“從(cong) 地球上第一個(ge) 看到太陽升起的國家基裏巴斯，到地球上最後一個(ge) 看到太陽落山的國家湯加，這些國家的消費者都能喝到新鮮的青島啤酒。”作為(wei) 已建起全球營銷網絡的山東(dong) 好品，青啤從(cong) 走出國門第一天就不僅(jin) 僅(jin) 是為(wei) 了賣產(chan) 品，更重要的是創品牌。

　　人們(men) 腦海中以傳(chuan) 統著稱的山東(dong) ，充滿著活力和進取精神。

　　一個(ge) 並沒有旅遊資源的山東(dong) 中部城市淄博，用燒烤吸引了數十萬(wan) 遊客，靠的是熱情好客、義(yi) 利並重的地域性格；行業(ye) 低迷的2022年，張裕精心打造的龍諭在全球銷售量反而增長了46%，憑的是品質過硬、創新開拓的品牌精神；琉璃製作出“魯菜大餐”，黃河重卡一箱油跑出萬(wan) 裏路，“山東(dong) 造”裹挾著齊風魯韻頻頻出圈。

　　這個(ge) 初冬，“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”2023北京推介活動成為(wei) 新鮮的出圈話題。從(cong) 衣食住行到大國重器，從(cong) 文化“兩(liang) 創”成果到旅遊精品路線，眾(zhong) 多山東(dong) 好品以產(chan) 品自信、品牌自信、文化自信，與(yu) 世界展開一場對話。

　　作為(wei) 我國重要的工業(ye) 基地和北方地區經濟發展的戰略支點，山東(dong) 的區域公共品牌建設之路正在順勢而為(wei) 、乘勢而上。這個(ge) “勢”，就是高質量發展的大勢。

　　“厚”與(yu) “新”：山東(dong) 有多少“好”家底？

　　“魯班鎖”最近有點忙。剛遨遊了太空，“火”到了聯合國，又作為(wei) 開場嘉賓去參加了“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”2023北京推介活動。

　　推介會(hui) 上，這把展現東(dong) 方智慧與(yu) 匠心的“魯班鎖”，在VR虛擬+裸眼3D視頻技術的加持下，帶領中外觀眾(zhong) 與(yu) 中國工匠鼻祖魯班進行了一場跨越時空的對話，感受山東(dong) 科技創新帶來的衝(chong) 擊，展現出延續不斷的文化傳(chuan) 承。

　　以“燎原之勢”破圈出海的“山東(dong) 好品”，近年來呈現出一波波崛起的創新力。千鈞之力而身輕如燕，可以用來形容“好品山東(dong) ”與(yu) 世界對話的家底之厚重、創新之起舞。

　　“家底”之厚，是這一方水土所賦予的稟賦——

　　何以齊魯？齊文化和魯文化構成了山東(dong) 文化圖譜的兩(liang) 種底色，稷下學宮在臨(lin) 淄，魚鹽之利又在濱海，不同文化格局沉澱出誠信厚道、創新求變的儒商之道，無論是過去的闖關(guan) 東(dong) ，還是現在齊魯品牌具有的世界影響力，積跬步而越千裏，一代代山東(dong) 人共同鑄就了齊魯品牌文化。

　　“有朋自遠方來，不亦樂(le) 乎。”“好客山東(dong) ”已沉澱為(wei) 一省品格，各地遊客頻頻點讚山東(dong) ，詮釋了一個(ge) 個(ge) 關(guan) 於(yu) “厚道”的美麗(li) 傳(chuan) 說。“好客山東(dong) ”不僅(jin) 是一種品牌形象，更是一種精神象征。

　　何以山東(dong) ？位於(yu) 北緯37°黃金緯度線上的山東(dong) ，是我國唯一沿黃又沿海的省份，不僅(jin) 是農(nong) 業(ye) 大省，還是製造業(ye) “全科生”，作為(wei) 全國唯一擁有全部41個(ge) 工業(ye) 大類的省份，山東(dong) 有100多種重點產(chan) 品產(chan) 量居全國前三位。豐(feng) 富的資源和產(chan) 業(ye) 基礎，成為(wei) “好品山東(dong) ”的“源頭活水”，也是山東(dong) 從(cong) 品牌大省邁向品牌強省的“厚實家底”。

　　好風憑借力。

　　“創新”之起舞，是國家戰略下的“山東(dong) 擔當”——

　　當下的山東(dong) ，處處湧動著創新創造的熱潮。與(yu) 時俱進、創新發展，是每一個(ge) 品牌都需要直麵的難題，作為(wei) 全國首批實施名牌戰略的省份，山東(dong) 省近年來出台了一係列關(guan) 於(yu) 質量興(xing) 省的戰略實施意見，為(wei) 品牌建設保駕護航。

　　動能轉換的大潮，更是讓山東(dong) 品牌建設“風起雲(yun) 湧”。

　　山東(dong) 作為(wei) “新舊動能轉換綜合試驗區”已經進入第六個(ge) 年頭。“大塊頭”的山東(dong) 產(chan) 業(ye) 輕盈起舞，“四新”經濟逆勢上揚，“十強產(chan) 業(ye) ”實現產(chan) 業(ye) 結構轉型蝶變，一大批新動能正在成為(wei) “好品山東(dong) ”的主力。

　　2022年8月，山東(dong) 被賦予建設綠色低碳高質量發展先行區重大使命。這更是一場涵蓋農(nong) 業(ye) 、工業(ye) 和服務業(ye) 的綜合性變革。此次北京推介會(hui) 既是山東(dong) 多年來尋求高質量發展改革成果的集中展示，也是對這個(ge) 北方經濟大省綠色低碳轉型的一次市場檢驗。

　　推介會(hui) 上重磅亮相的“黃河重卡X7”詮釋了這一點。承載一代人記憶的“黃河”重卡，以超低風阻超低油耗成功挑戰吉尼斯世界紀錄，“從(cong) 甘肅敦煌到山東(dong) 東(dong) 營全程4871.18公裏，一箱油跑全程”，用科技創新掀開“駛未來”新篇章，也讓“山東(dong) 元素”在中國和全球的各種場景中不缺席。

　　從(cong) 時速600公裏的磁懸浮交通係統，到全球首款本體(ti) 熱效率突破50%的商業(ye) 化柴油機，再到我國第一艘深海載人潛水器“蛟龍號”，國內(nei) 首台智能雪蠟車出征北京冬奧會(hui) ，這些“好品”都是出自山東(dong) 的“大國重器”。

　　曾有人感慨當代中國沒有工匠精神，這多少帶有一些侫古的心態。工匠精神有對任何一個(ge) 環節的力求完美，也不乏突破傳(chuan) 統窠臼的創新與(yu) 探索。作為(wei) 工匠精神的延伸，創新也是山東(dong) 品牌崛起的內(nei) 在驅動力。

　　消費與(yu) 品牌：山東(dong) 有多少“好風口”？

　　2023是消費複蘇的一年，作為(wei) 拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費“暖起來”，經濟才能“熱起來”。商務部把今年定為(wei) “消費提振年”，擴內(nei) 需、促消費也是今年經濟工作的重中之重。

　　消費，一頭連著經濟增長，一頭連著美好生活；品牌，一頭連著文化根脈，一頭連著商業(ye) 潮流。

　　新國潮、年輕化、網絡直播……山東(dong) 張開雙臂主動去擁抱未來，釋放消費潛力，暢通經濟循環，放大“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”品牌效應，與(yu) 時俱進融入和引導新消費。從(cong) 產(chan) 品創新到爆款出圈再到品牌推廣，這是移動互聯網時代被驗證過的品牌重塑的最快路徑，沿著這條路徑，山東(dong) 的老字號煥發新機，新品牌蒸蒸日上。

　　今年年初，一款阿膠奶茶成為(wei) 社交平台的“打卡”爆款。東(dong) 阿阿膠開展產(chan) 品跨界迭代，以科研創新打造“Z世代”喜歡的奶茶賽道，創造性地將福鼎白茶、東(dong) 阿阿膠、羅漢果糖、銀耳枸杞等養(yang) 生食材調製，小紅書(shu) 、抖音、微博等平台海量用戶自發曬照，成為(wei) 現象級爆款營銷項目。

　　此次北京推介會(hui) 上，同樣因引導新消費“出圈”的還有擁有百年曆史的張裕。針對年輕消費者群體(ti) ，張裕持續打造電影聯名款禮盒、定製小瓶裝等爆款。數據顯示，目前張裕線上旗艦店粉絲(si) 近一千五百萬(wan) ，成為(wei) 當代年輕人的“心頭好”品牌。

　　今年上半年，山東(dong) 350家老字號營收達到1336億(yi) 元，增長8.7%，預計“十四五”末，全省老字號企業(ye) 整體(ti) 營收規模將超過3200億(yi) 元。

　　從(cong) 沒有一個(ge) 時代像今天這樣，品牌深刻影響著我們(men) 的生活，消費習(xi) 慣和品牌影響力合二為(wei) 一，逐漸深入到每個(ge) 消費場景中。

　　此次推介會(hui) 上推出的浪潮智慧房車營地，便是圍繞鄉(xiang) 村振興(xing) 打造的高品質近郊遊產(chan) 品，其與(yu) 傳(chuan) 統房車相比，配備了全屋智能係統，以“科技+營地”的創新模式，讓人們(men) 置身自然，盡情體(ti) 驗智慧、舒適、輕鬆的特色營地生活；而用一把錘子砸出品牌長青的海爾，則對準環境要求、社會(hui) 風向、用戶習(xi) 慣實施研發，將用戶納入到產(chan) 品設計和優(you) 化環節，增強了品牌的競爭(zheng) 力，也促進了家電行業(ye) 麵向更綠色、更人性發展。

　　隨著AI迭代、人工智能浪潮來襲……山東(dong) 正在麵對全新格局的挑戰。不論是傳(chuan) 承百年的老字號，科技賦能的山東(dong) “智”造，還是鄉(xiang) 村振興(xing) 齊魯樣板結出的農(nong) 產(chan) 品產(chan) 業(ye) 鏈，每一個(ge) “山東(dong) 好品”背後，都講述著高質量發展的山東(dong) 故事。

　　文化自信與(yu) 文化自覺：山東(dong) 有多少全球“粉絲(si) 團”？

　　正如山東(dong) 省委書(shu) 記林武在北京推介會(hui) 開幕式麵對數百位中外嘉賓所說，“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”已經成為(wei) 山東(dong) 高質量發展的亮麗(li) 名片。本次推介會(hui) 提出“持續”做強區域公共品牌，“持續”二字，意味著在既有品牌建設的基礎上更上一層樓，將“好客山東(dong) ，好品山東(dong) ”提升到一個(ge) 全新的高度。

　　聚合優(you) 勢，乘風遠航。

　　在國內(nei) 國際雙循環政策驅動下，山東(dong) 不斷激發“敢為(wei) ”“敢闖”“敢幹”“敢首創”的市場活力，政府“搭台”，企業(ye) “唱戲”，通過政策加力、戰略支持，持續推進高水平對外開放，助推“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”成為(wei) 具備國際競爭(zheng) 力的區域品牌。

　　今年5月，吉爾吉斯斯坦采購的1000輛中通客車首批車輛在山東(dong) 聊城下線，吉爾吉斯斯坦總統來山東(dong) “提車”登上微博熱搜。這批訂單，正是中通新能源公交車。這款為(wei) 當地“全麵替換原有燃油公交車”定製打造的新能源客車，駕乘便利性、舒適性與(yu) 環保性大為(wei) 提升，訂單創下了中國企業(ye) 對吉爾吉斯斯坦客車出口的新紀錄。

　　為(wei) 更好向全球帶貨，打通全球“最後一公裏”，山東(dong) 布局設點，依托東(dong) 盟、中東(dong) 、非洲等地區公共海外倉(cang) 設立5個(ge) 山東(dong) 品牌商品展示中心，支持山東(dong) 外貿企業(ye) 通過“前展後倉(cang) ”模式開拓國際市場。有了海外倉(cang) 儲(chu) 基地，更多的“山東(dong) 好品”以夕發朝至的速度進入全球市場。

　　跨境電商“新業(ye) 態”也在如火如荼。通過開展跨境電商躍升行動計劃，山東(dong) 已實現跨境電商綜試區16市全覆蓋，充分發揮山東(dong) 在紡織服裝、軸承、健身器材、工程機械、發製品、輪胎等特色產(chan) 業(ye) 的比較優(you) 勢，開展“產(chan) 業(ye) 集群+跨境電商”培育行動。

　　通過線上線下方式開拓海外市場，“好品山東(dong) ”的“全球粉絲(si) 團”不斷擴容。從(cong) 海爾、海信等知名企業(ye) ，到征和工業(ye) 、天河科技等行業(ye) 隱形冠軍(jun) ，他們(men) 告別單打獨鬥，發揮聚合效應，搭乘“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”區域公共品牌抱團出海，將單一產(chan) 品優(you) 勢提升品牌溢價(jia) 能力，“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”的品牌影響力大為(wei) 提升。

　　把一個(ge) 地方的優(you) 質產(chan) 品，集合成一個(ge) 區域公共品牌，大家都正往裏“添柴火”，也共享其釋放的溫暖。

　　在文化複興(xing) 成為(wei) 國家發展戰略的大背景下，需要認識文化自信與(yu) 文化自覺的關(guan) 係——先有文化自信，後有文化自覺。文化是創造品牌溝通氛圍的必要條件，如今，品牌的門檻更高，也更注重對話。

　　上個(ge) 世紀，費孝通曾提出21世紀“理想社會(hui) ”的圖景，“各美其美，美人之美，美美與(yu) 共，天下大同”，這也是近年我國倡導建立人類命運共同體(ti) 的重要理論依據，“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”的品牌內(nei) 涵，也應有此義(yi) 。

　　(責編：劉穎婕、邢曼華)