恢複和擴大需求是當前經濟持續回升向好的關(guan) 鍵所在。以供給側(ce) 提質升級激發需求側(ce) 更大潛力，首店經濟作用凸顯。從(cong) 全國首店、區域首店、城市首店到新概念店、設計師品牌店，首店通過在產(chan) 品、服務、業(ye) 態等多個(ge) 維度的創新，為(wei) 消費者提供了更好的消費體(ti) 驗，推動消費潛力釋放，成為(wei) 各地擴內(nei) 需、促消費的重要抓手。

　　新體(ti) 驗創造新需求，形成新的消費增長點

　　拾級而上，一棟玻璃幕牆的門店映入眼簾，通透敞亮。店裏店外，數十張小圓桌擺放整齊，桌上一壺茶，幾盞茶杯，茶盤裏盛著精致的小點心，人們(men) 圍桌而坐，十分熱鬧。這是位於(yu) 重慶九龍坡區謝家灣街道萬(wan) 象城北區的一個(ge) 消費場景。

　　這家商鋪是創立於(yu) 深圳的中國原創純茶品牌。端午節前夕，重慶萬(wan) 象城北區開門迎客，70餘(yu) 家城市首店正式對外營業(ye) ，這家茶飲店便是其中一家。“我們(men) 有108種茶，歡迎來品嚐。”店長徐露迎上來，滿臉笑意，“生意火爆的時候，一天接待四五百人。”

　　記者了解到，開業(ye) 僅(jin) 一個(ge) 月，萬(wan) 象城的70餘(yu) 家首店銷售額便達到了4500萬(wan) 元。

　　截至目前，重慶已累計引進國際國內(nei) 知名品牌超1100個(ge) 、品牌首店超300家。

　　現在，隨著市場環境、消費行為(wei) 的深刻變化，大型購物中心麵臨(lin) 全新的發展機遇，傳(chuan) 統以商品銷售為(wei) 核心的經營模式受到挑戰。麵對消費者休閑、娛樂(le) 、社交等需求，大型購物中心要突破傳(chuan) 統模式，創新消費場景，優(you) 化市場供給，改善消費體(ti) 驗，將文化、旅遊、展覽、娛樂(le) 與(yu) 購物結合，打造出能夠滿足消費者需要的多重經營空間，努力實現多方共贏、共同發展。

　　近年來，以提供新供給為(wei) 特點的首店經濟在全國各地持續升溫，以稀缺性和新鮮度滿足了人們(men) 個(ge) 性化、多元化的消費需求，為(wei) 激發城市商圈活力、釋放消費潛力提供了新動能。

　　周日晚上6點，江蘇南京新街口商圈的金鷹購物中心8樓，“火爐家”烤肉店的門口已經排起了長隊。

　　店長章煒跑前跑後協助引導客人、安排桌位。“您前麵還有十來桌，不如先到商場裏逛一圈，關(guan) 注二維碼就可以看到排隊情況……”從(cong) 下午4點正式供應晚餐，一直到晚上9點最後一桌客人進店，該店當晚總共有326人進店消費，21桌台麵平均翻了5輪，總營收超過5萬(wan) 元。

　　這家“火爐家”是今年4月30日剛開出的江蘇首店。章煒介紹，從(cong) 開業(ye) 第一天起，消費就很火爆，特別是周末和節假日，中午和晚上加起來，客流量常常超過600人，每個(ge) 月銷售額增幅達到25%。

　　南京市商務局相關(guan) 負責人介紹，今年以來，南京共開出190家首店，其中1家全球首店、1家亞(ya) 洲首店、5家中國首店、76家江蘇首店，其中一半是餐飲類，還有美妝類、服飾類、零售類、文化娛樂(le) 類等，主要分布在新街口、百家湖、元通三大商圈。

　　“首店帶動了消費增長。今年上半年，南京市社會(hui) 消費品零售總額達4357.5億(yi) 元，同比增長8.9%，高於(yu) 全國0.7個(ge) 百分點。這些首店所在的商業(ye) 載體(ti) ，營業(ye) 額增幅都在兩(liang) 位數。”南京市商務局流通業(ye) 發展處副處長蘇煒告訴記者，各大商場在引進首店時，注重特色化、差別化發展，例如在新街口商圈，金鷹國際商城側(ce) 重餐飲類，新街口百貨商店側(ce) 重生活類，德基廣場側(ce) 重美妝類。各大商圈通過招引不同賽道的“首店”，在全市形成“百花齊放”的局麵，不斷培育消費新熱點。

　　突出特色、創新業(ye) 態，提高供給水平和質量

　　隨著互聯網和電子商務的快速發展，越來越多的消費者選擇在網上購物。這使得傳(chuan) 統實體(ti) 店麵臨(lin) 巨大壓力。盡管如此，實體(ti) 店仍然有充分的生存空間和發展機會(hui) 。與(yu) 線上購物相比，實體(ti) 店能夠讓消費者親(qin) 自感受商品或試用產(chan) 品，並直接獲得售後服務，這種麵對麵的交流和親(qin) 身體(ti) 驗是無法通過網絡實現的。這種體(ti) 驗一旦和首店結合，就會(hui) 進一步放大對消費者的吸引力。

　　“你好，3雙運動鞋打折下來，一共是1816元，請到這邊刷卡。”周六晚上7點多，位於(yu) 江蘇無錫市惠山區天一新城的悅尚奧萊華燈初上，商場內(nei) ，某運動品牌無錫首家直營旗艦店的消費者絡繹不絕。

　　正在結賬的顧客吳先生介紹，在抖音和小紅書(shu) 上看見這家店評分高，暑假裏打算帶孩子出去旅遊、運動，便來給全家選購運動鞋。

　　“購物體(ti) 驗很好。”吳先生說，約1400平方米的店鋪裏，裝修設計動感炫酷，品類齊全新潮，促銷活動折扣力度大，甚至店內(nei) 營業(ye) 員還“變身”運動員——滿滿的運動風讓人躍躍欲試。

　　無錫悅尚奧萊副總經理張錦平告訴記者，這是該運動品牌今年4月20日新開的首店，開業(ye) 後單月銷售額超2000萬(wan) 元，進店客流12萬(wan) 人次。

　　自去年9月開門迎客後，無錫悅尚奧萊已引進國內(nei) 外知名品牌600餘(yu) 個(ge) ，其中無錫首店116家，惠山首店215家。占總量超50%的首店，提升了業(ye) 態，令其迅速成為(wei) 消費新地標，今年“五一”假期日均客流突破10萬(wan) 人次，上半年銷售收入近8億(yi) 元，其中，首店占六成。

　　在張錦平看來，招引首店，要突出“新穎”“特色”“稀缺”。這家運動品牌首店，既是具有行業(ye) 號召力的頭部企業(ye) ，又是大眾(zhong) 熟知的運動品牌，在推動其他品牌跟進和吸引消費者方麵兩(liang) 者兼具。同時，這家首店從(cong) 店鋪裝修、門店服務、產(chan) 品結構等方麵都與(yu) 奧萊的市場定位相結合，精心設置，為(wei) 消費者帶來新鮮體(ti) 驗。

　　除了引進品牌首店，各地也在積極創新，探索新業(ye) 態。

　　在重慶江北區觀音橋CIC天和裏購物中心，有這樣一家集合店——深圳免稅·全球購線下體(ti) 驗店，店裏各類化妝品、酒水等跨境優(you) 品琳琅滿目，讓人目不暇接。

　　“消費者通過現場掃碼，線上下單，商品從(cong) 下單到海關(guan) 放行，最快僅(jin) 需3分鍾。”該店負責人韋銳峰說，這家首店采用了跨境電商零售進口“線上+線下”融合發展新模式，不僅(jin) 滿足消費者對進口商品“可見、可觸”的需求，還大幅提升消費者購物體(ti) 驗，豐(feng) 富了消費業(ye) 態，激發了市場活力。

　　優(you) 化服務和環境，助力首店經濟持續發展

　　發展首店經濟，促進消費增長，需要聚焦首店引進、培育、建設等各個(ge) 環節，形成發展合力。

　　重慶以創建國際消費中心城市為(wei) 契機，實施消費品牌提質拓展行動，聚力發展首店經濟、品牌經濟，吸引國際中高端消費品牌落戶。各區縣立足當地發展特色和資源稟賦，出台支持政策。渝中區不僅(jin) 在行政審批、活動場地等政策規範及標準限製方麵提供綠色服務通道，支持國際知名品牌來渝開設品牌首店，還鼓勵大型商業(ye) 綜合體(ti) 集中引進品牌首店，形成集聚效應。

　　對於(yu) 眾(zhong) 多首店而言，落戶重慶除了看中當地的消費市場潛力，也有優(you) 質營商環境的助力：食品安全許可證一周就辦下來了，營業(ye) 執照送貨上門……

　　南京出台《關(guan) 於(yu) 促進首店經濟發展的若幹措施》，推出三方麵8條政策措施。包括：構建“首店+”功能體(ti) 係，推動文商旅創產(chan) 業(ye) 融合發展。拓展多元渠道，加強宣傳(chuan) 力度，積極推廣新進入南京的品牌首店、旗艦店、創新概念店和首發、首秀、首演、首賽、首展活動。

　　蘇煒介紹，南京將在兩(liang) 年內(nei) 發展3家高能級的商業(ye) 載體(ti) ，培育吸引首店的土壤，通過“政府+載體(ti) +品牌”的合力，共同助力首店落戶。下一步，將通過“南京消費發布”等平台以及消費節能活動，為(wei) 首店推廣引流，並積極探索“首店+”概念，通過新店開業(ye) 、新品發布，做足首店文章。

　　專(zhuan) 家表示，商業(ye) 品牌選擇一座城市開設首店，就是向這座城市的營商環境投下“信任票”。主動服務“首店經濟”落地，無錫推出多項服務舉(ju) 措：加強“事前服務”，暢通證照兩(liang) 辦“快車道”，通過雲(yun) 指導、集中指導等方式提前介入，最大限度減少企業(ye) 開辦時間和運營成本；上門“對接服務”，提供證照代辦、一對一指導服務，提升準入便捷性、服務有效性、監管精準度，全方位提升服務質效。

　　搭建協會(hui) 平台、建立城市間互訪、“組團式”招引外地品牌，也是引進首店的重要舉(ju) 措。今年5月舉(ju) 辦的“蘇州首店經濟發展大會(hui) ”上，舉(ju) 行了上海、蘇州、成都商協會(hui) 首店經濟戰略合作簽約儀(yi) 式和重點項目合作簽約儀(yi) 式，還進行了商業(ye) 載體(ti) 推介及首店品牌路演。

　　“堅持做好服務，不斷優(you) 化營商環境，推動首店經濟不斷煥新，才能放大品牌特色，充分釋放首店魅力，讓日益繁榮的首店經濟為(wei) 城市發展注入新活力。”重慶市商務委相關(guan) 負責人說。