次，比2019年增長74.67%；實現直接營收7121.07萬(wan) 元，比2019年增長67.21%。

　　文化和旅遊部資源開發司相關(guan) 負責人說，我國已全麵進入大眾(zhong) 旅遊時代，人民群眾(zhong) 的生活水平不斷提升，人們(men) 放鬆身心、感受文化、體(ti) 驗新奇的旅遊休閑需求得到快速釋放。“十四五”時期將是旅遊休閑快速發展、提檔升級的重要機遇期。

　　順應旅遊消費新趨勢，豐(feng) 富休閑度假產(chan) 品供給

　　三江入海，四麵環水，海南省瓊海市博鼇東(dong) 嶼島旅遊度假區每年都吸引不少遊客。“節奏慢下來，心情放輕鬆，感覺很不錯。”在度假區遊玩了兩(liang) 周的北京遊客郭偉(wei) 說。

　　“瓊海博鼇東(dong) 嶼島旅遊度假區創建國家級旅遊度假區，為(wei) 海南省再添一塊‘國字號’招牌。”海南省旅遊和文化廣電體(ti) 育廳相關(guan) 負責人說，順應國內(nei) 休閑度假旅遊消費趨勢，海南省旅遊行業(ye) 持續加快休閑度假產(chan) 品開發，以國家級旅遊度假區建設發展為(wei) 契機，推動旅遊業(ye) 轉型升級和高質量發展。

　　當前，我國休閑度假產(chan) 品不斷豐(feng) 富，除國家級旅遊度假區、國家級旅遊休閑城市和街區以外，文化旅遊、生態旅遊、康養(yang) 旅遊、工業(ye) 旅遊、體(ti) 育旅遊、滑雪度假等休閑度假產(chan) 品不斷湧現，增加了旅遊市場的有效供給。

　　旅遊休閑街區是重要的休閑度假載體(ti) 之一。“十四五”規劃綱要提出，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閑城市和街區。從(cong) 市場趨勢看，主客共享，全天候、無門檻、有溫度、多元業(ye) 態的城市休閑遊正在成為(wei) 新的消費熱點。去年以來，文化和旅遊部會(hui) 同國家發展改革委，推出兩(liang) 批111家國家級旅遊休閑街區，推動了曆史文化傳(chuan) 承保護，豐(feng) 富了旅遊休閑優(you) 質供給，促進了旅遊休閑消費，成為(wei) 遊客出遊休閑新熱點。

　　上海師範大學休閑旅遊研究中心主任樓嘉軍(jun) 說，特色化是包括旅遊休閑街區在內(nei) 的休閑度假產(chan) 品發展的必然要求。各地的旅遊休閑街區更加重視規劃和設計、特色產(chan) 業(ye) 和商業(ye) 、文化和曆史遺產(chan) 保護等方麵的工作，以更加鮮明的特色為(wei) 遊客帶來更加優(you) 質的體(ti) 驗。

　　特色文創產(chan) 品成為(wei) 休閑度假旅遊消費的重要內(nei) 容。“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃提出，“發展特色文創產(chan) 品和旅遊商品”。生椰脆塊、海南粉、椰子糕、椰油護膚品……在海南海口美蘭(lan) 機場的海南遊禮專(zhuan) 賣店，前來選購旅遊文創商品的遊客絡繹不絕。今年前5月，海南遊禮銷售額超過1億(yi) 元。

　　企業(ye) 是休閑度假產(chan) 品的供給主體(ti) 。業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家建議，要打造一批優(you) 質的旅遊企業(ye) 。支持相關(guan) 企業(ye) 瞄準國際一流，加大創新力度，突出文化特色，盡快做大做強。對布局合理、前景看好，承擔著培育市場、促進就業(ye) 等社會(hui) 責任的旅遊企業(ye) ，要在資金配套、產(chan) 品設計等方麵給予一定支持，推動其盡快形成品牌特色、壯大發展規模。要堅持文旅融合，緊盯消費者需求，開發新產(chan) 品、增加新服務，推動形成休閑度假新熱點、新亮點。

　　提升休閑層次，充實文化內(nei) 涵，推動休閑度假旅遊高質量發展

　　“快看，大魚從(cong) 屏幕裏跑出來了！”在湖南省常德市柳葉湖旅遊度假區，正在觀看3D光影的小遊客薛嵐說。畫麵中，波光粼粼的柳葉湖上白鶴飛舞，“柳葉鯽”仿佛從(cong) 屏幕中破水而出，一場以當地曆史傳(chuan) 說為(wei) 底蘊的沉浸式視覺體(ti) 驗，讓遊客在休閑旅遊中感受到更多文化味。

　　“擴大休閑度假有效供給，要注重提升休閑層次，充實文化內(nei) 涵。”上海交通大學城市科學研究院院長劉士林說，隨著旅遊消費升級，人們(men) 對旅遊的認識不再隻是“看山看水看風景”，開始向“觀文品史、體(ti) 驗生活”轉變，對精神文化的需求更加豐(feng) 富，休閑度假產(chan) 品也應隨之升級。

　　去年，國家發展改革委、文化和旅遊部聯合印發《國民旅遊休閑發展綱要（2022—2030年）》，提出加快推進國民旅遊休閑高質量發展，更好滿足人民群眾(zhong) 的美好生活需要。強調培育現代休閑觀念、保障旅遊休閑時間、優(you) 化旅遊休閑空間等具體(ti) 舉(ju) 措，有利於(yu) 進一步激發旅遊休閑發展內(nei) 生動力。

　　北京聯合大學教授劉敏認為(wei) ，休閑度假旅遊的潛力很大。激活休閑度假消費更大潛力，需要在供給側(ce) 下功夫，緊跟旅遊消費個(ge) 性化、多樣化升級趨勢，增加高品質的產(chan) 品和服務供給，在更好滿足人民美好生活需要的同時，推動休閑度假旅遊高質量發展。

　　發展休閑度假旅遊要注重文化和旅遊深度融合。據文化和旅遊部數據中心統計，去年，超過九成受訪者表示會(hui) 在旅遊中進行文化消費。文化和旅遊部資源開發司相關(guan) 負責人表示，各地建設打造旅遊休閑城市和街區要注重找準定位、科學規劃、培育業(ye) 態，尤其要突出鮮明的文化特色。國家級旅遊休閑街區要在建設主客共享的休閑空間、提供沉浸式文旅體(ti) 驗、創新公共文化服務、打造文化創意產(chan) 品等方麵進一步發揮示範引領作用，成為(wei) 本地居民和外來遊客主客共享的高品質城市休閑空間，為(wei) 休閑度假旅遊帶來更多新氣象，激發文旅消費更加強大的動能。