內(nei) 蒙古的美是什麽(me) ？在古詩詞裏是“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”；在騰格爾的歌裏是“藍藍的天空，清清的湖水，綠綠的草原”；在外地遊客嘴裏是“炒米奶茶手把肉，今天喝個(ge) 夠”；在數字時代的年輕人手裏，則是新潮可愛的文創產(chan) 品“草原的禮物”……

　　把“北疆文化”時尚化，把地域文化國際化，讓非遺文化說話，把“青知蟻族”治愈，在文化創新的道路上，高勒牧德想得深刻，定位準確，也行走高遠……近日，在內(nei) 蒙古高勒牧德文化傳(chuan) 媒有限責任公司充滿文創氣息的辦公室，公司創始人、執行董事索侖(lun) 嘎接受了記者采訪。

　　索侖(lun) 嘎親(qin) 和幹練，柔聲細語，采訪剛開始就跟記者聊起了這些文創產(chan) 品背後的故事……2012年8月，內(nei) 蒙古高勒牧德文化傳(chuan) 媒有限責任公司在包頭注冊(ce) 成立。時年25歲的索侖(lun) 嘎加入公司，成為(wei) 創業(ye) 者中的一員。由於(yu) 是初創公司，品牌知名度低，設計人員稀缺，市場開拓尤為(wei) 不易。但是本著對弘揚民族文化的熱情和熱愛，10年來，高勒牧德守正創新，不斷發展，已經從(cong) 一個(ge) 蹣跚學步的嬰兒(er) 成長為(wei) 活力四射的風華少年。

　　紅日初升，其道大光。2014年9月，第一款極具“北疆文化”和內(nei) 蒙古品牌特色的文創產(chan) 品橫空出世。高勒牧德在內(nei) 蒙古博物院推出首個(ge) 文創產(chan) 品“草原的禮物”——“蒙古族傳(chuan) 統服飾公仔”。產(chan) 品是一組非物質文化衍生藝術品，把近代內(nei) 蒙古各地民族服飾研究成果與(yu) 當代公仔消費潮流相結合，兼顧自然之美、人文藝術和實用功能，為(wei) “北疆文化”的傳(chuan) 播注入了一股清流。

　　2015年，高勒牧德推出“草原的禮物”商標係列原創文化旅遊商品——“察幹伊德奶酪陶瓷”“草原芳華”係列。“察幹伊德奶酪陶瓷”設計靈感來源於(yu) 草原上傳(chuan) 統的飲食文化，“草原芳華”係列取材於(yu) “內(nei) 蒙古草原六大名花”。產(chan) 品的背後飽含著對民族文化的熱愛，呼喚大家守護草原、守護人類賴以生存的自然環境。“國家級非遺文化衍生品”有蒙古族四耳帽首飾盒、草原服飾公仔書(shu) 簽；“草原生態文化衍生品”有童年小馬係列磁吸、童年小馬軟裝擺件、童年小馬係列陶笛。“草原的禮物”係列推出以來，廣受好評，先後獲得中國特色旅遊商品大賽銀獎、內(nei) 蒙古旅遊商品設計大賽金獎等獎項。“草原的禮物”所有產(chan) 品采用漢、蒙、英三種文字介紹其文化脈絡，並以此為(wei) 紐帶，讓更多的人喜愛“北疆文化”，傳(chuan) 播“北疆文化”。

　　包頭青年電影導演薑亮亮對高勒牧德推出的“草原的禮物”讚不絕口。今年7月初，由他執導的電影短片《阿福》在包頭東(dong) 達山拍攝，他特邀中國著名電影演員艾麗(li) 婭出演。影片殺青前，他正在為(wei) 送艾麗(li) 婭老師什麽(me) 禮物而發愁，此時朋友為(wei) 他推薦了高勒牧德的文創產(chan) 品。“當時艾麗(li) 婭老師收到我們(men) 送的禮物讚歎不已，拿著那款蒙古帽造型的首飾盒愛不釋手。”薑亮亮說，禮物不僅(jin) 能傳(chuan) 達心意，而且也是一種文化的傳(chuan) 播，這樣的禮物讓他這個(ge) 包頭人充滿喜悅和自豪。

　　獨創一格，培育IP。城市IP是高勒牧德的一次探索和挑戰。2020年疫情期間，線下文化產(chan) 業(ye) 因空間密閉性、人員流動性和服務密接性而受到衝(chong) 擊。麵對市場變化，高勒牧德開始關(guan) 注IP的培育與(yu) 養(yang) 成，策劃設計並實施了自治區首個(ge) 城市IP——包頭城市IP“小鹿包克和小馬圖圖”項目。索侖(lun) 嘎說：“包克和圖圖用當代設計方式傳(chuan) 遞了全新的城市文化給年輕人，表達了包頭的建設曆史和城市精神，通過授權、聯名等方式進行產(chan) 業(ye) 延伸，帶動宣傳(chuan) 、旅遊、餐飲、消費品製造等多產(chan) 業(ye) 發展，探索農(nong) 牧產(chan) 品品牌升級，打造了嶄新的文明城市名片。”

　　作為(wei) 一家文化創意企業(ye) ，高勒牧德以“自然、自在、自由”為(wei) 理念，紮根“北疆文化”，傳(chuan) 承並延續地域文脈，通過產(chan) 品和內(nei) 容去承載草原上的美和智慧，帶著對文化和市場的洞察進行價(jia) 值創造，進行文化交流。近年來，團隊受自治區文旅廳邀請，參加中國與(yu) 俄羅斯、蒙古、斐濟、坦桑尼亞(ya) 等國舉(ju) 辦的“一帶一路”文化交流活動。期間，研發團隊還為(wei) 外交部內(nei) 蒙古全球推介活動、第二十六屆全國圖書(shu) 交易博覽會(hui) 、第四屆中國-蒙古國博覽會(hui) 、黃河“幾字彎”文化旅遊創意設計大賽等活動提供創意策劃和設計服務。

　　內(nei) 蒙古文化產(chan) 業(ye) 發展離不開每一個(ge) 內(nei) 蒙古人，人人都是文化品牌的宣傳(chuan) 大使。索侖(lun) 嘎表示，高勒牧德作為(wei) 內(nei) 蒙古的文創品牌公司，將憑借內(nei) 蒙古文旅深度融合發展的強勁春風，秉承“不畏路遠，行則將至”的精神，不斷推陳出新，優(you) 化升級，持續推出多樣化、個(ge) 性化、特色化的精品內(nei) 容和創新產(chan) 品，打造具有鮮明北疆特色的原創文旅品牌，傳(chuan) 遞“北疆文化”價(jia) 值和可持續發展理念，助力內(nei) 蒙古的對外影響力提升和內(nei) 蒙古文旅產(chan) 業(ye) 的創新發展。（記者 蔡冬梅 通訊員 豆豆）