近日，文旅部發布20個(ge) 沉浸式文旅新業(ye) 態示範案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜遊、沉浸式展覽展示、沉浸式街區/主題娛樂(le) 四大領域。隨後，又公布第一批24個(ge) 全國智慧旅遊沉浸式體(ti) 驗新空間培育試點名單，江蘇3個(ge) 項目入選，分別是中國大運河博物館（流動的文化）智慧旅遊沉浸式體(ti) 驗新空間、蘇州灣數字藝術館智慧旅遊沉浸式體(ti) 驗新空間、拈花灣夜間智慧旅遊沉浸式體(ti) 驗新空間，入選數與(yu) 上海並列第一。

　　放眼國內(nei) ，沉浸式體(ti) 驗已覆蓋新型文旅消費諸多領域，成為(wei) 眾(zhong) 人追捧的“香餑餑”。以“沉浸式”為(wei) 代表的數字技術與(yu) 空間創意的融合創新，也為(wei) 我省文旅市場加快複蘇注入強勁動能。沉浸式文旅與(yu) 傳(chuan) 統旅遊項目相比有什麽(me) 特色？“沉浸感”何以吸引遊客和觀眾(zhong) ？未來沉浸式文旅應該如何創新發展？

　　“無沉浸不文旅”，“沉浸+”解鎖N種新玩法

　　在博物館化身“景中人”沉浸式遊覽，在沉浸式劇場體(ti) 驗“觀眾(zhong) 即為(wei) 演員”的深度互動，在主題樂(le) 園、個(ge) 性化餐廳感受沉浸式消費的魅力……當前，“沉浸式體(ti) 驗”大有成為(wei) 文旅和商業(ye) “標配”之勢。

　　炎炎夏日，也沒有阻擋遊客前往揚州中國大運河博物館參觀的熱情。一大早，博物館入口處就排起長龍。記者隨著人流步入“5G大運河沉浸式體(ti) 驗館”，開啟一場奇妙的穿越之旅。無需佩戴專(zhuan) 用眼鏡，裸眼3D“一鏡到底”穿越大運河沿岸8省市的17座城市，大運河兩(liang) 岸的繁華景象和煙火氣息似乎近在咫尺、伸手可觸。

　　“沉浸+景觀”，讓“看景”變“入景”。“五屏環繞，運用環幕、投影、裸眼、紅外技術以及AR/VR等多媒體(ti) 語言，全流域、全時段、全方位地展現大運河的曆史和文化。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶說，自開館以來，“5G大運河沉浸式體(ti) 驗區”是人氣最旺的“打卡點”之一，今年“暑期檔”更是空前火爆，一票難求。

　　“沉浸+互動”，讓“網紅”變“長紅”。在無錫拈花灣，入園處激光與(yu) 霧森結合，猶如一條時光隧道。在鹿鳴穀“夢回唐櫻”元宇宙體(ti) 驗中，遊客戴上MR眼鏡，可與(yu) 場景中小鹿、櫻花等互動，感受真實生動的元宇宙沉浸式體(ti) 驗，進一步實現“所見即所得”。“有空靈的禪樂(le) ，有鳥叫蟲鳴，視覺和聽覺效果都很震撼。”帶女兒(er) 從(cong) 重慶來無錫的遊客賀穎對記者說。

　　“結合唐風宋韻的景觀建築形態和氤氳詩意的生態環境，把智能科技、數智體(ti) 驗融入小鎮旅遊，形成以拈花灣為(wei) 主體(ti) 的夜間智慧旅遊沉浸式體(ti) 驗新空間。”無錫拈花灣景區總經理朱唯丹說，拈花灣已成江南地區智慧文旅的一張亮麗(li) 名片。

　　“沉浸+敘事”，讓“故事”變“現實”。在淮安方特東(dong) 方欲曉主題公園，4D體(ti) 驗項目“鐵道遊擊”帶領遊客協助遊擊隊員完成占領火車站、炸毀橋梁、奪取“敵軍(jun) ”物資的艱巨任務；大型室內(nei) 有軌漂流項目“致遠致遠”，讓遊客仿若親(qin) 曆洋務興(xing) 起、海戰爆發、致遠沉沒等重大曆史事件……開園半個(ge) 月以來，已接待遊客超10萬(wan) 人次，最高日客流量突破1.5萬(wan) 人次。

　　在南京、蘇州等地，一些沉浸式主題娛樂(le) 、演藝活動等，也成為(wei) 遊客“打卡”的網紅項目之一。打開演出票務APP搜索“沉浸式”，僅(jin) 在南京就有9個(ge) 演出項目，其中《瘋狂理發店》《南京喜事》《方橙市大偵(zhen) 探》《火薔薇》等頗受歡迎。以最火爆的《瘋狂理發店》為(wei) 例，7月份南京站首演的21天內(nei) ，共有3800多名觀眾(zhong) 進場觀看，每場演出全都爆滿。

　　文旅文創相輝映，“文化+”打開想象新空間

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，沉浸式體(ti) 驗不隻是炫目的聲光電營造的氛圍，還要有更深層次的文化內(nei) 涵。從(cong) 當地文化中提取典型文化要素，聚焦打造特色文化符號，為(wei) 場景注入靈魂，讓觀眾(zhong) 能夠融入其中，與(yu) 場景建立情感共鳴，這是打造高品質沉浸式場景的關(guan) 鍵。

　　在打造沉浸式場景時，每一個(ge) 細節都大有講究。比如同樣是夜遊，西安“大唐不夜城”華燈璀璨，而蘇州滄浪亭裏的沉浸式昆曲《浮生六記》則恰恰選的是不太亮的燈光，究其原因，前者要表現大唐盛世的繁華，而後者則是為(wei) 了與(yu) 園林的幽靜、昆曲的審美相匹配。“不管是強烈的感官震撼，還是清淡的心曠神怡，濃妝淡抹的美感都來自於(yu) 對當地曆史、文化屬性的深度挖掘。”

　　打造高品質沉浸式場景，要根據當地文化和曆史稟賦，打造適配度高的獨特IP。揚州瘦西湖景區選擇以唐詩作為(wei) 沉浸式體(ti) 驗主題，打造“二分明月憶揚州”的大型沉浸式夜遊：春波橋上，“李白”送別好友“孟浩然”；五亭橋下，“張若虛”立於(yu) 船頭吟誦《春江花月夜》……景區工作人員介紹，今年瘦西湖景區夜遊的營業(ye) 收入預計有5000萬(wan) 元，已超過傳(chuan) 統門票收入。

　　與(yu) 其說人們(men) 是在為(wei) 新技術帶來的“新鮮感”買(mai) 單，不如說是在為(wei) 技術營造的共情、共鳴以及體(ti) 驗感買(mai) 單。在《瘋狂理發店》南京站聯合投資人劉宇哲看來，沉浸式的新空間演繹之所以如此受歡迎，是因為(wei) 它打破了“第四堵牆”。在傳(chuan) 統戲劇舞台表達中，舞台與(yu) 觀眾(zhong) 有隔絕。而沉浸式演出，觀眾(zhong) 與(yu) 舞台“融為(wei) 一體(ti) ”，實現觀眾(zhong) 與(yu) 舞台雙向奔赴。

　　“沉浸式消費”一騎絕塵，關(guan) 鍵在於(yu) 它抓準了消費者真正的需求，從(cong) 客群角度出發，提供產(chan) 品的同時，也提供“氛圍感”。近來在餐飲賽道大受追捧的“沉浸式小酒館”，成為(wei) 年輕人下班後小酌一杯的好去處，也打造了一種全新的社交方式。

　　迭代升級空間廣闊，“體(ti) 驗+”還需再加一把力

　　今年以來，省文旅廳持續做好數字賦能文章，打造了“雲(yun) 上博物”“炫非遺”等一批富有創意的沉浸式體(ti) 驗項目。省文旅廳資源開發處相關(guan) 負責人說：“擁有參與(yu) 感、互動感、新奇感的沉浸式體(ti) 驗成為(wei) 國內(nei) 市場主流的文旅新業(ye) 態，我們(men) 要順應商業(ye) 變革和消費升級趨勢，打造沉浸式體(ti) 驗消費新場景、新IP。”

　　政策支持、技術賦能、文化助力，使得沉浸式產(chan) 業(ye) 邊界不斷拓展、業(ye) 態和產(chan) 業(ye) 也日趨多元化，但與(yu) 此同時，在其快速發展過程中，也存在亂(luan) 象。

　　“遊客不怕貴，就怕體(ti) 驗不好。”來自武漢的遊客李嵐告訴記者，一些沉浸式項目看起來很炫，但遊客沒有太多的體(ti) 驗感，“並沒有真的沉浸進去，類似於(yu) 花錢看了一場小電影。”

　　省社會(hui) 科學院經濟研究所副所長呂永剛在調研中發現，有的主打沉浸式體(ti) 驗的景區亮點少，缺乏讓人驚喜連連、沉浸其中的高品質場景，讓消費者認為(wei) “不值”；有的主打科技體(ti) 驗的項目使用的是一般性技術，缺少新意，代入性弱，體(ti) 驗效果差；有的沉浸式文旅項目因為(wei) 投入較大、同質化高，缺乏有效的新型運營模式作為(wei) 支撐，使得投入與(yu) 產(chan) 出不成正比。

　　任何新事物的產(chan) 生，都有內(nei) 在的推動力。

　　“厘清沉浸式消費背後深刻的經濟邏輯，至關(guan) 重要。”呂永剛認為(wei) ，沉浸式消費之所以受到青睞，一是沉浸式文旅為(wei) 消費者提供“身臨(lin) 其境”的場景體(ti) 驗，契合更好滿足人的高階需求的底層邏輯；二是沉浸式場景通過功能、品質、服務升級打開全新的市場空間，體(ti) 現了以高質量供給側(ce) 應對更高層次需求的商業(ye) 進化邏輯；三是沉浸式消費從(cong) 昔日小眾(zhong) 奢享走向大眾(zhong) 化的日常，得益於(yu) 龐大市場規模拉低綜合成本的市場驅動邏輯。沿著這個(ge) 邏輯鏈條出發，才能找準沉浸式消費未來增長的方向和發力點。

　　“我省沉浸式業(ye) 態目前仍然處於(yu) 起步階段。”省政府參事室特約研究員丁宏坦言，比起一些兄弟省市，我們(men) 還缺乏一些舉(ju) 全省之力打造的頂尖沉浸式文旅項目，亟需以頭部企業(ye) 、重磅項目引領，帶動整個(ge) 文旅產(chan) 業(ye) 迭代升級。沉浸式文旅大有可為(wei) ，政府和市場應各司其職，合力助推這一新業(ye) 態健康發展。

　　“沉浸是手段，不是目的。”呂永剛認為(wei) ，供給方要尊重消費規律、市場規律，通過場景煥新、產(chan) 品迭代、理念升級，精心打磨產(chan) 品、做強功能體(ti) 驗、提供優(you) 質服務。政府部門也要加強規範引導，推動沉浸式消費健康發展，更好滿足人民群眾(zhong) 美好生活需要。（王夢然 劉海琴 陳潔 付奇 陳立民）